2017年4月8日下午，在2017成都國際廣告節(jié)&新傳播影響力盛典上，領地集團股份有限公司憑借“用城市情懷打動一城人”榮獲2017中國媒介創(chuàng)新應用花格子獎 創(chuàng)新營銷獎。

　　(圖：領地集團獲獎證書)

　　此次2017成都國際廣告節(jié)中，領地集團作為其中少有的房地產企業(yè)，憑借成都錦巷蘭臺“用城市情懷打動一城人”獲得如此殊榮，與其獨特的定位不無關系。

　　(圖：頒獎現場部分照片)

　　洞悉市場，精準定位

　　2016年的成都地產是一個結構分化的市場，并可以清晰的預見，這種結構型分化，將在后期具有裂變的趨勢。第一，是產品結構分化，領地關注到，具備一定文化屬性的項目和滿足純改善型功能的產品剛好契合或引導置業(yè)群體新的需求;

　　第二，是客戶置業(yè)觀念的分化，領地關注到，經過十來年的發(fā)展，很多客戶已經解決了從無到有的基本置業(yè)需求，在2016年開始，很多客戶的置業(yè)觀念聚焦到諸如鄰里文化、生活美學等這類對于居住而言，并不夠顯性的價值上。

　　所以，2016年誕生了領地集團旗下 蘭臺系列產品，以整體居住理念的換代和顛覆，精筑領地蘭臺系1號作品，“院”獻全城。而我們的項目營銷推廣的節(jié)奏也始終緊扣“城市情懷”，以打動這一類改需用戶。

　　擇址成都，大院情懷

　　領地錦巷蘭臺擇址成都國賓，承運西貴人文。成都之西，上風上水，已成為眾人眼中最適宜居住和生活的寶地。磅礴大氣亦藏神秘之韻，令人心馳騁懷。錦巷蘭臺以一次對人居哲學的全新探索，一種成都不曾有過的院子，將成都的寬街窄巷、草堂潺潺流水、社區(qū)大院生活等老成都情懷都植入產品中，演繹成都人的大院情懷。

　　天地小墅&大院平層，不僅僅是一次概念的駕臨，更是從空間的本義出發(fā)，消除鄰里情懷的封閉性和豐富空間的表現力，腳踏實地，實現與產品的高度契合，帶給成都不一樣的街巷院墅。

　　情懷動人，口碑宣傳

　　領地集團“用城市情懷打動一城人”系列營銷動作，則始終緊扣“城市情懷”的主題，從”老成都 新錦巷”產品發(fā)布會到《你來成都多久了》城市情懷H5、父親節(jié)《我的小怪獸》互動H5將項目價值點和城市情懷緊密結合，引發(fā)成都人的城市情懷，快速進行口碑傳播， 開盤當天創(chuàng)造了1個小時勁銷2個億的銷售神話.

　　領地錦巷蘭臺的銷售額在成都近郊市場排名第十，且平均成交價位居第一，領地錦巷蘭臺項目也是同行來參觀學習最多的項目，這得益于產品精準的定位以及一系列城市情懷的營銷打法。

　　領地集團作為川企前三，以其卓越的戰(zhàn)略布局，精準的市場定位，獨特的營銷方式，“精于筑，悅于心”。

　　用“精益求精”要求品質

　　用“臻求完美”要求產品

　　不斷筑造精品人居

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