在1月9日剛剛結(jié)束的DCCI iworld 2014 互動(dòng)營銷大會(huì)上，由安沃傳媒選送的移動(dòng)公益活動(dòng)“寶貝回家”獲得2013年度金營銷大獎(jiǎng)。繼MMA無線營銷大獎(jiǎng)及中國創(chuàng)意傳播大獎(jiǎng)之后，第三次在業(yè)內(nèi)有著相當(dāng)影響力的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中捧回獎(jiǎng)杯，將移動(dòng)新技術(shù)與公益事業(yè)結(jié)合起來，為業(yè)內(nèi)樹立了標(biāo)桿。

   “寶貝回家”公益活動(dòng)是由安沃傳媒于2013年年初發(fā)起的一場聚合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)數(shù)十家知名企業(yè)共同參與的，旨在尋找失蹤兒童的公益活動(dòng)。據(jù)了解，除“寶貝回家”公益活動(dòng)之外，安沃傳媒還積極參與了其他公益事業(yè)，如支持“真愛夢想”公益基金面向貧困及邊遠(yuǎn)山區(qū)教師的“夢想盒子”計(jì)劃，捐贈(zèng)了部分手機(jī)等。

   互聯(lián)網(wǎng)，讓個(gè)人信息孤島連接在了一起，但在電腦旁的時(shí)候接觸不到線索，而不在電腦旁的時(shí)候要么發(fā)現(xiàn)線索卻不知是線索，要么發(fā)現(xiàn)了線索，回饋的時(shí)候線索卻已經(jīng)失效。將Online與Offline(O2O)連接起來的，非移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)莫屬。

   2012年年末，安沃傳媒在參與一些公益組織活動(dòng)時(shí)接觸到了國內(nèi)知名的NGO組織“寶貝回家志愿者協(xié)會(huì)”，發(fā)現(xiàn)民間有大量的失蹤及被拐賣兒童無法與家人團(tuán)聚，而線索征集手段的匱乏以及信息溝通的延后，導(dǎo)致尋找親人的過程充滿了艱辛。智能手機(jī)及高速無線網(wǎng)絡(luò)的普及毫無疑問提供了一條高速便捷的通道，手機(jī)可以實(shí)時(shí)通訊，并支持拍照、錄音、留言，同時(shí)還能支持GPS定位等，能夠及時(shí)、有效地搜集、記錄、傳播線索。為了展現(xiàn)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的社會(huì)價(jià)值和影響力，安沃傳媒聯(lián)手?jǐn)?shù)十款知名APP在春節(jié)期間投放系列公益廣告，在此期間恰好吉林長春發(fā)生了因盜車引發(fā)的殺嬰案引起社會(huì)震動(dòng)和廣泛的關(guān)注，更使得安沃傳媒人覺得意義重大，故而在進(jìn)行三輪大覆蓋海量廣告投放后，又制作了APP進(jìn)行長期傳播。

   在廣告投放階段，廣告內(nèi)容是由20個(gè)孩子的信息構(gòu)成，包括孩子的照片、丟失的地點(diǎn)等，用戶可以比對(duì)失蹤孩子的照片等信息，看到有相似的孩子或疑為被拐賣孩子的，通過拍照上傳并提供文字/語音信息的形式提供線索，也可以通過微博轉(zhuǎn)播活動(dòng)以擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍，帶動(dòng)更多的人參與活動(dòng)提供線索。

   第一投放媒體方面，選擇了安沃移動(dòng) 的合作伙伴如陌陌、飛常準(zhǔn)、Camera360、唱吧、大眾點(diǎn)評(píng)和墨跡天氣等數(shù)十款 優(yōu)質(zhì)應(yīng)用中投放，以求的快速把信息傳達(dá)到盡可能多的用戶。

   第二在投放時(shí)間上也做了精心規(guī)劃，由于被拐賣兒童多集中在三四線城市及邊遠(yuǎn)地區(qū)，一般信息較為閉塞，而利用春節(jié)這個(gè)時(shí)期智能手機(jī)用戶較為集中的北上廣深等城市的外地務(wù)工者回家的機(jī)會(huì)，一來路上傳播度更高，二來回到家鄉(xiāng)后有隨著走親訪友、家長里短閑聊，會(huì)有更多機(jī)會(huì)接觸到有關(guān)失蹤兒童的信息。因此在投放的時(shí)段上，主要覆蓋春運(yùn)高峰期階段以及年三十、初一之后的走親訪友階段。

   第三投放分區(qū)域投放，根據(jù)用戶所處位置，廣告自動(dòng)匹配幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：“ 丟失“指標(biāo)，失蹤兒童的尋找有“黃金24小時(shí)”理論，在孩子失蹤最初的24小時(shí)內(nèi)，是最容易被找到的；”可能被拐賣地“指標(biāo)，由于寶貝回家匯聚了大量失蹤兒童及有關(guān)線索，疑似出現(xiàn)線索的區(qū)域是孩子最有可能出現(xiàn)的區(qū)域；“被拐賣出地”指標(biāo)，由于孩子被拐賣時(shí)附近可能有人看到了，了解一些線索，卻沒有合適的手段回饋線索或者不知當(dāng)時(shí)這孩子是被拐賣的等。

   “寶貝回家”在僅3個(gè)月的過程中，得到眾多智能手機(jī)用戶的大力支持，紛紛提供線索、表達(dá)祝福。 時(shí)至今日微博上仍然不斷獲得用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，目前有超過500萬人對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了深度關(guān)注。活動(dòng)廣告共計(jì)展示超過8000萬次，覆蓋用戶數(shù)超過1000萬，通過活動(dòng)頁面對(duì)失蹤兒童祝福超過130萬次，活動(dòng)共計(jì)征集線索超過3萬條，其中經(jīng)過寶貝回家志愿者比對(duì)得到有價(jià)值線索超過1000條。

   在此次iworld 2014互動(dòng)營銷大會(huì)的圓桌論壇環(huán)節(jié)，安沃傳媒副總裁秦峰向業(yè)內(nèi)介紹了安沃傳媒這一年的發(fā)展和成績后，又透露安沃傳媒除繼續(xù)致力于為弱勢群體相關(guān)的公益活動(dòng)提供支持外，還將在 2014年啟動(dòng)年度公益項(xiàng)目“中國好天氣，拒絕霧霾地”，希望這個(gè)活動(dòng)能讓全體智能手機(jī)用戶一起來監(jiān)督舉報(bào)污染源，拒絕霧霾生活。

   在前不久 總理在聽取安沃傳媒CEO 郭偉匯報(bào)在公益廣告方面的工作后，欣喜地表示：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市大有可為。

   我們有理由相信，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的飛速發(fā)展，移動(dòng)公益也大有可為，我們呼喚更多移動(dòng)公益的到來。

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