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熊貓走世界天府熱全球(2)
時(shí)間:2016-12-22 11:16   來(lái)源:中國(guó)旅游報(bào)   責(zé)任編輯:毛青青

  “熊貓走世界-美麗中國(guó)”全球旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以“搭平臺(tái)、建機(jī)制、造事件、做活動(dòng)、抓載體”為總體思路,通過(guò)國(guó)家旅游局搭建全球旅游營(yíng)銷(xiāo)的大平臺(tái),吸納各地旅游管理部門(mén)、境內(nèi)外涉旅企業(yè)、各類(lèi)旅游組織積極參與,圍繞“熊貓”品牌共同推廣中國(guó)旅游形象,樹(shù)立“熊貓家鄉(xiāng)”四川的國(guó)際形象,多方共贏(yíng)撬動(dòng)國(guó)際旅游大市場(chǎng),拉動(dòng)入境游增長(zhǎng)。

  此次四川旅游營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)由四川省旅游發(fā)展委、成都市旅游局和相關(guān)區(qū)縣旅游部門(mén)組成,成都文旅集團(tuán)、四川商旅、都江堰萬(wàn)達(dá)旅游城等企業(yè)參與其中。營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)各組成單位團(tuán)結(jié)協(xié)作、各負(fù)其責(zé)、政企聯(lián)動(dòng),活動(dòng)前精心準(zhǔn)備,活動(dòng)中全力以赴,活動(dòng)后持續(xù)發(fā)力,整個(gè)活動(dòng)取得圓滿(mǎn)成功。

  “政府搭臺(tái),企業(yè)唱戲”,政企聯(lián)動(dòng)極大地固化落地了本次赴境外營(yíng)銷(xiāo)的成果。

  在丹麥,四川商旅國(guó)際旅行社有限公司與丹麥商務(wù)咨詢(xún)旅游有限公司(THA-BusinessconsultingAps)、丹麥歐華商旅(CHINAGATEWAYAPS)舉行了互送客源的簽約儀式,哥本哈根市政府還力邀成都萬(wàn)達(dá)城到當(dāng)?shù)乜疾焱顿Y。在德國(guó),四川商旅與中國(guó)之旅、成都市青年旅行社與德華旅游集團(tuán)、成都文旅營(yíng)銷(xiāo)公司與德國(guó)中國(guó)旅行社分別舉行了合作簽約儀式。在馬來(lái)西亞,當(dāng)?shù)刈畲蟮穆糜闻l(fā)商“黃金旅程假期”現(xiàn)場(chǎng)與四川的旅行社商定了“2017馬來(lái)西亞萬(wàn)人游四川”計(jì)劃,這將是四川入境旅游在東南亞市場(chǎng)上最大的單一旅行社年度送客計(jì)劃。

  “熊貓走世界——美麗中國(guó)”全球旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的啟動(dòng)進(jìn)一步提高了四川的國(guó)際知名度和影響力,政企聯(lián)動(dòng)更確保了營(yíng)銷(xiāo)工作產(chǎn)生實(shí)效,必將對(duì)四川完成290萬(wàn)入境游人次的年度目標(biāo)任務(wù)起到重要作用。

  全球粉絲傳播天府

  雖然像馬來(lái)西亞這樣的萬(wàn)人“大單”尚未成行,但是通過(guò)“熊貓走世界——美麗中國(guó)”活動(dòng)從全球9個(gè)國(guó)家招募而來(lái)的25名熊貓粉絲已經(jīng)作為“先遣隊(duì)”來(lái)到四川,對(duì)天府之國(guó)的美景美食和人文民俗進(jìn)行了深度體驗(yàn)。

  在寬窄巷子的出發(fā)儀式之后,熊貓粉絲們?nèi)サ酱ú瞬┪镳^了解和體驗(yàn)了中外聞名的川菜,觀(guān)看了茶藝和川劇表演;在大熊貓繁育基地了解熊貓的生活習(xí)性,品味了大熊貓最?lèi)?ài)的零食“窩窩頭”,享受了一把“國(guó)寶級(jí)”待遇;隨后又去往青城山學(xué)習(xí)太極拳、了解道教文化,去樂(lè)山感受世界第一石刻大佛的巍峨,在峨眉山感受到“秀甲天下”的美景……

  來(lái)自美國(guó)休斯敦的熊貓粉絲VeronicaCardona,因4年前的意外不得不在輪椅上度過(guò)余生,而熊貓的出現(xiàn)讓她的生活走出陰霾,重新充滿(mǎn)了生機(jī)和快樂(lè)。這次熊貓故鄉(xiāng)之旅,讓她親眼看到了幫助她“重獲新生”的可愛(ài)熊貓,成為其生活出現(xiàn)轉(zhuǎn)折之后最重要的旅行。

  韓國(guó)大學(xué)生DoyunYeo帶著陪伴自己10年的大熊貓玩偶來(lái)到四川,看望自己的心上貓“雙星”和“雙喜”,并給自己最喜愛(ài)的“梅奶媽”帶來(lái)了禮物。DoyunYeo不僅熱愛(ài)大熊貓,也深深癡迷于四川美食,她在川菜博物館親手制作的原創(chuàng)大熊貓豆沙包還獲得了博物館頒發(fā)的證書(shū)。

  參加本次活動(dòng)的25名熊貓粉絲是成都文旅集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)公司通過(guò)四川省旅發(fā)委官方網(wǎng)站、社交媒體等方式,在全球范圍內(nèi)經(jīng)過(guò)層層篩選確定的,他們分別來(lái)自美國(guó)、意大利、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、泰國(guó)、墨西哥、英國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等9個(gè)國(guó)家和地區(qū)。他們將在結(jié)束四川之旅后,利用各自的平臺(tái),對(duì)四川豐富的旅游文化資源進(jìn)行宣傳,將四川的美景、美食和文化推廣給更多喜愛(ài)大熊貓、熱愛(ài)中國(guó)文化的潛在游客,將粉絲受眾轉(zhuǎn)化為來(lái)川旅游的行動(dòng)者。

  熊貓IP助力營(yíng)銷(xiāo)

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