兒童面膜是網(wǎng)紅產(chǎn)品線下門店很少銷售

　　針對陳女士的疑問，記者先是走訪了徐州多個商超以及母嬰用品銷售門店。讓人意外的是，大部分線下商家都沒有兒童面膜產(chǎn)品，一家母嬰用品銷售門店負責(zé)人告訴記者，她知道有兒童面膜這樣的產(chǎn)品，但是門店從未進貨，“兒童護膚品主要還是潤膚霜、爽身粉這樣的常規(guī)產(chǎn)品，所謂兒童面膜市場認同度并不高”。

　　與線下門店難覓蹤跡不同，在網(wǎng)上兒童面膜是網(wǎng)紅產(chǎn)品。在淘寶平臺，輸入“兒童面膜”后，出現(xiàn)了大量商家，很多淘寶店下方數(shù)據(jù)顯示月銷1萬＋。記者聯(lián)系到一家淘寶店，客服人員表示，該店銷售兒童面膜產(chǎn)品已有3年多時間，累計銷量超過了百萬件。在淘寶、抖音等直播帶貨界面，兒童面膜也是商家主推的明星產(chǎn)品，在抖音平臺的一家網(wǎng)店內(nèi)，主播就宣稱，她們的產(chǎn)品覆蓋了所有年齡段，從幾個月大的嬰兒，到十多歲的兒童，都有相對應(yīng)的面膜產(chǎn)品。

　　那么，兒童面膜究竟跟成人面膜有何不同呢？記者查看發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上銷售的兒童面膜滿滿的“科技感”，“藏地龍抗刺激因子”、“海藻萃取液”、“玻尿酸”、“生物透明質(zhì)酸”、“進口保濕因子”、“植物精粹”這樣的宣傳用語比比皆是，大部分商家都宣稱，兒童面膜比成人面膜更加安全有效，不僅能讓孩子皮膚更嬌嫩，而且能從“起跑線”開始護膚，有利于孩子皮膚有了更好的生長條件。

　　值得一提的是，很多網(wǎng)店、帶貨主播的宣傳用語，出現(xiàn)了類似的腳本話術(shù)，比如“不會還有媽媽不給孩子用吧？”、“保養(yǎng)要從娃娃抓起”、“好肌膚贏在起跑線”，“孩子長大了皮膚不好都是媽媽的錯”……在各種視頻圖片文案里，往往是一張張兒童敷著面膜的笑臉，甚至出現(xiàn)了幾個月大的嬰兒敷面膜的畫面。

　　專家：兒童不宜過早使用面膜

　　對于商家宣稱的使用效果，記者也查看不少消費者購買反饋，出現(xiàn)了諸如“孩子使用后，皮膚出現(xiàn)了過敏”、“敷了面膜后，孩子臉部紅腫”、“兒童面膜就是妥妥的智商稅”這樣的留言。

　　那么，給兒童敷面膜真的有必要嗎？徐州醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院皮膚科主任、主任醫(yī)師蔣冠告訴記者，“兒童面膜產(chǎn)品存在過度營銷、夸大宣傳的情況”，他表示，根據(jù)孩子的生理特點，他們的皮膚雖然比較脆弱、容易干燥，但自身的修護能力也強，日常護理中只需要在寒熱環(huán)境注意保護，使用常規(guī)潤膚產(chǎn)品就足夠了。“使用面膜產(chǎn)品是把大人的護膚思路移到了孩子身上”，蔣冠表示，給兒童敷面膜可能有一定安全風(fēng)險，如長時間外敷會導(dǎo)致皮膚過度水合，損傷皮膚屏障；可能引起皮膚刺激，導(dǎo)致接觸性皮炎或過敏性皮炎；兒童好奇心強、安全意識不足，好奇的孩子可能會食入面膜的精華液等。

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，根據(jù)2022年1月1日起施行的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品配方設(shè)計應(yīng)當(dāng)遵循安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡原則。因此，兒童化妝品定義更著重于清潔、保濕、爽身、防曬等滿足兒童基本護膚需求的功效類別。對此，徐州市區(qū)一家母嬰用品店負責(zé)人表示，兒童面膜更像是電商領(lǐng)域的“一陣風(fēng)”產(chǎn)品，“該類產(chǎn)品實際上商家抓住了家長們的容貌焦慮心理，在兒童護膚產(chǎn)品領(lǐng)域生造出了一個新賽道，其實，在20歲前皮膚含水量都是充足的，即便成年人使用面膜護膚也是建議25歲以后，更何況是兒童。”

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