年輕人要什么？要快、要新，要潮，喝飲料亦是如此——即飲茶才是王道。作為即飲茶市場(chǎng)核心族群的95、00后,high點(diǎn)更高，僅是口味或者包裝的單核創(chuàng)新對(duì)他們而言吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雀巢透過(guò)對(duì)95后、00后消費(fèi)者全面且深入的洞察、產(chǎn)品與理念多維創(chuàng)新后，推出了“NESTEA雀巢茶萃” 全新即飲果汁茶，意在滿(mǎn)足年輕族群更多樣化的需求體驗(yàn)。
NESTEA雀巢茶萃——融而不同，碰撞精彩
如何打開(kāi)飲料市場(chǎng)現(xiàn)有局面，獨(dú)領(lǐng)青春風(fēng)潮，雀巢茶萃NESTEA的答案是：創(chuàng)新始終立足消費(fèi)者。此次強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)大陸市場(chǎng)，雀巢茶萃NESTEA這次做足了功課，為了獲年輕人的心，雀巢茶萃NESTEA對(duì)當(dāng)代年輕人做了研究分析，在他們的調(diào)查了解中，現(xiàn)代年輕人生長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)騰飛、互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的智能時(shí)代，他們充滿(mǎn)自信卻不自傲，更勇于突破圈層、探索嘗新,更渴望碰撞不同、成就非凡的自己。因此NESTEA雀巢茶萃提出“融而不同,碰撞精彩”的品牌主張，旨在引發(fā)當(dāng)代年輕人的深度共鳴，并將這個(gè)價(jià)值主張全面貫徹于口味、包裝、傳播等品牌的多維創(chuàng)新中,用潮酷、活力又不失自我的態(tài)度,將品牌與年輕人深度捆綁在一起,與年輕人一起做潮酷有范兒的城市頑主。
NESTEA雀巢茶萃——硬核基因，國(guó)際范兒
NESTEA雀巢茶萃為何能自信做潮酷有范兒的城市頑主？這就不得不提它的品牌歷史。“NESTEA”于19世紀(jì)50年代起源于美國(guó),是雀巢公司茶飲料的全球性戰(zhàn)略品牌,在瑞士、澳洲、法國(guó)、德國(guó)、中國(guó)香港等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)均受到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可與喜愛(ài)，為它的國(guó)際范兒奠定了基調(diào)。2002年NESTEA曾以“雀巢冰爽茶”進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，獨(dú)特的冰爽茶成為“一代人的記憶”�，F(xiàn)如今以中國(guó)大陸市場(chǎng)為目標(biāo)，2020年全新上市的“NESTEA雀巢茶萃”，可以說(shuō)是集雀巢全球市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新能量和國(guó)際格調(diào)于一身，帶著其它品牌無(wú)法與之相提并論的硬核基因，重磅來(lái)襲 。
NESTEA雀巢茶萃——顏值誘人，態(tài)度惑人
對(duì)High點(diǎn)高的95、00后而言，只有硬核基因是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，NESTEA雀巢茶萃再次創(chuàng)新成果，除了將潮酷、活力、原創(chuàng)、國(guó)際化的品牌基因完美呈現(xiàn)于包裝設(shè)計(jì)之上，還運(yùn)用現(xiàn)代潮流感十足的typographic風(fēng)格，以文字作為視覺(jué)主元素，透過(guò)富含設(shè)計(jì)巧思的編排方式，使包裝簡(jiǎn)單直接更具國(guó)際感。同時(shí)上下切開(kāi)的新鮮水果與文字組合設(shè)計(jì),在不失活力的簡(jiǎn)約風(fēng)格中清晰傳遞果汁茶的食欲感,充分展現(xiàn)出產(chǎn)品的健康與高品質(zhì),有效抓住年輕消費(fèi)者的“第一眼”，用高顏值誘惑消費(fèi)者。當(dāng)然高顏值只是標(biāo)配。真正能讓人愛(ài)不釋手的是藏在顏值背后的“態(tài)度”。 NESTEA雀巢茶萃考慮即飲茶飲用場(chǎng)景多為戶(hù)外環(huán)境，因而瓶身特別采用人體工學(xué)設(shè)計(jì),舒適的握感讓消費(fèi)者立即體驗(yàn)到細(xì)節(jié)的與眾不同。另外，在健康和美味中間，NESTEA雀巢茶萃讓年輕人不再做選擇，健康美味雙兼得！ NESTEA雀巢茶萃推出了經(jīng)典的檸檬凍紅茶、低糖桃子清烏龍、低糖百香果綠茶3個(gè)口味, 采用清新茶葉成分搭配5%真實(shí)果汁,清爽回甘的茶感與純粹飽滿(mǎn)的果汁,碰撞出層次豐富的驚喜口感。皆在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康與美味的雙重需求。
相信“NESTEA雀巢茶萃”憑借自身硬核基因與國(guó)際范兒，必能用潮酷范光環(huán)的先天優(yōu)勢(shì),迅速抓住年輕消費(fèi)者的目光與口味喜好。在2020年這個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)刻，成為20年新一代潛力爆品，打開(kāi)即飲茶品類(lèi)新格局，為潛力巨大的茶飲市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
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