維密11億美元被賣 曾經(jīng)風光無限的維密是如何一步步走到今天的？
時間：2020-02-22 17:29 來源：今日頭條 責任編輯：毛青青
原標題：維密11億美元被賣 曾經(jīng)風光無限的維密是如何一步步走到今天的？
在關閉多家門店、取消時尚大秀后，內衣品牌“維多利亞的秘密”控制權將被以5.25億美元出售。維密自創(chuàng)立以來，一直都是女性內衣界舉足輕重的時尚品牌，如今風光不再。不僅維密日子不好過，中國內衣第一股都市麗人也不能幸免，盈利不佳。目前，整個內衣行業(yè)都在經(jīng)歷一場前所未有的大洗牌。
內衣行業(yè)市場規(guī)模快速增長
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014至2019年全球內衣市場規(guī)模的年復合增速約為7%，預計在2019年全球內衣市場規(guī)模將達到4500億美元左右；而中國內衣市場規(guī)模的增長速度則相對明顯，到2019年的市場規(guī)模約為2000億元，其中女性內衣仍然是最重要的市場，占總市場規(guī)模的60%以上。
中國內衣市場潛力大
從女士內衣人均消費金額來看，目前中國女性內衣人均消費仍處于較低水平，年人均消費金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達國家的1/4左右，隨著國內女性對內衣消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，國內女性內衣市場將有巨大的發(fā)展空間。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
內衣電商實力不可小覷
中國內衣市場規(guī)模在飛速提升，但是維密和都市麗人輝煌不再，是因為受到了內衣電商品牌沖擊。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的年輕消費者，不再對大品牌有高品牌忠誠度，而更愿意通過嘗試新品牌來表達個性。這給新進品牌帶來市場機遇，無論從市場體量和消費者需求來看，內衣電商都是值得開墾的寶地！目前，國內內衣市場還比較分散。這為新品牌的誕生醞釀了變革的機會！
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