奧維數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)共賣出2211萬(wàn)臺(tái)彩電，同比去年增長(zhǎng)5.6%。銷售金額744億元，同比去年增長(zhǎng)6.9%。

　　在“2015年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，數(shù)據(jù)調(diào)研公司奧維云網(wǎng)對(duì)2015年上半年我國(guó)彩電市場(chǎng)情況進(jìn)行了盤點(diǎn)。

　　奧維數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)共賣出2211萬(wàn)臺(tái)彩電，同比去年增長(zhǎng)5.6%。銷售金額744億元，同比去年增長(zhǎng)6.9%。據(jù)奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏分析，銷售額增幅大于銷量增幅，意味著彩電平均價(jià)格在上漲，銷售結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)大尺寸化趨勢(shì)。

　　從銷售渠道來(lái)看，上半年電商銷量同比增長(zhǎng)77%。線下各類渠道均呈不同程度的同比下跌。從絕對(duì)值來(lái)看，電商規(guī)模達(dá)528萬(wàn)臺(tái)，占比為24%。無(wú)論在線上還是在線下市場(chǎng)，農(nóng)村逐漸成為主角。線下市場(chǎng)農(nóng)村占比51%，同比去年增加2個(gè)百分點(diǎn)。今年奧維預(yù)計(jì)農(nóng)村市場(chǎng)的電商占比會(huì)達(dá)到15%。

　　超高清電視在今年上半年的滲透率達(dá)到24%，同比去年增加13個(gè)百分點(diǎn)，其中海信內(nèi)部滲透率最高，超過(guò)行業(yè)水平5個(gè)百分點(diǎn)。在大尺寸段，UHD的滲透率尤其高，49寸達(dá)到54%，58寸更是達(dá)到70%。

　　目前液晶電視市場(chǎng)上最具差異化的兩大工業(yè)技術(shù)，曲面和超輕薄，在今年上半年的監(jiān)測(cè)滲透率分別為1.5%和0.3%。其中曲面電視在上半年出貨30萬(wàn)臺(tái)，全年在全球預(yù)計(jì)達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。奧維云網(wǎng)定義機(jī)身主體厚度小于9mm的電視為超輕薄電視。由于上市較晚，上半年的出貨還比較少。

　　液晶電視的替代品中，上半年OLED電視售出2.3萬(wàn)臺(tái)，全球出貨11萬(wàn)臺(tái)。西歐、亞太、中國(guó)占據(jù)前三。

　　截至6月30日，智能電視的累計(jì)保有量達(dá)到8580萬(wàn)臺(tái)。OTT盒子的累計(jì)保有量達(dá)到5210萬(wàn)臺(tái)。智能電視的當(dāng)年激活率為82%。日活躍用戶數(shù)達(dá)到2500萬(wàn)。

　　今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)品牌份額進(jìn)一步增長(zhǎng)，到6月份，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量已經(jīng)占到16%。累計(jì)半年，占到全品牌的9%。

　　下半年，奧維預(yù)測(cè)，彩電銷量將達(dá)2292萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%，6個(gè)月份將有5個(gè)月份下降。全年銷量4503萬(wàn)臺(tái)，受上半年拉動(dòng)，同比上漲0.9%。其中，線上銷量1175萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)到26%。

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