原標(biāo)題：上線一年迅速熱賣，喜茶氣泡水能實(shí)現(xiàn)彎道超車嗎?

　　2020年7月，喜茶氣泡水首款產(chǎn)品上線，當(dāng)晚便在薇婭直播間賣出30萬瓶。2020年全年，上線僅半年的喜茶氣泡水在天貓和京東上就賣出190萬瓶。在新品迭出、競(jìng)爭(zhēng)激烈的氣泡水市場(chǎng)，喜茶氣泡水無疑是一支不可小覷的生力軍。有喜茶品牌這個(gè)大IP，喜茶氣泡水能否在氣泡水賽道實(shí)現(xiàn)彎道超車呢?

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)氣泡水整體市場(chǎng)規(guī)模為150億元左右;預(yù)測(cè)到2025年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到320億元左右，氣泡水市場(chǎng)顯然是一片潛力巨大的藍(lán)海。隨著氣泡水在消費(fèi)市場(chǎng)的迅速走紅，2020年成為了氣泡水爆發(fā)之年，各種氣泡水品牌如井噴式出現(xiàn)。不僅有娃哈哈、可口可樂這樣的老牌飲料企業(yè)入局，以喜茶為代表的新銳品牌也紛紛推出氣泡水產(chǎn)品，并迅速打開了市場(chǎng)。

　　進(jìn)入2021年，氣泡水的中場(chǎng)戰(zhàn)事正式拉開帷幕。據(jù)了解，今年7月，某連鎖便利店排隊(duì)上架的氣泡水產(chǎn)品竟然多達(dá)100多種商品。在眾多氣泡水品牌中，反而是新銳品牌如喜茶氣泡水等，憑借著口感和渠道的優(yōu)勢(shì)迅速打開了局面，搶跑市場(chǎng)。

　　去年雙十一期間，剛剛上市幾個(gè)月的喜茶氣泡水銷量超4萬箱、50萬瓶，位列天貓各大銷量榜單前五。而在今年618期間，喜茶氣泡水銷售成績(jī)較去年雙十一期間增長(zhǎng)了3倍，直接殺入天貓水飲品類的前三名。作為一家上線僅一年的氣泡水，這一成績(jī)可以說遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。

　　上線短短一年時(shí)間，喜茶氣泡水能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，得益于長(zhǎng)期以來品牌積累的先天優(yōu)勢(shì)。借助在主戰(zhàn)場(chǎng)新茶飲領(lǐng)域積累起的品牌勢(shì)能，喜茶氣泡水將茶飲方面的優(yōu)勢(shì)配方和產(chǎn)品靈感直接導(dǎo)入氣泡水產(chǎn)品中，選擇被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手驗(yàn)證過的優(yōu)質(zhì)品類，用比“別人好上一點(diǎn)”的重點(diǎn)產(chǎn)品建立差異化優(yōu)勢(shì)。喜茶氣泡水自上線以來，連續(xù)推出了4款新品，都獲得了不錯(cuò)的銷量和評(píng)價(jià)。

　　除了口味上可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，喜茶龐大的線下門店布局也帶來了別的品牌不具有的優(yōu)勢(shì)。不同于那些嚴(yán)重依賴“冰柜大戰(zhàn)”搶地盤的氣泡水，喜茶氣泡水不僅可以在線上商城和超市便利店上架，同時(shí)也在自有門店進(jìn)行銷售。并且喜茶氣泡水也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的線下反饋來更迭、改進(jìn)產(chǎn)品，直達(dá)痛點(diǎn)。

　　氣泡水的競(jìng)爭(zhēng)或許才剛剛開始。放眼未來，氣泡水行業(yè)的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。持續(xù)創(chuàng)新，發(fā)揮品牌先天優(yōu)勢(shì)，是喜茶氣泡水未來在其實(shí)現(xiàn)彎道超車的正確方向。

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