原標(biāo)題：超級職物再推新品 攜手必易探索零食潮流化IP新路徑
新消費(fèi)趨勢下,隨著零食漸漸成為消費(fèi)者生活中必不可少的部分,大眾對零食的需求早已超出了食品本身。零食作為人與人之間溝通的一種媒介,其社交屬性的特征越來越明顯,分享零食慢慢成為打開社交的另一重要方式。不少人在面臨新環(huán)境時(shí),會選擇通過零食來打開“話匣子”,以此增進(jìn)彼此之間的交流,因而零食的社交文化也逐步形成。
在這樣的背景下,“超級職物”作為由人民日報(bào)數(shù)字傳播(上海)有限公司旗下好物甄選平臺“人民好物”推出的新消費(fèi)品牌,深入考察調(diào)研市場需求端的風(fēng)向,聚焦年輕人職場社交,提出“充食職場,有滋有味”的品牌口號,專注餅干和果茶飲為主的產(chǎn)品線打造,為職場人研創(chuàng)社交零食,致力推動休閑零食行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域升級革新,同時(shí)持續(xù)輸出品牌IP形象,受到許多消費(fèi)者的青睞和關(guān)注,駛?cè)氚l(fā)展快車道。
在休閑零食快速發(fā)展的市場趨勢下,對用戶需求的洞察是休閑零食下半場競爭的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)原料成為了新的消費(fèi)訴求,產(chǎn)品的成分、功效、食材等是新時(shí)代消費(fèi)者的重要考察方向。超級職物在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上,深挖用戶需求,并基于消費(fèi)人群及消費(fèi)場景的細(xì)分,圍繞原料迭代、配方升級、工藝創(chuàng)新全面重塑產(chǎn)品力,通過精選上游食材、優(yōu)選產(chǎn)品口味和創(chuàng)新環(huán)保包裝等方面,將零食社交化的理念應(yīng)用至餅干和果茶飲等產(chǎn)品領(lǐng)域,不斷構(gòu)建多元化社交零食產(chǎn)品矩陣。
據(jù)悉,超級職物自成立以來,先后推出了紅棗麥麥餅、海鹽酥酥餅、元?dú)庑櫰裤y耳羹等多款備受歡迎的熱銷產(chǎn)品,并入駐天貓、抖音等多家主流電商。同時(shí),超級職物持續(xù)深度洞察消費(fèi)者的需求,發(fā)現(xiàn)目前“零食代餐化,正餐零食化”的市場趨勢漸顯,對于消費(fèi)者來說,“舌尖上的享受”已不是 標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)者越來越關(guān)注零食的營養(yǎng)和代餐屬性。
為此,超級職物本次特推出新品-燕麥餅干,燕麥餅干中添加粗糧,內(nèi)含小麥麩皮、燕麥片,增加膳食纖維、維生素、礦物質(zhì)的攝入,松脆美味、飽腹感超強(qiáng),為消費(fèi)者帶來了更好地味覺新體驗(yàn),也適用于咖啡牛奶等飲品的多種搭配。
超級職物為照顧不同消費(fèi)者的喜好差異,為其提供更多口味選擇,特上線堅(jiān)果燕麥餅干(堅(jiān)果味)和莓果燕麥餅干(莓果味)兩款新品,兩種口味分別集合堅(jiān)果、水果餡料,口感層次更為豐富:堅(jiān)果燕麥餅,融合白芝麻、葵花籽仁、腰果、杏仁、核桃制成,餅干表面就可以看得見的堅(jiān)果配料,充滿堅(jiān)果的醇香;莓果燕麥餅,融合白芝麻、葵花籽仁、蔓越莓、葡萄干、草莓干制成,餅干表面可以看得見的水果配料,充滿水果的清香。
同時(shí),本次超級職物在新品多方面都進(jìn)行了升級更新。其輕便式獨(dú)立包裝設(shè)計(jì),適用于戶外、辦公室分享等多種場景下的消費(fèi)需求。確保了“開袋即食”的新鮮、營養(yǎng),讓消費(fèi)者不僅能滿足一鍵嘗鮮和隨時(shí)隨地為身體補(bǔ)充全方位營養(yǎng)的需求,還能通過零食打開社交新局面,從容應(yīng)對職場,建立起與用戶的情感鏈接。不知如何開啟話題時(shí),將它與陌生朋友分享幾包,以此展開暢聊,助你分分鐘化身SocialKing/Queen。另外,在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上,將IP阿職與產(chǎn)品完美結(jié)合,既突出餅干本身,又進(jìn)一步強(qiáng)化IP在消費(fèi)者中的印象,上市后便瞬間俘獲了無數(shù)消費(fèi)者的青睞。
隨著新品燕麥餅干的問世,超級職物的IP-阿職,也逐漸受到大家的關(guān)注。
互聯(lián)網(wǎng)新生代開始主導(dǎo)市場風(fēng)向,個(gè)性化、互動性、社交化的消費(fèi)需求不斷增長。越來越多的品牌正在借助IP這一載體尋求與消費(fèi)者建立新的情感聯(lián)系。超級職物深度貼合圈層文化和潮流消費(fèi)趨勢,面對變幻莫測的休閑零食市場選擇以多種方式擁抱年輕職場人。其實(shí),2021年超級職物便針對產(chǎn)品受眾獨(dú)創(chuàng)品牌IP形象——阿職,該形象以逗號為頭部外形,靈感來自“超級職物”logo拳頭逗號,象征著力量滿滿的職場人,頭部突出的部分為充電欄,則描繪出不同狀態(tài)下的職場人,能瞬間拉近與用戶之間的距離。并且,借助阿職這一超級大IP賦予產(chǎn)品全新的視覺表達(dá)與個(gè)性塑造,使之更為契合當(dāng)下年輕人的審美意識,進(jìn)一步開創(chuàng)休閑零食IP潮流化演繹的新路徑。
據(jù)悉,阿職已在抖音等平臺開通社交賬號,通過視頻、圖文的方式與粉絲進(jìn)行溝通,融入粉絲的日常溝通,傳遞出正向積極的情緒導(dǎo)向,借助這一獨(dú)具個(gè)性化的話語體系表達(dá)方式,不僅能在碎片化時(shí)代實(shí)現(xiàn)高效傳播,還能在粉絲群體中引起強(qiáng)烈的共鳴。
2022年5月,超級職物通過品牌授權(quán)簽約必易,同時(shí)共同開發(fā)IP文創(chuàng)商品。據(jù)悉,必易文創(chuàng)致力以扶植并賦能創(chuàng)作者為核心價(jià)值,通過授權(quán)與再創(chuàng)作將創(chuàng)意變?yōu)楫a(chǎn)品,將「創(chuàng)意端」、「生產(chǎn)端」與「消費(fèi)端」連接起來。必易文創(chuàng)和超級職物針對打工人辦公需求,以阿職卡通形象,已經(jīng)衍生出鑰匙扣、工作立牌、絨布包等辦公室文創(chuàng)周邊,實(shí)實(shí)在在地做到了將品牌文化與產(chǎn)品相結(jié)合的理念。不僅能滿足時(shí)下多元化的消費(fèi)需求,同時(shí)能讓品牌力持續(xù)有效提升。
通過品牌與IP形象之間的聯(lián)系,超級職物不僅加強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的鏈接,深化了他們對超級職物“社交屬性”“職場屬性”的品牌認(rèn)知,也為消費(fèi)者認(rèn)可品牌傳播的“充食職場,有滋有味”的理念埋下了萌芽的種子,不僅增加了品牌既有粉絲的黏性,更是幫助品牌迎來了一大批新的活躍粉絲,從而一步步實(shí)現(xiàn)了新消費(fèi)人群與新消費(fèi)品牌的雙向賦能。
作為新消費(fèi)品牌,創(chuàng)新是贏得消費(fèi)者不斷喜愛,獲取更大成長的核心。在產(chǎn)品本身,超級職物把握產(chǎn)品特點(diǎn),挖掘產(chǎn)品價(jià)值,通過持續(xù)不斷地圍繞消費(fèi)者的需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,通過綜合的跨學(xué)科、跨專業(yè)、跨領(lǐng)域的協(xié)同創(chuàng)新,必定能在未來持續(xù)為休閑零食行業(yè)賦能,進(jìn)而推動市場布局及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
同時(shí)在IP方向,深耕職場用戶需求,未來對于IP授權(quán)類合作,超級職物也愿意接受不同行業(yè)及品牌的合作聯(lián)動、定制服務(wù)等,推出符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體喜好的文創(chuàng)周邊。而依托多品牌、多業(yè)態(tài)、多賽道,超級職物也將進(jìn)一步占領(lǐng)年輕消費(fèi)群體心智,探索新消費(fèi)的未來和想象空間。
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