以場景探討消費本質(zhì)，B站魔力賞以沉浸式體驗收獲眾多Z世代擁躉
時間：2022-07-01 18:11 來源：今日頭條 責任編輯：毛青青
原標題：以場景探討消費本質(zhì)，B站魔力賞以沉浸式體驗收獲眾多Z世代擁躉
消費的目的是什么？魔力賞告訴我們是快樂與沉浸式體驗。
有人說當下是消費社會，是的，我們剛送走“520”表白節(jié)，“6.18”狂歡購物節(jié)和暑期大促又接踵而至。源源不斷的購物狂歡、花樣百出的帶貨直播，挑動著人們的神經(jīng)，讓人們情不自禁地陷入消費熱潮中。
確實，古往今來從沒有一個時代像當下一樣，物質(zhì)生產(chǎn)如此之豐富，人們不再受到人的包圍，而是受到物的包圍，我們迫不及待地將那些精致可愛的、璀璨奪目的物品放進購物車中，有時候會忘記為何要消費、要購物，消費反而成為一種程序。
但其實呢，人們都對自己用第一筆掙來的錢買的第一件物品印象深刻，或許是一個冰激凌，或許是一雙Nike鞋，或許是一支口紅。無關(guān)商品貴重，關(guān)鍵是自由消費的快樂，此時的消費是從內(nèi)心本真出發(fā)的，不是被廣告與氛圍所暗示而做的。
當下各種新消費場景和模式層出不窮，但不管其形式有多花哨，終究要回歸本源，要讓消費者感受到快樂，而正因提供沉浸式體驗讓用戶收獲快樂，B站魔力賞才獲得眾多Z世代年輕人認可，成為嗶哩嗶哩電商重要組成部分。
物質(zhì)大豐富的當下，商品本身對人們的吸引力正在逐漸降低，人們從消費中獲得快樂的閾值不斷提高。正因敏銳察覺到這一點，在為消費者提供優(yōu)質(zhì)商品之外，魔力賞另辟蹊徑，提供沉浸式內(nèi)容場景，以極富創(chuàng)造力的玩法讓消費者找回最初的快樂。
（越來越多的年輕人愛上了喝茶，而泡茶是一件極富儀式感的事情）
有一句話是這樣說的，結(jié)果有時候并不重要，重要的是你是否在追尋結(jié)果的過程中收獲到了快樂。這句話十分適用于魔力賞，在這里消費的過程中便可以享受到快樂，以儀式感為例，民國才女張愛玲說：“生活需要儀式感，儀式感能喚起我們內(nèi)心自我的尊重，也讓我們更好地更認真地去過屬于我們生活里的每一天。”
Z世代消費者青睞儀式感，而這一點在魔力賞中便可以找到，他們可以通過許愿來獲取心儀之物，這可比傳統(tǒng)線上購物下單收貨那一套流程有趣多了。
除了許愿，用戶還可以在魔力賞中挑戰(zhàn)大魔王，找回兒時與小伙伴們一起玩游戲的快樂，不管挑戰(zhàn)結(jié)果是輸還是贏，過程其實都是令人愉悅的。此外，設(shè)置幸運星座、隱藏款、魔力回收等玩法均可以滿足Z世代樂于嘗鮮、追求個性化體驗的消費需求。
在來自重慶的小K看來，與魔力賞的邂逅是他今年最值得紀念的事情之一，“之前只是在B站上刷視頻，偶然中點到了魔力賞，畫面還挺精致的，就瞅了瞅，確實挺有意思的，現(xiàn)在我無聊的時候就去魔力賞逛逛，給我的生活增添了不好樂趣。”
而在廣州的H眼中，魔力賞就是她的快樂源泉，“有時候我會跟B站上的小伙伴們一起討論，一起商量心得，大伙兒有時候會互相調(diào)侃，還挺有意思的，我很喜歡這種氣氛，另外，許愿也是我喜歡的功能，很有儀式感。”
還原消費本真，以創(chuàng)意場景打造沉浸式體驗，在一眾消費模式中，魔力賞以自己獨特的魅力脫穎而出，獲得眾多Z世代的青睞，也告訴眾多品牌方和商家，抓住Z世代的心最關(guān)鍵的不是提供多么精美的商品，而是想方設(shè)法讓他們感受到快樂。
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