原標(biāo)題：勁霸男裝以時(shí)尚藝術(shù)美學(xué)織繪中國當(dāng)代男性新風(fēng)貌
2021年9月，勁霸男裝于中國長城發(fā)布【高端新國貨】戰(zhàn)略，自信發(fā)聲【中國茄克 勁霸制造】。經(jīng)歷了疫情、高溫等諸多不確定對(duì)企業(yè)影響巨大的一年后，勁霸男裝如何在更加莫測(cè)多變的市場(chǎng)競(jìng)爭中堅(jiān)守初心、又將以怎樣的落筆開啟百年愿景的未來60年新篇章?
隨著當(dāng)代中國男性對(duì)服飾著裝文化品格及精神需求的不斷升級(jí)，“勁三代”勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明接掌品牌以來，不斷探索嘗試時(shí)代語境下時(shí)尚品牌和消費(fèi)者的鏈接與對(duì)話。在他的總體設(shè)計(jì)構(gòu)想下，2022年9月4日至12日，于首都北京SS23中國國際時(shí)裝周期間，勁霸男裝鋪陳【茄克·天地間】，五大系列動(dòng)作，以茄克品類專場(chǎng)秀為核心，首度紛呈四季意象的全品類茄克秀款，并融合沉浸式數(shù)字藝術(shù)展、生活方式新零售空間、行業(yè)主題論壇、品牌自有IP首發(fā)等多元形態(tài)，從藝術(shù)人文美學(xué)、產(chǎn)品煥新設(shè)計(jì)、新消費(fèi)場(chǎng)域探索、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、未來消費(fèi)者情感鏈接等多層次、多維度呈現(xiàn)品牌的創(chuàng)新與嘗試，勁霸男裝在高端新國貨戰(zhàn)略下試圖多視角與行業(yè)、國人一道探尋東方美學(xué)哲思與發(fā)展思考。
與國人一起，以衣為品，著四季茄克，行于天地間
【茄克·天地間】
天與地，人與物
欣欣萬象，和合共生
勁霸男裝融天地達(dá)觀，從醇厚中國傳統(tǒng)文化基底出發(fā)，合四時(shí)流轉(zhuǎn)、相生萬象之靈感，探索人與人、人與物、人與自然三者形態(tài)系統(tǒng)的共生關(guān)系。透視宏觀與微觀、內(nèi)循與外循間的關(guān)系，以中國當(dāng)代男性風(fēng)尚服飾為介質(zhì)，糅萃中國男性頂天立地、剛?cè)岵?jì)的精神風(fēng)貌。
服裝是一個(gè)人精神氣度的外化載體。自1980年裁剪出第一件勁霸茄克，不斷創(chuàng)制革新中國茄克的42年里，勁霸男裝始終順應(yīng)時(shí)代變遷，以服裝為載體，展現(xiàn)改革開放至今不同時(shí)代的中國男性的精神風(fēng)貌，陪伴他們完成時(shí)代的前行。洞悉當(dāng)代男性意識(shí)形態(tài)與多元審美，今年勁霸男裝升級(jí)設(shè)計(jì)豐富度，以新色彩、新廓形、新材質(zhì)、新風(fēng)格“四新”產(chǎn)品，滿足中國男性在商務(wù)休閑等多元場(chǎng)景下年輕態(tài)、時(shí)尚感、藝術(shù)人文化、具精神內(nèi)涵的新時(shí)代著裝需求。
因時(shí)而衣，首呈四季意象全品類茄克滿足國人多元場(chǎng)景著裝需求
春為生，夏為盛，秋為收，冬為蓄，78套秀款以勁霸男裝為主體，輔以旗下高端系列KB HONG及童版秀款MINI HONG娓娓道來「因時(shí)而衣」的東方四季著裝美學(xué)。
秀款以中國色暗合四季變化，在四時(shí)中鋪陳應(yīng)季的考究面料及品牌原創(chuàng)花型。遵循季節(jié)演變規(guī)律——冬季硬朗廓形與線條肌理的剛?cè)崞胶�，春季精紡質(zhì)感與生機(jī)色彩的雅致活力，夏季輕盈材質(zhì)與盛放花卉的浪漫中性，秋季金絲提花與KB基因花型寓意豐收和沉淀。
冬，硬朗廓形和溫暖羊絨對(duì)沖演繹中國當(dāng)代男性的剛與柔
春，精紡質(zhì)感與生機(jī)色彩漸敘中國茄克萬象更新的蓬勃姿態(tài)
秋，金絲提花、KB基因花型與麥浪紋交織呈現(xiàn)寓意豐收沉淀
夏，輕盈材質(zhì)與盛放交織刺桐與玉蘭律動(dòng)中性的浪漫
童版秀款MINI HONG，在成人秀款基礎(chǔ)上加入了活潑的暖橘色線條與圖案點(diǎn)綴
高端系列KB HONG，東方意韻與意式優(yōu)雅的交融，野性的動(dòng)物花紋若萬物同頻呼吸，體現(xiàn)東方文化中“融”的理念
首發(fā)自有IP與未來鏈接，同年輕，共成長
茄克品類專場(chǎng)秀期間，勁霸男裝首度發(fā)布自有IP——勁H與霸H，以及它們的虛擬時(shí)空家園“勁象空間”，嘗試以一種藝術(shù)化、潮流化、IP化的形式豐富品牌故事的內(nèi)涵、增添人文溫度，并借此探索品牌與未來年輕消費(fèi)者的溝通方式，以當(dāng)下通未來。
勁H與霸H最初的形象靈感出自于“勁三代”洪伯明的畫筆下，兩個(gè)虛擬人物，一個(gè)鏈接當(dāng)下，一個(gè)鏈接未來，不僅有著正面活力的年輕形象，在他們成長的背景故事中，還寄托著42年中國時(shí)尚品牌與新時(shí)代年輕人“同年輕，共成長”情感價(jià)值。“勁象空間”融合品牌表達(dá)、服飾美學(xué)、未來科技、數(shù)字空間展覽于一體，這里的每個(gè)空間，是感受與經(jīng)歷的集合;關(guān)于人類與宇宙、虛擬與現(xiàn)實(shí)、有限與無極。它們交織、鏈接、吸引、創(chuàng)造……我們?cè)谖磥砘赝^去的故事，我們?cè)诖藭r(shí)感受當(dāng)下的溫度，這是我們的美好作品，也是勁霸男裝多元探索的有勁想象。勁霸男裝開啟探索品牌自有IP與消費(fèi)者的互動(dòng)陪伴方式，以流量價(jià)值、情感價(jià)值和內(nèi)容價(jià)值賦能未來，實(shí)現(xiàn)新破圈。
藝術(shù)與時(shí)尚交融，帶領(lǐng)消費(fèi)者邁向前所未有的想象之境
走過42年，勁霸男裝匠心載物，在不確定的時(shí)代大膽創(chuàng)造，本次國際時(shí)裝周期間，在數(shù)字媒體技術(shù)的加持下，通過鮮明的藝術(shù)語言，帶領(lǐng)品牌自身與消費(fèi)者邁向前所未有的想象之境。時(shí)間與空間的維度被破解，品牌首次創(chuàng)新嘗試秀與藝術(shù)展相生相成、彼此“伴生”�？臻g維度上，是品牌2022茄克品類專場(chǎng)秀的秀場(chǎng)，亦是品牌于中國國際時(shí)裝周期間的沉浸式數(shù)字藝術(shù)展。
靜態(tài)時(shí)裝裝置薈集勁霸男裝歷屆茄克品類專場(chǎng)秀及米蘭時(shí)裝周秀款
勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明試圖從東方美學(xué)出發(fā)，特邀曾參與2022年北京冬奧會(huì)開幕式視覺創(chuàng)意環(huán)節(jié)的藝術(shù)家曹雨西、視覺藝術(shù)家兼創(chuàng)意技術(shù)工作者郭銳文，新媒體藝術(shù)家、神經(jīng)元視覺團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人In_K，打造【茄克·天地間】沉浸式數(shù)字藝術(shù)展，借由新媒體包裹的空間，與時(shí)裝裝置結(jié)合，構(gòu)造出一個(gè)包羅萬象、人與自然和合共生的場(chǎng)域，展現(xiàn)品牌近半個(gè)世紀(jì)不斷迸發(fā)的創(chuàng)新活力。通過時(shí)尚與數(shù)字藝術(shù)的對(duì)話，創(chuàng)新構(gòu)建消費(fèi)者溝通形態(tài)試驗(yàn)場(chǎng)。
【源初】In_K《Memories》初始的力量，極具生命之勁, 帶給人們積極悅動(dòng)的心理感受。
【兩儀】曹雨西《人工智能山水》生命的脈絡(luò)存于天地之高遠(yuǎn)，亦磅礴于兩儀之間，從自然本源中體悟男裝深沉與隱奧的情感。
【四季】品牌特別呈現(xiàn)定制作品品牌的代表性紋樣，是勁霸男裝三代人、四十余年沉淀的精神結(jié)晶，承載并滋養(yǎng)著每一個(gè)勁霸珍視、陪伴、與其并肩前行的人。刺桐花與白玉蘭分別代表了見證品牌發(fā)展的兩座重要城市：泉州(晉江)與上海。勁霸男裝由這兩地從誕生至成熟，綻放中國品牌力量。這些紋樣綿延于千萬尺面料之上，成衣而依，化為四季之能，承載品牌設(shè)計(jì)精髓。
【合一】郭銳文《1194D》品味個(gè)體之于環(huán)境的能動(dòng)力量，探索變化與多樣性的合而為一
以消費(fèi)者為中心，多視角與行業(yè)、國人一道探尋高端新國貨的發(fā)展與思考
單一交易模式的零售場(chǎng)已無法滿足當(dāng)下消費(fèi)者的生活消費(fèi)需求，他們開始追求能夠?qū)崿F(xiàn)自我個(gè)性和價(jià)值的，富有高端品質(zhì)感與藝術(shù)人文精神共鳴的，多元融合的消費(fèi)場(chǎng)域。勁霸男裝從消費(fèi)形態(tài)的變化洞察出發(fā)，以本源實(shí)力與東方美學(xué)底蘊(yùn)內(nèi)外兼修，試圖打造可持續(xù)價(jià)值生態(tài)樣本，滿足國人高端國貨的新消費(fèi)需求。
消費(fèi)新場(chǎng)域探尋：服飾美學(xué)、植物美學(xué)與生活美學(xué)融合共生
@KB SPACE Lifestyle Pop-up Store，勁霸男裝沉浸式生活方式新零售空間，在東方美學(xué)框架下，融合時(shí)尚、藝術(shù)、商業(yè)與生活，兼顧消費(fèi)者體驗(yàn)、藝術(shù)思考與品牌表達(dá)。消費(fèi)者緩行、憩息、回味于寫意空間中，移步換景，賞藝術(shù)家合作膠囊系列，品@KB COFFEE主題限定特調(diào)，呼吸也跟隨著慢下來，感受一個(gè)高端新國貨品牌的生機(jī)盎然與無限可能：
極具生命力的活力橙樹，交織競(jìng)向生長的藤蔓，在自然源力中自由穿梭，寓意著國人的強(qiáng)勁生命姿態(tài);
中國茄克 勁霸制造，頂天立地的巨型茄克裝置以品喻人，展現(xiàn)國人的自信與氣度。
作為一次新零售商業(yè)空間的全新嘗試，吸引了一眾時(shí)尚人士，在觀秀之余頻臨現(xiàn)場(chǎng)打卡分享。自2020年開啟“多品牌多品項(xiàng)”時(shí)尚集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，勁霸男裝為構(gòu)建更豐富多元、未來新零售體驗(yàn)?zāi)Ｊ降南M(fèi)場(chǎng)景，于上�？偛看蛟炝� @KB SPACE。經(jīng)過兩年的孵化，@KB SPACE沉浸式生活方式新零售空間即將陸續(xù)落地全國。
行業(yè)發(fā)展探尋：與專業(yè)趨勢(shì)機(jī)構(gòu)、權(quán)威人士、時(shí)尚藝術(shù)大咖、用戶代表共創(chuàng)未來
在中國國家實(shí)力增強(qiáng)、文化自信等大勢(shì)背景下，國際時(shí)尚也愈發(fā)關(guān)注東方文化、中國時(shí)尚與中國設(shè)計(jì)力量。借中國國際時(shí)裝周平臺(tái)，勁霸男裝發(fā)起關(guān)于“構(gòu)建東方美學(xué)體系下的中國男裝可持續(xù)價(jià)值生態(tài)”主題論壇，以開放、多元的視角交流、碰撞，探討時(shí)代、市場(chǎng)、新消費(fèi)趨勢(shì)下，企業(yè)和品牌如何構(gòu)建自己的核心價(jià)值體系，為消費(fèi)者輸出長期穩(wěn)定的價(jià)值服務(wù)，同時(shí)給予中國男裝行業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展一些思考和啟示。
圓桌對(duì)話嘉賓：【從左至右】中國當(dāng)代自由藝術(shù)家陳鴻志，知路研修科技創(chuàng)始人兼CEO劉鎧文，
勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明
【連線嘉賓】營銷創(chuàng)意行業(yè)權(quán)威平臺(tái)廣告門CEO勞博，知名時(shí)尚博主、時(shí)裝評(píng)論人吉良先生
高端新國貨與國人精神同行，從1980到2022，一件件勁霸茄克，以方寸之小，見天地之大，陪伴一代又一代中國男性逐夢(mèng)天地間。方寸之間，自成天地，以時(shí)尚藝術(shù)美學(xué)賦予中國當(dāng)代男性新風(fēng)貌，未來，勁霸男裝將攜手國人共同書寫高端新國貨生生不息的無限可能……
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