強化品質 優(yōu)化渠道 圣元布局高端奶粉市場
時間：2022-11-02 15:06 來源：今日頭條 責任編輯：毛青青
原標題：強化品質 優(yōu)化渠道 圣元布局高端奶粉市場
現(xiàn)在人們的收入增加了，對生活品質有了更高需求，尤其是母嬰市場，當80后90后寶媽成為育兒主力軍，母嬰市場也隨之升級。為了滿足新生代寶媽的品質需求，母嬰用品從質量到顏值徹底“改頭換面”，作為嬰幼兒成長重要食品，奶粉也開始向高端發(fā)展，這是國內各大奶粉品牌爭相布局的新戰(zhàn)場，圣元也不例外。
從奶源著手，打好品質基礎
奶粉想高端發(fā)展，首要任務就是打好品質基礎，正如圣元董事長張亮在圣元優(yōu)博第一屆母嬰渠道峰會上所言：“圣元秉承一個理念，不浮夸，扎扎實實做好產品。好的產品品質才是顛撲不破的品牌基石，只有實實在在做好產品，做好基礎建設，才能給一個品牌帶來長遠的價值。”為了在源頭上把控品質，圣元把奶源地選在法國。
法國是一個浪漫的國家，有著紫色的薰衣草，美味的葡萄酒，是藝術家的天堂，奢侈品的聚集地，這里有著全球最好的牧場，圣元的奶源就出自于法國布列塔尼地區(qū)，這里處在世界公認的優(yōu)質黃金奶源帶上，有著純天然的地理環(huán)境，全年平均溫度11℃，牧草可生長春夏秋三季，有著肥沃的森林土壤，優(yōu)質的水源，奶牛在這里從2月到11月為自然放牧時間，全年270天以上可以吃到新鮮牧草。而且浪漫的法國人將堅決杜絕奶牛使用催奶劑寫進了神圣的法律。
強化加工工藝，鎖定新鮮營養(yǎng)
通過法版優(yōu)博的配方表可知，配方表排在第一位的為高油乳清粉，高油乳清粉以脫鹽牛（羊）乳清粉和多種植物油為主原料（注：用脫鹽牛乳清粉生產的即為高油牛乳清粉）通過噴霧干燥而成。主要成分為乳清蛋白，脂肪，乳糖，礦物質。其中：高油是指多種植物油混合，更接近母乳中含有的不飽和脂肪酸(亞油酸、亞麻酸等)營養(yǎng)成分，更適合寶寶生長發(fā)育所需。
這對法版優(yōu)博的工藝來說是個巨大考驗，高油乳清粉是脫鹽乳清、稀奶油液態(tài)一次成粉，瞬間鎖鮮，最大程度的保證了牛奶中的營養(yǎng)。
打造科學配方，提供全面營養(yǎng)呵護
剛出生的寶寶通過母乳可以從媽媽那里獲得天然的免疫力，盡管多年來各奶粉廠商對母乳進行了反復研究，研發(fā)的配方可以滿足寶寶成長需求，但母乳仍然有不可替代性，只有在母乳不足或者因為種種原因不能母乳喂養(yǎng)的情況下，奶粉才是其次的選擇。
優(yōu)博嬰幼兒配方奶粉在配方上盡量貼近寶寶需求，70%乳清蛋白、60%天然乳脂、100%乳糖、天然膳食纖維來源多聚果糖、天然口感，深層強化α-乳白蛋白、色氨酸，胃腸高效吸收提升產品品質。
什么都有，什么都不缺，什么都恰到好處的優(yōu)博奶粉，讓寶寶從小養(yǎng)成營養(yǎng)均衡的健康好體質。
擴大渠道優(yōu)勢，投入1.6億為渠道賦能
圣元集團董事長張亮先生2015就曾公開表示：乳企要做的就是掌握新技術、開創(chuàng)新模式、優(yōu)化渠道布局，保持企業(yè)有持續(xù)的生產力、內在的韌性，才能面對新一輪的暴力革命。所以圣元多年來一直重視渠道建設，大力擴展線上線下直銷渠道，最大限度去掉中間代理商環(huán)節(jié)，降低成本的同時提升品質，緊密聯(lián)合終端渠道商，助力品牌向前發(fā)展。
10月，圣元法版優(yōu)博重金投入1.6億，通過賣貨人激勵、推廣活動、新客免費申領等多元玩法助力渠道門店開發(fā)新客。
另外，法版優(yōu)博聚焦核心終端門店進行動銷支持，舉辦上萬場拓客+爆破活動拓客引流，同時以雙十一、春季囤貨季為周期進行不間斷的營銷活動設計等。聯(lián)手品牌渠道商，打贏品牌銷售攻堅戰(zhàn)！
絕不打無準備之戰(zhàn)，在奶粉新政持續(xù)加碼的背景下，奶粉市場淘汰賽愈發(fā)激烈，圣元法版優(yōu)博以品質為基礎，以渠道為支撐，奮楫篤行，把品牌做大做強。
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