多方位布局寵物賽道，朝云集團（6601.HK）欲將寵物板塊“做大做強”
時間：2022-11-09 17:10 來源：今日頭條 責任編輯：毛青青
原標題：多方位布局寵物賽道，朝云集團（6601.HK）欲將寵物板塊“做大做強”
隨著“吸貓擼狗”成為社會風潮，寵物一躍成為熱門賽道，不僅引得一眾資本下場，各大品牌也難耐“掘金”沖動，紛紛跨界入局。作為跨界品牌中的一員，朝云集團（6601.HK）在2019年正式進軍寵物市場，僅三年時間，便成為備受矚目的行業(yè)新星。2021年，朝云集團又布局寵物主糧市場，創(chuàng)立“倔強嘴巴”品牌，再度引發(fā)業(yè)界廣泛關注。
精準布局細分賽道，朝云集團欲在寵物市場“做大做強”
嗅到千億級市場的巨大商機后，朝云集團于2019年進軍寵物賽道，打造寵物用品品牌“倔強尾巴”，主打產品包括寵物除菌噴霧、混合貓砂等。
上市四個月，倔強尾巴旗下水蜜桃噴霧即斬獲天貓寵物香水除味類目冠軍，復合花香噴霧則成為了榜單第二名。同年，各項榮譽紛至沓來，倔強尾巴接連獲評天貓“ 潛力寵物新銳品牌”、京東“寵物十大新銳品牌”，并入選“2021新物種爆炸寵物DTC年度案例”。
時隔兩年后，朝云集團再度發(fā)力寵物細分賽道，創(chuàng)立寵物食品品牌“倔強嘴巴”，并與亞太寵物養(yǎng)護（國際）研究中心、山東帥客等研發(fā)和供應鏈資源達成合作，夯實硬核產品力。倔強嘴巴旗下的“0肉粉，真鮮肉”主糧產品，博得了消費者的一致好評。
為打響新品牌知名度，朝云集團邀請知名主持人楊迪擔任“倔強嘴巴首席鏟屎官”，并邀請他親自前往“鮮肉夢工廠”，帶領消費者見證倔強嘴巴凍干鮮肉貓糧的生產全過程。聰明幽默、充滿親和力的代言人形象，拉近了品牌與消費者之間的距離。生產環(huán)節(jié)的透明公開，增強消費者對品牌的信任。與此同時，朝云集團布局全社交媒體曝光矩陣，并邀來寵物垂類達人，為品牌打call種草，助推品牌聲量進一步破圈。
不僅如此，朝云集團還將寵物板塊業(yè)務拓展的觸角伸向了寵物保健品領域。今年4月，朝云集團宣布與武漢中博綠亞生物科技有限公司達成合作，旨在共享寵物保健品和寵物藥品研發(fā)資源，共同開發(fā)新產品。這意味著，朝云集團將進一步深化在寵物賽道的布局。
多重優(yōu)勢夯實競爭力，投資機構對朝云集團發(fā)展持積極看法
在寵物賽道中占據先發(fā)優(yōu)勢，品牌需要有持續(xù)創(chuàng)新能力和供應鏈建設能力。以往在寵物市場占據先發(fā)優(yōu)勢的知名品牌，無一不在商超渠道方面占據明顯優(yōu)勢。
接連打造威王、超威、貝貝健、潤之素、西蘭的朝云集團，不僅具有多品類、多品牌的運營經驗，還打通線上線下全渠道銷售網絡，實現供應鏈的精準布局，大大加強品牌核心競爭力。多重競爭優(yōu)勢的加持，為朝云集團“倔強家族”系列的成功奠定堅實根基。
朝云集團在寵物板塊的突出表現，也引來了投資機構的關注。此前，摩根士丹利發(fā)布研報，預測朝云集團將在今明兩年恢復增長，風險回報佳，給出“增持”評級。天風證券則預測朝云集團2022年凈利將大幅增長，并維持“買入”評級。
隨著寵物板塊的加速發(fā)展，朝云集團已成為國內領先的一站式多品類家居護理、寵物護理及個人護理平臺。豐富的多品類運營經驗、持續(xù)的創(chuàng)新能力、精準的供應鏈布局，以及日趨完善的全渠道銷售網絡，為朝云集團提供了不斷挑戰(zhàn)新領域的底氣和在寵物板塊“做大做強”的信心。相信在未來，朝云集團將在寵物賽道繼續(xù)深耕，為消費者帶來更多驚喜。
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