原標(biāo)題：五糧液提交高質(zhì)量發(fā)展答卷：繼續(xù)揚(yáng)帆，未來潛能值得期待

    2022年，疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)下行、需求疲軟等多重因素影響下，中國濃香型白酒典型代表五糧液迎難而上，隆重召開黨代會、順利完成董事會換屆、國企改革三年行動圓滿收官，在班子建設(shè)、文化建設(shè)、品牌打造等方面取得重大進(jìn)展。五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽12月18日在五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會上表示，面對特殊的2022年，五糧液保持戰(zhàn)略定力，穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好，實(shí)現(xiàn)了疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營的雙勝利，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長和布局長遠(yuǎn)的雙統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)了發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量的雙提升。

　　創(chuàng)新賦能品牌

　　中國酒王品牌綻放全球

　　作為中國白酒龍頭企業(yè)，五糧液以“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好,為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報(bào)”為使命，堅(jiān)持戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)鞏固和強(qiáng)化五大核心優(yōu)勢。集多維度創(chuàng)新于一身，迸發(fā)出超強(qiáng)的品牌效應(yīng)，使得“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的品牌魅力綻放全球。

　　在營銷創(chuàng)新上，2022年，五糧液渠道體系持續(xù)優(yōu)化，建成網(wǎng)絡(luò)更健全、覆蓋面更廣、專業(yè)化數(shù)字化運(yùn)營能力更強(qiáng)、服務(wù)消費(fèi)者更多的復(fù)合型酒類渠道體系。在科技創(chuàng)新上，五糧液《濃香型白酒老窖泥主體己酸菌新種“JNU-WLY1368”菌的研究及其應(yīng)用》等4項(xiàng)科技成果入選《2022年中國白酒重大科技成果》，占據(jù)發(fā)布成果的一半。

　　創(chuàng)新賦能品牌效應(yīng)釋放，五糧液獲得多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的熱評，包括在《Brand Finance2022年度全球 價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》，五糧液品牌價(jià)值大幅提升至287億美元，以 的品牌強(qiáng)度指數(shù)成為全球最強(qiáng)烈酒品牌。

　　積土成山，積水成淵。五糧液表示，未來將繼續(xù)聚焦“創(chuàng)新領(lǐng)先”強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，傳承“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，強(qiáng)化窖池老熟、風(fēng)味物質(zhì)、健康機(jī)理等關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，著力提升五糧液品質(zhì)；強(qiáng)化數(shù)字賦能，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)貫通供應(yīng)端、生產(chǎn)端、需求端，大力推動智慧門店建設(shè)，全面深化基于數(shù)字化的商業(yè)模式創(chuàng)新和管理模式創(chuàng)新；強(qiáng)化營銷變革，完善“總部抓總、戰(zhàn)區(qū)主戰(zhàn)”運(yùn)行模式，積極構(gòu)建和美營銷模式，著力提升高質(zhì)量市場份額。

　　文化凸顯傳承

　　千年底蘊(yùn)成就厚積薄發(fā)

　　對于承載千年歷史的五糧液而言，發(fā)展是第一要義，而在傳承基礎(chǔ)上的發(fā)展則是制勝法寶。2022年，對于五糧液而言，悠久白酒文化的傳承依然是一個(gè)基本又重要的工作，需要體現(xiàn)在對內(nèi)、對外的每一個(gè)環(huán)節(jié)，即文化傳承已然成為五糧液活躍于白酒世界舞臺之根本，也是五糧液彰顯“中國酒王”品牌的根本動力。有傳承，才有發(fā)展。

　　其中，連續(xù)多年舉辦的祭祀大典作為五糧液的重要文化IP，已成為一場初心再回歸、匠心再淬煉、經(jīng)典再重溫的文化盛典，展現(xiàn)出五糧液恒久的匠心傳承與和美文化魅力，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的精華精髓。與此同時(shí)， 2022期間，五糧液先后揭牌了珠海、泉州五糧液文化體驗(yàn)館等多家文化體驗(yàn)館，并由和美中國、五福熊貓、兔年生肖紀(jì)念酒等多款五糧液文化酒上新。

　　文化酒、文化館、祭祀大典無不彰顯著五糧液對白酒文化傳承、弘揚(yáng)的重視與 ，同時(shí)，也鑒于對文化的傳承、弘揚(yáng)，使得五糧液歷經(jīng)千年仍熠熠生輝。2023年，五糧液通過深挖老窖池文化、關(guān)聯(lián)歷史文化、弘揚(yáng)和美文化和傳承品質(zhì)文化，持續(xù)挖掘文化內(nèi)涵；持續(xù)創(chuàng)新傳播推廣，不斷創(chuàng)新品牌IP建設(shè)；持續(xù)提升品牌價(jià)值，舉辦系列活動，推動老酒價(jià)值合理回歸，提升和固化其價(jià)值認(rèn)知。

　　價(jià)值彰顯品質(zhì)

　　多重價(jià)值蘊(yùn)藏千年品質(zhì)

　　長期以來，五糧液遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，持續(xù)為消費(fèi)者奉獻(xiàn)高品質(zhì)美酒，多次獲得“國家名酒”稱號。當(dāng)下，歷經(jīng)千年演變的五糧液，不僅有飲用價(jià)值、更是有投資價(jià)值、收藏價(jià)值。于食品消費(fèi)者而言，五糧液是每一個(gè)相聚時(shí)光的知音陪伴。根據(jù)微酒新聞，中秋、國慶期間，五糧液十多個(gè)市場動銷同比增長，其中福建、遼寧等市場同比增長超 30%，新零售渠道同比增長在 20%以上，湖南、安徽、鄂贛、浙江等市場增長 10%左右。

　　其實(shí)，承載千年古韻的五糧液，背后的時(shí)間價(jià)值更值得每一位傾心者收藏。《2022年陳年五糧液及陳年五糧春收藏價(jià)值參考指數(shù)》顯示，各代系陳年五糧酒價(jià)格增速明顯，尤以80年代前期的鼓型瓶五糧液漲勢突出，年增長率達(dá)到30%。業(yè)內(nèi)專家經(jīng)科學(xué)數(shù)據(jù)分析，預(yù)計(jì)2023年各年代陳年五糧液酒收藏價(jià)格參考指數(shù)將繼續(xù)呈現(xiàn)高走趨勢。

　　無論是時(shí)間價(jià)值、還是收藏價(jià)值，亦或是投資價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值，這背后，均一一指向了五糧液的品質(zhì)價(jià)值。盡管歷經(jīng)千年洗禮，但品質(zhì)始終如一的五糧液不斷受到新時(shí)代新消費(fèi)的追捧與熱愛，在白酒的賽道上不斷前行。

　　和合共筑未來

　　攜手經(jīng)銷商再創(chuàng)佳績

　　如前述所言，2022年對于五糧液而言，是充滿挑戰(zhàn)的一年，也是收獲的一年。從結(jié)果上看，五糧液前三季度實(shí)現(xiàn)營收557.80億元，同比提升12.19%；凈利潤199.89億元，同比提升15.36%，為全年目標(biāo)的達(dá)成奠定了基礎(chǔ)。而達(dá)成包括增長在內(nèi)的目標(biāo)，背后有一群人功不可沒，那就是經(jīng)銷商。

　　基于經(jīng)銷商在2022年的突出成績，五糧液從不吝于肯定與嘉獎(jiǎng)。在12·18大會上，五糧液股份公司副董事長張宇宣讀了2022年表彰文件和獎(jiǎng)勵(lì)決定，現(xiàn)場頒發(fā)了“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“ 貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“星級運(yùn)營商獎(jiǎng)”“星級專賣店獎(jiǎng)”“風(fēng)雨同舟獎(jiǎng)”“跨越發(fā)展獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　值得注意的是，此次表彰獎(jiǎng)勵(lì)，五糧液在傳承的基礎(chǔ)上，有更多創(chuàng)新和擴(kuò)容之舉，進(jìn)一步拉近與經(jīng)銷商之間的關(guān)系。例如，考核方式更加精準(zhǔn)，以高質(zhì)量經(jīng)營業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向，科學(xué)制定考評細(xì)則，統(tǒng)籌兼顧大商小商新商老商，終端和消費(fèi)者等。此舉，五糧液無疑在全面釋放“重商”的信號：優(yōu)化經(jīng)銷商激勵(lì)考核和費(fèi)用投入機(jī)制，構(gòu)建和美廠商生態(tài)；推進(jìn)“陽光五糧液”構(gòu)筑，加快健全公平公正公開的選商、扶商、惠商機(jī)制；強(qiáng)化渠道利潤增效，構(gòu)建更加緊密的廠商命運(yùn)共同體。有券商點(diǎn)評表示，本次12·18獎(jiǎng)勵(lì)有助于加強(qiáng)市場信心，增厚優(yōu)質(zhì)渠道利潤，穩(wěn)定2023年開門紅。

　　“和美”繼續(xù)揚(yáng)帆

　　高質(zhì)發(fā)展擘畫雄偉藍(lán)圖

　　眼下，隨著疫情防控轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)開始上行，白酒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性繁榮加快演進(jìn)，川酒振興迎來最好的歷史窗口期。“明年既是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，又是‘十四五’承上啟下的關(guān)鍵之年，謀劃好明年工作要繼續(xù)堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、穩(wěn)中向好，以‘穩(wěn)’應(yīng)變、以‘進(jìn)’固穩(wěn)，拔節(jié)起勢，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。”曾從欽在大會表示，對標(biāo)世界一流企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代是五糧液未來發(fā)展的主攻方向。

　　基于四大主攻方向，曾從欽在大會上也公布了2023年的營銷方針，即以實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往為目標(biāo)，強(qiáng)化品牌文化打造，強(qiáng)化市場培育提質(zhì)，強(qiáng)化渠道利潤增效，構(gòu)建更加緊密的廠商命運(yùn)共同體；并表示將突出抓好七項(xiàng)工作：一是著力加強(qiáng)特色品牌打造；二是著力強(qiáng)化消費(fèi)者的培育；三是著力完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系；四是著力推進(jìn)營銷組織變革；五是著力優(yōu)化市場投放策略；六是著力加快倍增工程建設(shè)；七是著力強(qiáng)化底線思維意識。

　　作為中國濃香型白酒典型代表和龍頭企業(yè)，五糧液行業(yè)地位穩(wěn)固，發(fā)展勢頭穩(wěn)健，在產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、品牌等方面具有顯著優(yōu)勢，在全國性大眾消費(fèi)市場和高端消費(fèi)市場的品牌勢能繼續(xù)走強(qiáng)之下，堅(jiān)定不移推進(jìn)公司的中國式現(xiàn)代化發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)公司穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展。面對如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，五糧液未來增長潛能值得期待。

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