關(guān)于林內(nèi)：匠心傳承的百年品牌
林內(nèi)作為享譽(yù)全球的燃?xì)饩咂放疲醋?920年的百年家電歷史底蘊(yùn)，傳承一個(gè)世紀(jì)的鉆研匠心，依靠雄厚的前沿技術(shù)實(shí)力和先進(jìn)的工藝，專注于綜合熱能器具、清潔能源等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和應(yīng)用，聚焦“為人們創(chuàng)造更健康舒適、更高品質(zhì)的現(xiàn)代生活方式”的企業(yè)理念，是燃熱領(lǐng)域的開創(chuàng)者和行業(yè)領(lǐng)跑者，也是服務(wù)全球用戶的高端智能家電品牌。
品牌高定大片：觸動(dòng)用戶對高級煙火氣的共情與向往
當(dāng)高級感遇上煙火氣，看似兩不相干，卻充分詮釋了林內(nèi)生活美學(xué)。為了向行業(yè)與消費(fèi)者解讀“高定廚房”概念和套系產(chǎn)品的發(fā)布，傳遞出百年品牌在多元化戰(zhàn)略上新的一步，令業(yè)界看到林內(nèi)在家電品類上多元化做出的高定特點(diǎn)，林內(nèi)邀請超人氣女明星邢菲助陣，演繹品牌首支高定廚房大片《至美不過煙火氣》，通過年輕鮮活的方式演繹高定廚房生活場景，在充盈著自然人文氣息的“世外桃源”，感受林內(nèi)所帶來的至美煙火氣時(shí)光，極大地提升了用戶眼中的品牌形象和認(rèn)可度，進(jìn)而塑造出一種兼具健康生活與實(shí)用性價(jià)值的品牌共識，觸發(fā)人們對高定廚房生活的美好聯(lián)想。
品牌營銷破圈升級：聚焦多重互動(dòng)，傳遞“高定廚房”概念
與此同時(shí)，為了強(qiáng)化大眾認(rèn)同，釋放品牌勢能，讓林內(nèi)的產(chǎn)品與目標(biāo)用戶之間構(gòu)建起一種新的價(jià)值銜接點(diǎn)，林內(nèi)攜手抖音平臺，再度實(shí)現(xiàn)品牌營銷破圈，不僅將“高定廚房“搬到線上，深度傳遞林內(nèi)“至美不過煙火氣”的主題，打造一個(gè)有溫度、有煙火氣、有影響力的整合傳播布局，同時(shí)借助抖音、天貓與京東三大平臺實(shí)現(xiàn)“社交引流+達(dá)人共創(chuàng)+電商直播”三重聚勢，成功為品牌“廚房高定玩家”活動(dòng)進(jìn)行造勢宣傳，助推林內(nèi)品銷雙爆發(fā)，為林內(nèi)這種垂直生活品牌從形象認(rèn)知到銷量轉(zhuǎn)化全面賦能。
Part1-引流式“種草”：一場線上高定廚房挑戰(zhàn)賽
10月18日，一條由@邢菲 發(fā)出的視頻迅速在抖音平臺引發(fā)圍觀。視頻中邢菲生動(dòng)呈現(xiàn)高定廚房生活小細(xì)節(jié)，同時(shí)，邢菲通過自己口吻帶出的那句“一種林內(nèi)，千種至美高級煙火氣，這是我和我的高定廚房”，讓林內(nèi)品牌順勢成為全網(wǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。以品牌生活官邢菲為引爆起點(diǎn)，在抖音平臺發(fā)起站內(nèi)全民任務(wù)話題挑戰(zhàn)賽：#林內(nèi)高定廚房#，搭載抖音平臺流量與邢菲的明星影響力，迅速拉開這場聚焦林內(nèi)品牌的精準(zhǔn)品牌營銷帷幕。這一創(chuàng)作性與互動(dòng)性極強(qiáng)的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，經(jīng)由明星邢菲與幾位KOL在垂直粉絲圈層的縱向傳導(dǎo)，引發(fā)抖音平臺跟風(fēng)浪潮。截至10月31日，該話題挑戰(zhàn)賽內(nèi)視頻累計(jì)播放量突破6700萬。
Part2-沉浸式“拔草”：鏈接站內(nèi)站外+達(dá)人+品牌直播三重承接
線上挑戰(zhàn)賽僅僅是林內(nèi)通過抖音平臺打造的“高定廚房”品牌營銷戰(zhàn)略第一步，為了繼續(xù)強(qiáng)化#林內(nèi)高定廚房#概念，使其深入人心，林內(nèi)通過投放抖音開屏廣告與信息流等資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)充分曝光，并利用抖音強(qiáng)互動(dòng)的形式，配合站內(nèi)傳播，引流天貓與京東兩大電商平臺推進(jìn)效果轉(zhuǎn)化，打通不同圈層實(shí)現(xiàn)粉絲積累，將林內(nèi)品牌日活動(dòng)邁向新高度。
碎片化時(shí)代的營銷講究高效率傳播信息，因此林內(nèi)通過抖音平臺招募“廚房高定玩家”，邀請八位不同領(lǐng)域的頭部達(dá)人參與#廚房高定玩家#PK賽，讓更多美味在廚房誕生，探索林內(nèi)“高定廚房”所能帶來的 烹飪體驗(yàn)，再通過全民點(diǎn)贊投票方式增強(qiáng)全網(wǎng)互動(dòng)的沉浸感體驗(yàn)。KOL的加入帶給用戶超越線下場景的品牌直觀感受，進(jìn)一步助推大眾對于林內(nèi)的品牌認(rèn)知構(gòu)建，無論是之前邢菲視頻中展示高定廚房的“至美煙火氣”，還是積極參與“廚房高定玩家”PK賽的KOL，都在恰到好處地發(fā)揮自身在抖音平臺的影響力，從而聚焦品牌實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，也讓不同圈層的用戶牢記林內(nèi)高端品牌形象。
同時(shí)為賦予話題多元的魅力，林內(nèi)還通過抖音電商直播的形式，完成品牌從曝光到互動(dòng)再到轉(zhuǎn)化的營銷布局。12月30日，林內(nèi)官方連開兩場直播，分別在林內(nèi)官方旗艦店直播間與林內(nèi)熱水器旗艦店直播間在線競選頭號高定玩家，兩個(gè)直播間人氣爆棚，吸引上萬人圍觀。其中林內(nèi)官方旗艦店直播間邀請PK賽達(dá)人：@黑皮炒蛋、@科技美少女燦燦燦、@阿偉測評和@大偉投食記 在線為自己的參賽作品拉票。而另外一組PK賽達(dá)人：@憨憨小姐、@靈魂設(shè)計(jì)師-楊、@李亞強(qiáng)、@郝人測評 則做客林內(nèi)熱水器旗艦店直播間，在線連麥互動(dòng)為紐帶，在產(chǎn)品帶貨之余，也帶觀眾感受林內(nèi)家電的高定美學(xué)，創(chuàng)造了一種具有場景交融感的直播觀看體驗(yàn)。抖音直播間的流量成功被導(dǎo)入林內(nèi)的陣地，為品牌沉淀優(yōu)質(zhì)客群、以及后續(xù)的增長和轉(zhuǎn)化奠基，鍛造品牌抖店的硬核競爭力。
品牌線下沉淀：推動(dòng)品牌真正實(shí)現(xiàn)品效合一
為了打通用戶的體驗(yàn)之路，讓本次品牌營銷有落腳點(diǎn)，林內(nèi)于12月30日攜多款高端核心廚電產(chǎn)品，包括具有原裝感溫探頭的安芯燃?xì)庠�、還有搭載新一代CPU精準(zhǔn)控溫的智能恒溫?zé)崴鞯犬a(chǎn)品閃耀亮相天貓優(yōu)品高端家電博覽會(huì)，向主辦方以及眾多天貓優(yōu)品店主與多家媒體展示了林內(nèi)打造的有智慧、有溫度的理想生活空間，為用戶提供全新的高定家居烹飪體驗(yàn)。林內(nèi)此次應(yīng)邀天貓優(yōu)品高端家電博覽會(huì)參展，不僅加強(qiáng)與平臺和渠道的鏈接，更能借助平臺擴(kuò)大品牌聲量，通過傳遞品牌高定廚房概念，向行業(yè)及渠道展示品牌高端化形象，彰顯林內(nèi)百年品牌的魅力。
關(guān)于品牌未來：以多元渠道賦能新時(shí)代的健康高定廚房
林內(nèi)作為一個(gè)成立102年的燃熱行業(yè)頭部品牌，透過多年來對用戶廚房需求變遷的洞察與研究，與中國80代、90代和Z世代的生活狀態(tài)及態(tài)度有了更深刻的理解，通過此次破圈廚電系列活動(dòng)，林內(nèi)帶來了高定廚房生活美學(xué)與主張，并完善了高端廚電產(chǎn)品陣容，讓烹飪更加輕松簡單，創(chuàng)造出更符合中國家庭的廚房哲學(xué)，為用戶打造健康舒適的高定廚居生活的解決方案。未來林內(nèi)也將堅(jiān)持前沿科技推動(dòng)創(chuàng)新，秉持品質(zhì)至上的匠心精神提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶創(chuàng)造更具前瞻性的高定廚房環(huán)境!
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