原標(biāo)題：聯(lián)名《甄嬛傳》，這樣的喜茶“甄”讓人喜歡
喜茶近期發(fā)布的《喜茶這十年》報(bào)告顯示，2022年，喜茶還與藤原浩、夢(mèng)華錄、原神、只此青綠、甄嬛傳等經(jīng)典IP聯(lián)合展開(kāi)的品牌活動(dòng)。喜茶通過(guò)這些活動(dòng)持續(xù)為消費(fèi)者帶去驚喜，不斷贏得用戶(hù)口碑。而自2012年誕生以來(lái)，喜茶就一直以每一條品牌內(nèi)容、每一款設(shè)計(jì)、每一間門(mén)店傳遞一份喜悅，也直接帶動(dòng)茶飲行業(yè)從街邊小店進(jìn)化到品牌化時(shí)代。
以喜茶與《甄嬛傳》聯(lián)名為例，在該活動(dòng)中喜茶推出了特調(diào)飲品甄果·大橘畫(huà)梨、甄果·雪頂含翠，以及“甄喜傳”周邊——《甄嬛傳》8名人氣角色形象的彈簧搖搖喜和3款換裝貼紙。這次喜茶的跨界聯(lián)名直接點(diǎn)燃了“甄學(xué)家”們的玩梗熱情，其推出的兩款活動(dòng)特調(diào)飲品更是深受喜愛(ài)，上線(xiàn)僅3天就售出超50萬(wàn)杯，單店單日 售出超1000杯。
喜茶攜手網(wǎng)友共演“甄喜傳”，再度掀起“甄”學(xué)熱潮
自播出以來(lái)，國(guó)民級(jí)古裝電視劇《甄嬛傳》就頗受“甄學(xué)家”們的歡迎，其二創(chuàng)作品更是頻頻引發(fā)全平臺(tái)討論。無(wú)獨(dú)有偶，喜茶的logo阿喜以及過(guò)往的品牌活動(dòng)也向來(lái)是網(wǎng)友二創(chuàng)的靈感源泉。此次聯(lián)名，喜茶將前者考究的中式生活美學(xué)完美融入自身的中式靈感設(shè)計(jì)風(fēng)格以及“真牛乳、真水果、真茗茶、真蔗糖”的產(chǎn)品心智，結(jié)合劇中四郎為甄嬛畫(huà)姣梨妝的情節(jié)、以及劇中茗茶“雪頂含翠”等，推出了活動(dòng)特調(diào)甄果·大橘畫(huà)梨、甄奶·雪釀含翠飲品。與此同時(shí)，喜茶在產(chǎn)品周邊設(shè)計(jì)、門(mén)店布置以及線(xiàn)上視覺(jué)傳達(dá)等場(chǎng)景同步上演“甄喜傳”，熱熱鬧鬧地開(kāi)啟了一場(chǎng)“甄”學(xué)熱潮。
這場(chǎng)“甄喜傳”極大點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的二創(chuàng)熱情，重新演繹甄嬛傳經(jīng)典場(chǎng)景、放飛自我進(jìn)行劇情再創(chuàng)作等等，網(wǎng)友們將這場(chǎng)“甄喜傳”演繹出了別具一格的精彩瞬間。
持續(xù)傳遞中式靈感，喜茶多次攜手文化IP開(kāi)展聯(lián)名活動(dòng)
這場(chǎng)與《甄嬛傳》的聯(lián)名能帶來(lái)如此熱烈的反響，離不開(kāi)雙方在弘揚(yáng)中式文化方面的相通之處。一直以來(lái)，喜茶都堅(jiān)持傳遞品牌的中式靈感，這場(chǎng)“甄喜傳”自然也不例外。喜茶從《甄嬛傳》劇集元素中擷取了包括點(diǎn)翠、團(tuán)扇、螺子黛、剪紙、刺繡、中式香料等在內(nèi)的靈感，通過(guò)產(chǎn)品包裝、門(mén)店氛圍布置、周邊人物造型服飾等等來(lái)呈現(xiàn)，展現(xiàn)了一場(chǎng) 的中式美學(xué)盛會(huì)。
值得注意的是，這不是喜茶第一次傳遞自身的中式靈感了。2022年，喜茶與《夢(mèng)華錄》《只此青綠》開(kāi)展了聯(lián)名活動(dòng)，對(duì)其中的茶文化元素、中國(guó)傳統(tǒng)山水意向等加以吸收，通過(guò)當(dāng)代新茶飲產(chǎn)品和現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法來(lái)進(jìn)行 呈現(xiàn)，進(jìn)一步傳遞出了喜茶的“中式靈感”風(fēng)格。與此同時(shí)，喜茶還在門(mén)店的空間設(shè)計(jì)中融入了中式靈感，比如推出靈感來(lái)自中國(guó)古建筑中屋檐元素的“北京新中關(guān)店·飛檐”，融合了武術(shù)文化的“佛山嶺南天地店”等極具代表性的作品。
本次喜茶與《甄嬛傳》的首次跨界就取得了如此熱烈的反響，是對(duì)《甄嬛傳》這一IP商業(yè)化開(kāi)發(fā)的成功嘗試，也是喜茶“中式靈感”對(duì)外的又一次全面展示。未來(lái)，喜茶將會(huì)持續(xù)探索“中式靈感”對(duì)中華文化精神內(nèi)核的闡釋?zhuān)⒔o消費(fèi)者帶來(lái)更多能夠引發(fā)共鳴的中式靈感設(shè)計(jì)。
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