原標(biāo)題：五糧坊劍指金秋，鎖定“勝勢”!——多元化媒體布局，打造品牌影響力

　　秋是豐收時(shí)節(jié),穰穰滿家五谷豐登,財(cái)富累積半載。五糧坊勢必把握“中秋”“國慶”雙節(jié)帶來的市場機(jī)會,營造積極的消費(fèi)場景,蓄力推動持續(xù)的品牌傳播效能,力爭在2023年金秋旺季中豎起旌幡,充分備戰(zhàn)金秋,占領(lǐng)市場高地。

　　下沉服務(wù)抓動銷 夯基筑本穩(wěn)渠道。在“堅(jiān)持長期主義不動搖,始終堅(jiān)守初心”的品牌發(fā)展原則下,為擴(kuò)大品牌知名度,提高品牌聲量,提升市場占有率,致力于建設(shè)持續(xù)性影響力的傳播戰(zhàn)略;五糧坊通過市場合理布局、媒體資源優(yōu)化等策略,構(gòu)建擁有高流量、高曝光、高到達(dá)率的成都東站和重慶北站,以及立足區(qū)域性核心市場的商圈、社區(qū)的矩陣廣告投放模式,借“中秋國慶檔”之力,為五糧坊品牌提供助推器,保障品牌發(fā)展穩(wěn)步前行。

　　高鐵站臺媒體的主線策略

　　高鐵站臺媒體具有投放環(huán)境優(yōu)質(zhì),覆蓋范圍廣,靈活性強(qiáng),信息傳播到達(dá)率高等的優(yōu)勢。同時(shí)高鐵媒體依托中國高鐵而生,能為品牌樹立極強(qiáng)的信任度,有利于打通品牌與消費(fèi)者之間的信任壁壘,拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離;此外高鐵站內(nèi)的乘客擁有鮮明的消費(fèi)特征,品牌能迅速依據(jù)特征標(biāo)簽定位目標(biāo)客群,實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放。

　　社區(qū)、商圈媒體的支線策略

　　社區(qū)媒體憑借受眾穩(wěn)定、針對性強(qiáng)、親切度高等特性成為廣告投放的又一選擇,道閘及門禁布局在目標(biāo)受眾必經(jīng)之地,擁有難以回避的傳播優(yōu)勢;貼近日常生活,媒體到達(dá)率高,信息重復(fù)率高,以此潛移默化加強(qiáng)品牌對消費(fèi)者的影響力,高效鞏固品牌記憶點(diǎn)。

　　人流量大,傳播性強(qiáng),可控度高是商圈LED廣告成為主流投放形式的原因。商圈廣告強(qiáng)植入曝光,囊括市民基數(shù)大,目標(biāo)受眾多,可根據(jù)人流及時(shí)調(diào)整投放時(shí)間及畫面,靈活性較強(qiáng)。區(qū)域內(nèi)傳播效果網(wǎng)狀延伸,近場景影響消費(fèi)者決策,以此達(dá)到更高的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　五糧坊旨在根據(jù)品牌階段性營銷計(jì)劃,對各區(qū)域進(jìn)行強(qiáng)化性、合理性、試點(diǎn)性等廣告投放策略,包圍式多點(diǎn)觸達(dá),營造全覆蓋、多樣化的品牌宣傳環(huán)境,以此擴(kuò)大品牌知名度美譽(yù)度,為品牌核心競爭力賦能;瞄準(zhǔn)重大營銷節(jié)點(diǎn),與各經(jīng)銷商終端商合力搶占“中秋國慶”市場的高地,成為增進(jìn)銷量的新動力、新能源。

　　所謂合理化投放策略,五糧坊以適合自身品牌發(fā)展道路的運(yùn)營模式,從“0”到“1”穩(wěn)步推進(jìn),打造以樣板市場和根據(jù)地市場為傳播策略模板,進(jìn)而在第二核心市場和成長型市場進(jìn)行復(fù)刻,勢必做到全國市場體系的閉環(huán)管理系統(tǒng),為五糧坊成為全國化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的品牌管理目標(biāo)奠定基石。

　　作為五糧坊品牌運(yùn)營方,四川五系神韻商貿(mào)集團(tuán)有限公司的董事長馮燕女士及總經(jīng)理馮成利先生根據(jù)2023 年度集團(tuán)發(fā)展愿景及品牌發(fā)展方向,制定了詳盡的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,并根據(jù)市場具體情況、品牌可持續(xù)發(fā)展等因素進(jìn)行完善,確保品牌建設(shè)發(fā)展的持續(xù)性、穩(wěn)定性以及品牌形象的統(tǒng)一性和傳播性。

　　除了戰(zhàn)略性優(yōu)勢,五糧坊的核心競爭力還在產(chǎn)品本身。

　　五糧坊是四川五糧液濃香酒公司為追求和維護(hù)中國名酒地位而生的次高端白酒品牌。作為五糧液濃香酒次高端品牌的典型代表,五糧坊不僅擁有強(qiáng)大的品牌背書和純正的血統(tǒng),在品牌全國化、市場化、規(guī)范化的發(fā)展當(dāng)中,也得到了四川五糧液濃香酒公司的大力支持和堅(jiān)定不移的信任,持續(xù)助力品牌推廣及建設(shè)。

　　天道酬勤。一分耕耘,一分收獲,機(jī)會一定垂青于準(zhǔn)備充分的人。四川五系神韻商貿(mào)集團(tuán)有限公司連續(xù)榮獲兩屆五糧液“1218”大會各項(xiàng)殊榮;五糧坊承載著多方期望,以穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢和不斷創(chuàng)新的精神,贏得了市場和行業(yè)的認(rèn)可,收獲了對五糧坊團(tuán)隊(duì)努力和貢獻(xiàn)的肯定。

　　在競爭加劇的市場行情下,從白酒行業(yè)格局、消費(fèi)者市場信心、人群消費(fèi)特征等全方面洞悉,頭部品牌勢頭穩(wěn)健,說明消費(fèi)者正在向“喝好酒”轉(zhuǎn)變,這也成為整體白酒行業(yè)發(fā)展趨勢。五糧坊以“做一個(gè)讓所有客戶都信賴的品牌”為己任,借力行業(yè)發(fā)展趨勢和自身品牌優(yōu)勢,樂觀面對市場競爭,自我調(diào)整順應(yīng)整體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,勢必從抓動銷和穩(wěn)渠道的戰(zhàn)略目標(biāo)上進(jìn)一步深化強(qiáng)化品牌建設(shè),不斷滿足消費(fèi)者市場的需求。

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