原標題：淘寶天下2023：記錄商業(yè)活力，傳遞品牌溫度
再見2023，你好2024。
回望過去一年，或許我們每個人都想對自己說一句：你好，歡迎回來!
這一年，復蘇與活力成為關(guān)鍵詞。商業(yè)社會日漸回暖：餐飲消費熱情高漲，電影演出重歸熱鬧，旅游市場呈井噴態(tài)勢;新趨勢和新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)：直播電商競爭群雄齊至，中小商家站在了聚光燈下，AI和價格力成為平臺的競爭利器，中國制造出海蝶變。
這一年，淘寶天下記錄下一個又一個的商業(yè)新星，聽他們講述互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，平凡人的那些不平凡的商業(yè)抉擇;透過一場又一場的品牌營銷，聚焦商業(yè)向陽的暖意，讓有溫度的創(chuàng)意發(fā)聲，讓有深度的品牌出圈;傾聽千千萬萬中小商家的心聲，不斷豐富電商服務的內(nèi)涵和外延，呵護那些關(guān)于星辰大海的夢，助力他們站在新時代的潮頭。
從最初的生活方式刊物出發(fā)，如今的淘寶天下已是集內(nèi)容、營銷、培訓、運營、招聘等為一體的電商內(nèi)容生態(tài)服務商。在商業(yè)的輪轉(zhuǎn)里，淘寶天下持之以恒地記錄商業(yè)變遷，洞察商業(yè)價值。通過豐富的商業(yè)視角、創(chuàng)新性的表達，傳遞品牌的活力和溫度。
內(nèi)容迸發(fā)活力，傳遞商業(yè)新力量
2023年開年，淘寶天下的內(nèi)容從“活力”中出發(fā)。
透過文字和鏡頭，淘寶天下的記者們跟隨旅游者的腳步，記錄了在三亞開民宿的老板賺回虧損、第一波“陽康”的滑雪人開始“養(yǎng)生滑”;關(guān)注創(chuàng)業(yè)者們在熱銷的烤腸機、買菜車、擺攤掛布里的創(chuàng)業(yè)熱情。還有在傳統(tǒng)美食和互聯(lián)網(wǎng)碰撞下，北方的一串燒烤，引發(fā)了淄博的商業(yè)熱潮，帶火了一座城;南方的“亞運效應”，正在杭州持續(xù)發(fā)酵，點燃經(jīng)濟活力……
在這個風口頻出的時代，總有超越時代的眼光和深思熟慮的果敢在綻放新活力，而淘寶天下在記錄中持續(xù)傳遞新的商業(yè)力量。直播間里的競爭日益激烈，香港TVB進軍直播帶貨，中國初代名媛開起直播;短視頻平臺上，網(wǎng)文出海，短劇狂飆，各行各業(yè)，關(guān)于價格力的比拼正在火熱進行。
不僅僅在中國市場，淘寶天下也透過文字和鏡頭看“火熱”的世界，觀察中國游客涌入泰國背后的巨大消費力，分析出海業(yè)務狂飆下經(jīng)濟回暖的加速度。夏日熱浪里，他們報道中國制造掘金，為全球的消費者們送去一片清涼;寒潮來襲，他們聚焦冬日里的暖經(jīng)濟，呈現(xiàn)中國的取暖神器如何火爆海內(nèi)外，改變了人們的生活。
商業(yè)世界，始終有新鮮力量在萌發(fā)。2023年，淘寶天下挖掘了200多篇商業(yè)人物故事、商業(yè)觀察爆款文章，收獲了100多篇全網(wǎng)10萬+爆款文章。“電商雜志社”、“五環(huán)短視頻”、“商業(yè)相對論”、“下飯財經(jīng)”等視頻播放量70多億，“電商在線”微博40多個熱點話題曝光達30多億次。
創(chuàng)意不乏溫度，定義營銷新路徑
如今，新消費群體已從功能消費轉(zhuǎn)向情緒消費。用有趣、有溫度的創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)新的媒介玩法引領(lǐng)消費潮流，與消費者建立情感共鳴，也成為品牌破圈的營銷新路徑。
520如何送花才能更好地表情達意?在話題曝光量達8億，用戶互動超62萬次的“餓了么制勝520送花指南”營銷中，淘寶天下為單身、曖昧、熱戀、新婚等不同人群，都提供了答案，通過藍騎士送出新意。
8月，盛夏高溫天，在“淘寶撐你一夏，送溫暖也送清涼”活動中，淘寶天下致敬高溫工作者，召集網(wǎng)友趣味跟帖，打造專屬降溫評論區(qū)，話題登上全國熱榜，同城榜首，收獲了全網(wǎng)3.5億+曝光量，全平臺品牌用戶互動30w+。
如今睡眠成為困擾很多人的難題，淘寶天下聯(lián)合品牌打造“純凈式睡眠”話題，通過線上產(chǎn)品種草、線下母嬰沙龍，與消費者探討健康育兒理念;在“未來健康節(jié)”活動上，通過直播LIVE、探展等，帶領(lǐng)大家開啟了一場神奇的益生菌之旅，幫助人們讓生活變得更健康。
將獨具匠心的創(chuàng)意和對社會事件的敏銳洞察力相結(jié)合，淘寶天下讓有溫度的創(chuàng)意發(fā)聲，也讓有深度的品牌出圈。2023年，淘寶天下聯(lián)合業(yè)務方完成了421個品牌營銷與傳播項目，新增服務品牌商家49個，操盤案例收獲了虎嘯獎、金瞳獎、數(shù)英獎等8項行業(yè)大獎。
賦能中小商家，引領(lǐng)競逐新方向
2023年，作為商業(yè)毛細血管的中小商家，構(gòu)建起當代社會高頻剛需的消費網(wǎng)絡，成為不可忽視的商業(yè)力量。淘寶天下傾聽千千萬萬中小商家的心聲，提供一站式內(nèi)容營銷解決方案，挖掘并嘉獎品質(zhì)產(chǎn)品，推出電商代運營服務，持續(xù)賦能中小商家。
被譽為“電商奧斯卡”的金麥獎，首創(chuàng)電商品質(zhì)標準評價體系并頒發(fā)“品質(zhì)獎”，多年來，在日用品、電器、美妝、母嬰、家裝、車品等領(lǐng)域樹立千余優(yōu)質(zhì)標桿。2023年9月，在以“內(nèi)生的力量”為主題的金麥品質(zhì)獎頒獎盛典上，頒出近200個品質(zhì)獎項，嘉獎新消費浪潮下高品質(zhì)的電商企業(yè)產(chǎn)品，助力中小商家競逐品質(zhì)新方向。
圍繞中小商家的特色內(nèi)容和營銷需求，淘寶天下量身打造系列 內(nèi)容，完成1000+店鋪淘內(nèi)種草引流，覆蓋3萬余條商家自制短視頻。通過一站式內(nèi)容營銷，以圖文、短視頻、直播等為載體，與上萬達人合作，提升商家店播雙11滲透率，助力多個品牌拿下行業(yè)消費榜TOP。
電商代運營、電商培訓服務也在持續(xù)發(fā)力中。通過為商家提供電商平臺全店托管、企業(yè)咨詢等一站式電商代運營服務，淘寶天下已助力10000+商家成長;“88學堂”通過線上、線下多渠道精細化的電商培訓課程，幫助近20000+商家店鋪實現(xiàn)運營提升。
時光呼嘯，新一年即將到來。邁向第14個年頭的淘寶天下，將一如既往做好內(nèi)容，與商業(yè)同行，與時代共進。
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