隨著Z世代的年輕父母們逐漸成為育兒大軍的新力量,這些“原生數(shù)字居民”正以其獨(dú)特的育兒觀念重塑母嬰行業(yè)格局。根據(jù)《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》的數(shù)據(jù),超過九成的母親表示致力于實(shí)踐科學(xué)育兒。在選擇奶粉時(shí),她們特別注重寶寶的喂養(yǎng)成效,仔細(xì)研究營養(yǎng)成分的搭配與含量,尤其關(guān)注那些能夠增強(qiáng)寶寶免疫力、促進(jìn)消化吸收和智力發(fā)展的營養(yǎng)素。

　　盡管新生代寶媽們對(duì)奶粉選擇有著深入的了解,但仍可能因信息過載而感到困惑,進(jìn)而產(chǎn)生喂養(yǎng)焦慮。因此,真實(shí)的產(chǎn)品使用反饋成為了她們決策過程中的關(guān)鍵因素。對(duì)于品牌而言,如何將產(chǎn)品的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為寶寶實(shí)際消化的積極反饋,利用科研成果推動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn),成為了亟待解決的重要課題。

　　(a2牛奶公司聯(lián)合全國上千家門店發(fā)起30天無憂退活動(dòng))

　　95后、00后新生代媽媽更渴望真實(shí)的使用反饋

　　自2023年“史上最嚴(yán)”的奶粉新國標(biāo)出臺(tái)以來,在品質(zhì)與成長所需營養(yǎng)元素的雙重保障之下,媽媽們正熱切探尋源自其他媽媽的真實(shí)反饋或親身體驗(yàn),并以此作為她們精準(zhǔn)選奶的消費(fèi)參考。

　　一眾奶粉中,A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)奶粉近年來發(fā)展勢頭尤為突出。這主要得益于A2型蛋白質(zhì)更親和人體、易于消化吸收的健康益處。近年來,為了解決媽媽們對(duì)真實(shí)使用體驗(yàn)與反饋的期待,以及讓A2型蛋白質(zhì)研究成果走進(jìn)更多中國家庭,更多人能親身體驗(yàn)到A2型蛋白質(zhì)帶來的健康益處,A2型蛋白質(zhì)先行者與 a2牛奶公司發(fā)起眾多市場新舉措。

　　據(jù)悉, 一項(xiàng)舉措,在a2至初嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)上市之際率先聯(lián)合全國上千家母嬰店重磅推出“30天無憂退”計(jì)劃。據(jù)透露,該項(xiàng)活動(dòng)旨在 降低媽媽們的選奶試錯(cuò)成本,無論是在錢包層面還是寶寶肚肚方面。

　　益普索中國咨詢有限公司一項(xiàng)覆蓋近5000名消費(fèi)者的調(diào)研驗(yàn)證了這一點(diǎn)。調(diào)研結(jié)果顯示,在連續(xù)一周使用a2至初嬰幼兒配方奶粉后,超過90%的寶寶在脹氣、稀便或便秘方面均有不同程度的改善,其中84%的寶寶在上述三種常見腸道問題上實(shí)現(xiàn)了同步改善。這與A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)研究成果一致。

　　與此同時(shí),根據(jù)益普索中國提供的其他報(bào)告顯示,主要社媒平臺(tái)針對(duì)a2至初新國標(biāo)的媽媽真實(shí)好評(píng)已遠(yuǎn)超千萬。

　　a2“30天無憂退”活動(dòng)可以說不僅讓A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)益處從小眾群體受益走向更多消費(fèi)者受益,更重要的是真正打消選奶顧慮,滿足她們對(duì)真實(shí)使用反饋的需求,真正放心消費(fèi),從而激發(fā)出更大的消費(fèi)市場活力。

　　(寶寶使用a2至初一周后回訪調(diào)研結(jié)果)

　　從A2型蛋白質(zhì)科研結(jié)果到真實(shí)體驗(yàn),讓新一代媽媽不盲從

　　“30天無憂退”品牌活動(dòng)并不罕見,但如何將牛奶中基礎(chǔ)且重要成分的科研成果與媽媽們對(duì)真實(shí)體驗(yàn)的需求天然鏈接才是解決問題的關(guān)鍵。

　　由一群研究A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)的科學(xué)家創(chuàng)立的公司,a2牛奶公司本身就極具科學(xué)基因,始終秉承科研驅(qū)動(dòng)與人類健康為使命的發(fā)展理念。a2始終與全球科學(xué)家一起,致力于A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)的研究,并將寶貴的科研成果轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　全球眾多A2型蛋白質(zhì)科研結(jié)果揭示,選擇A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)奶粉,可讓寶寶更好消化吸收,還能改善認(rèn)知功能,提升個(gè)體免疫力。

　　近些年,在a2的努力下,A2型蛋白質(zhì)科研成果不止于學(xué)術(shù)界,在現(xiàn)實(shí)世界中還得到了諸多人群的親身驗(yàn)證,健康專業(yè)人士就是其中一個(gè)典型群體。

　　最近一項(xiàng)由專業(yè)平臺(tái)發(fā)起的針對(duì)喝普通牛奶不適的3000余名健康專業(yè)人士調(diào)研結(jié)果顯示,86%參與試飲的受訪者表示,飲用只含A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)的a2鮮奶后,沒有出現(xiàn)腸胃不舒服的情況。九成參與試飲的健康專業(yè)人士認(rèn)可a2鮮奶(不含A1型β-酪蛋白)中的全A2 型β-酪蛋白能幫助消化好吸收。

　　本次a2品牌“30天無憂退”活動(dòng)結(jié)果,為A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)乳品現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)體驗(yàn)又疊加一重實(shí)證。可以說,在新國標(biāo)激烈競爭中,a2至初嬰幼兒配方奶粉憑借無憂退活動(dòng),讓新生代媽媽真正做到不盲從,放心消費(fèi),并贏得自來水式真實(shí)口碑,可謂是一箭多雕。

　　(某知名健康專業(yè)平臺(tái)一項(xiàng)覆蓋3000名健康專業(yè)人士的飲奶調(diào)研結(jié)果)

　　響應(yīng)新一代育兒觀,專家:品牌應(yīng)充分發(fā)揮“火車頭”作用

　　針對(duì)如何將科研成果及時(shí)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)的問題,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,以A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)嬰幼兒奶粉品類為例,品牌一方面要夯實(shí)自己的科研實(shí)力,不斷挖掘新的健康益處;另一方面要用消費(fèi)者習(xí)慣的、喜歡的溝通方式,幫助她們?nèi)ナ煜ぁ⒗斫獠⒂H身體驗(yàn)到A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)乳品的益處,同時(shí)還要考慮到如何激發(fā)消費(fèi)者的積極性,讓她們真正發(fā)自內(nèi)心想?yún)⑴c進(jìn)來。

　　朱丹蓬表示,通過這些措施,A2型蛋白質(zhì)的健康益處才能被更多消費(fèi)者認(rèn)知與接納。a2牛奶公司作為A2型蛋白質(zhì)品類的 ,應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揮“火車頭”作用,以科研驅(qū)動(dòng)真實(shí)體驗(yàn),真實(shí)體驗(yàn)帶動(dòng)好口碑的形成,這是品類發(fā)展的長期主義所在。

　　作為A2型蛋白質(zhì)領(lǐng)域的開拓者和旗艦品牌,a2牛奶公司正身體力行地展現(xiàn)其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任感和使命感,不斷樹立行業(yè)新典范,引領(lǐng)整個(gè)品類朝著更健康的方向發(fā)展,并在母嬰市場的競爭中領(lǐng)跑,讓消費(fèi)者安心消費(fèi),讓寶寶健康成長。

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