纏斗數(shù)年后，“皇冠丹麥曲奇”與“藍(lán)罐曲奇”的恩怨終于塵埃落定。

　　近日，北京市海淀區(qū)人民法院關(guān)于“皇冠丹麥曲奇”訴“藍(lán)罐曲奇”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)索賠案件判決正式生效。皇冠丹麥曲奇方勝訴，藍(lán)罐曲奇方被認(rèn)定虛假宣傳及構(gòu)成對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀，被告藍(lán)罐曲奇方對(duì)此判決并未提起上訴。

　　10月18日，“藍(lán)罐曲奇”在其官方網(wǎng)站、官方微博刊登聲明，承認(rèn)其存在虛假宣傳及對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀行為，為原告方“皇冠丹麥曲奇”出品公司Danish Speciality Foods CPH DK ApS(丹麥丹尼詩(shī)特色食品有限公司)及經(jīng)銷商邁大食品(上海)有限公司[原尤益嘉(上海)食品商貿(mào)有限公司]消除影響。

　　10月22日，“皇冠丹麥曲奇”經(jīng)銷商邁大食品(上海)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，尊重本次案件法院判決，這是對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)和市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的保護(hù)，將有助于進(jìn)一步保障公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，有利于中國(guó)商業(yè)健康、有序發(fā)展。

　　近年來(lái)，“皇冠丹麥曲奇”與“藍(lán)罐曲奇”之間的糾紛，受到了社會(huì)各界廣泛關(guān)注。此次判決，再次引發(fā)關(guān)注與熱議。

　　不過(guò)與過(guò)往不同的是，這次媒體與業(yè)內(nèi)外的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不只是雙方官司本身，而是把注意力放到了丹麥曲奇品類的發(fā)展。丹麥曲奇以其獨(dú)特的造型和味道深受廣大消費(fèi)者歡迎，其地位在萬(wàn)億休閑食品市場(chǎng)中愈發(fā)重要。但隨著丹麥曲奇在中國(guó)的走紅，曲奇品類吸引了眾多品牌加碼布局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

　　在此背景之下，無(wú)論是“皇冠丹麥曲奇”還是“藍(lán)罐曲奇”，要想撬動(dòng)新的增量，還是需要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新，從而撬動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，方可贏得市場(chǎng)。

　　藍(lán)罐曲奇構(gòu)成對(duì)“皇冠丹麥曲奇”

　　商業(yè)詆毀敗訴

　　曲奇大戰(zhàn)終落下帷幕

　　“皇冠丹麥曲奇”與“藍(lán)罐曲奇”均是來(lái)自丹麥的曲奇品牌，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不陌生。

　　2019年，因認(rèn)為“藍(lán)罐曲奇”的生產(chǎn)商、進(jìn)口商及經(jīng)銷商實(shí)施了虛假宣傳和對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩(shī)特色食品有限公司、經(jīng)銷商尤益嘉(上海)食品商貿(mào)有限公司(現(xiàn)名稱為邁大食品(上海)有限公司)以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將上述相關(guān)公司訴至法院。

　　經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)五年多的審理，法院最終判決“藍(lán)罐曲奇”在其官方平臺(tái)發(fā)布聲明消除對(duì)“皇冠丹麥曲奇”的聲譽(yù)損害并賠償經(jīng)濟(jì)損失。

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