12月2日-4日,以“改革新藍圖,發(fā)展新動能”為主題的2024企業(yè)家博鰲論壇盛大啟幕。中國鳳香型白酒創(chuàng)立者和典型代表西鳳酒再度參加論壇開幕式、“沉醉與芬芳·博鰲之夜”品牌文化交流活動等系列活動,以酒架橋,展示中華白酒魅力、貢獻企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗、助力智慧交流互鑒。

　　企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦,已連續(xù)舉辦九屆,因其專業(yè)性、針對性、建設(shè)性,備受社會各界關(guān)注,被譽為企業(yè)界的年度思想盛宴。今年的企業(yè)家博鰲論壇由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、新華社海南分社主辦,設(shè)置主論壇和科技、健康、文化、汽車、金融、新消費等分論壇以及多場專場活動,千余名世界500強、中國500強和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家匯聚一堂,共話改革新機遇,共謀發(fā)展新未來。

　　當(dāng)前,我國企業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)出口導(dǎo)向型經(jīng)濟模式向“雙循環(huán)”新模式的轉(zhuǎn)變,如何在全球市場中占據(jù)更廣闊的份額,成為時代賦予的新課題。在博鰲企業(yè)家論壇的主論壇圓桌對話中,陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正指出:“中國產(chǎn)品、中國技術(shù)、中國標準正以前所未有的速度崛起,越來越多的中國品牌成為了高品質(zhì)、高質(zhì)量的代名詞,不斷彰顯出中國品牌的世界魅力。”

　　圖為張正在主論壇發(fā)言

　　面對全球化市場的激烈競爭和文化背景的差異,張正以西鳳酒的“出海”之路為鑒,為中國企業(yè)的高質(zhì)量“出海”提出三點建議:一是注重產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量控制,以創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值,以品質(zhì)樹立品牌良好聲譽,夯實“出海”根基;二是深化產(chǎn)品、技術(shù)、人才、供應(yīng)商等多維度國際合作,建立穩(wěn)定的全球供應(yīng)鏈,積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈,深化“出海”路徑;三是探索“出海”新范式,通過跨文化交流、國際品牌跨界合作、亮相國際知名活動、打造國際知名IP等形式,增強海外消費者對中國品牌的共情、共鳴與認同,賦能“出海”動能。

　　美酒是世界通用語言。西鳳酒作為中國四大名酒之一,傳承已超過3000年。文化淵源、歷史深厚的品牌基因,賦予了西鳳酒對話世界的眼界和底氣。今天,站在博鰲這座 小鎮(zhèn),西鳳酒正以更兼收并蓄、自信開放的姿態(tài),搭建起中外溝通的橋梁,向世界講述西鳳紅的傳奇。

　　博鰲企業(yè)家論壇只是西鳳酒“走出去”的一個側(cè)面。以“文化+品質(zhì)”為雙輪驅(qū)動,西鳳連續(xù)多年參與“絲綢之路品牌萬里行”活動,足跡遍布歐亞大陸;2023年,在韓國舉辦“中國紅·紅西鳳”鳳香盛宴、贊助馬來西亞馬六甲州“慶端午·游龍舟”系列活動;積極出席“一帶一路”國際酒類產(chǎn)品經(jīng)貿(mào)洽談會“等國際高端活動,持續(xù)向世界展示中國白酒的獨特魅力。

　　目前,西鳳酒已成功在美國、歐盟、俄羅斯、泰國、新西蘭等18個國家和地區(qū)注冊,并多次出口美國、加拿大、韓國、日本、新西蘭等30多個國家和地區(qū),在全球市場的知名度和美譽度不斷提升。今年西鳳酒品牌價值達3336.83億元,位居中國白酒品牌前列,在品牌國際影響力上取得建設(shè)性成績。

　　面向未來,張正表示,將繼續(xù)加強品牌建設(shè),拓展渠道,以堅定的文化自信,持續(xù)“走出去”,做好中華文化的傳承者、弘揚者,為世界多元文化的交流融合、和諧共生貢獻中國白酒力量。(徐丹寧)

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