原標(biāo)題：餓了么官宣加入外賣大戰(zhàn)，“三國殺”時(shí)代開啟？

 

　　4月30日，餓了么宣布開啟“餓補(bǔ)超百億”第一波活動(dòng)。此前，京東和美團(tuán)的外賣大戰(zhàn)持續(xù)升級，低價(jià)成為雙方交手的主要手段。此次餓了么加入戰(zhàn)局，對于消費(fèi)者來說，是否意味著可以吃到更便宜的外賣？這樣的價(jià)格戰(zhàn)會是長久之計(jì)嗎？

 

　　餓了么加入外賣大戰(zhàn)，再掀低價(jià)比拼

 

　　近日，京東和美團(tuán)的外賣大戰(zhàn)打得如火如荼，京東方面劉強(qiáng)東親自送外賣，還跟星巴克等品牌合作推出低價(jià)套餐；美團(tuán)方面則是一邊寫詩回應(yīng)爭議，一邊默默開始發(fā)外賣券。消費(fèi)者在兩個(gè)App間反復(fù)橫跳比價(jià)，同時(shí)也發(fā)出疑問：這場紅黃大戰(zhàn)明明是“三個(gè)人的電影”，怎么好像少了一個(gè)？

 

　　4月30日，餓了么在微信公眾號發(fā)文：“很多小伙伴好奇我們在干嘛，沒錯(cuò)，最近可忙了，忙著每天包紅包，惡補(bǔ)喊口號不如‘餓補(bǔ)超百億’。”疑似暗諷京東和美團(tuán)在競爭中只會喊口號。餓了么高調(diào)發(fā)文，被外界認(rèn)為是官宣加入外賣大戰(zhàn)的信號。

 

　　那么，實(shí)質(zhì)性的迎戰(zhàn)措施有什么？根據(jù)餓了么的說法，4月30日正式開啟第一波“餓補(bǔ)超百億”活動(dòng)，并表示“便宜到底”。

 

　　4月30日中午，現(xiàn)代快報(bào)記者在餓了么App的相應(yīng)界面看到，一些商品和原價(jià)相比確實(shí)便宜了不少。該界面不僅顯示優(yōu)惠前原價(jià)、優(yōu)惠后一口價(jià)，還會顯示降價(jià)差額，首屏顯示的降價(jià)差額大部分在10元以上。比如南京大牌檔的一款美齡粥套餐，原價(jià)是46元，現(xiàn)在一口價(jià)是19.9元，相當(dāng)于打了五折。橫向?qū)Ρ�，美團(tuán)通過神搶手等優(yōu)惠活動(dòng)可以達(dá)到的最低價(jià)是24.9元。

 

　　目前來看，三大外賣平臺都放出了大額優(yōu)惠補(bǔ)貼，或者是跟特定品牌合作，上線超低價(jià)產(chǎn)品。比如美團(tuán)，4月30日中午新上線了“必點(diǎn)榜”活動(dòng)，即日起至5月3日可以領(lǐng)取20元大額優(yōu)惠券。京東則將外賣與其他產(chǎn)品服務(wù)組合綁定，比如針對PLUS會員和學(xué)生推出了早10晚8抽優(yōu)惠券的活動(dòng)，又比如在京東旅行訂機(jī)票、酒店、門票，就送10元優(yōu)惠券。

 

　　近2萬億元的外賣市場，價(jià)格戰(zhàn)是否為終極武器？

 

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模已達(dá)5.45億人，約占網(wǎng)民整體的五成；艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年我國在線餐飲外賣行業(yè)市場規(guī)模為1.64萬億元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到1.96萬億元，其中下沉市場將成為重要增量來源。

 

　　如此巨大的蛋糕，始終是各方爭奪的焦點(diǎn)。幾年前，滴滴、百度這兩家互聯(lián)網(wǎng)大廠也加入了市場競爭，當(dāng)時(shí)多方大戰(zhàn)的比拼的就是低價(jià)，幾塊錢就能吃一頓外賣。但價(jià)格戰(zhàn)并非持久之計(jì)，2015年百度外賣還在白領(lǐng)市場的占有率排名第一，2017年就因?yàn)辄S藍(lán)之爭過于激烈，被擠出戰(zhàn)局，最終被賣給了餓了么。

 

　　幾年過去，美團(tuán)、餓了么從二分天下，逐漸變成七三開的格局。今年京東橫插一腳進(jìn)來，再次沖擊市場格局，更有聲音認(rèn)為：紅黃大戰(zhàn)，擠壓的或?qū)⑹丘I了么的份額。一些網(wǎng)友甚至擔(dān)憂餓了么的命運(yùn)。

 

　　此次餓了么宣布開啟平臺百億補(bǔ)貼，意味著外賣競爭局勢再升級。知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林認(rèn)為，如今外賣領(lǐng)域三方競爭格局已經(jīng)形成，三方重新開始打起了價(jià)格戰(zhàn)，即百億補(bǔ)貼，外賣格局已經(jīng)悄然變化。從目前看來，誰輸誰贏還很難說，因?yàn)榘賰|補(bǔ)貼是各方都可以使用的策略，餓了么會用，美團(tuán)會用，京東也會用。但實(shí)際上現(xiàn)在的消費(fèi)者比過去更加理性，他們會支持三方競爭中相對較弱的一方，來保持三方競爭格局，因?yàn)橹挥腥�方競爭，消費(fèi)者才能獲得實(shí)惠。“所以，外賣格局已經(jīng)松動(dòng)，過去，美團(tuán)大頭，餓了么小頭，雙方份額穩(wěn)定。如今，價(jià)格戰(zhàn)重新打響，三分天下的情況下，對餓了么既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。”他表示，從外賣“雙雄”到“三國殺”上演，部分市場空間會受到擠壓，但一定也會有新的價(jià)值釋放出來。