裁員18%！奢侈品寒冬下，巴寶莉降本自救
時間：2025-05-15 19:23 來源：必應 責任編輯：毛青青
原標題：裁員18%！奢侈品寒冬下，巴寶莉降本自救
奢侈品寒冬下，行業(yè)巨頭正面臨艱難轉型的困境。
巴寶莉近日表示，計劃在未來兩年內(nèi)額外節(jié)省6000萬英鎊（8000萬美元）開支，將裁剪多達1700個職位——相當于其全球員工的18%。
值得一提的是，這并非巴寶莉首次大規(guī)模裁員。2020年，在全球疫情封鎖期間奢侈品需求下降時，該公司已經(jīng)裁減了500個職位。
消息公布后，巴寶莉股價飆升近10%，創(chuàng)下一個多月來單日最大漲幅。截至周二收盤，該公司股價今年已下跌16%，并在去年被踢出英國基準富時100指數(shù)。
奢侈品市場環(huán)境惡化下，巴寶莉 的翻盤之戰(zhàn)
這一削減計劃是在首席執(zhí)行官Joshua Schulman去年11月宣布削減4000萬英鎊基礎上的再度加碼。巴寶莉表示，新的成本節(jié)約計劃涉及采購和房地產(chǎn)等方面，并稱裁員將在適用的情況下進行協(xié)商。這些舉措帶來的一次性成本預計總計約為8000萬英鎊，其中大部分為現(xiàn)金支出。
盡管巴寶莉第四季度銷售額下滑幅度小于預期，且全年經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤為2600萬英鎊，高于分析師預測，但這一數(shù)字遠低于去年同期報告的4.18億英鎊。
同時，公司警告稱，由于地緣政治發(fā)展，經(jīng)濟環(huán)境"變得更加不確定"。在消費信心削弱和生活成本危機的影響下，巴寶莉對所謂"有抱負消費者"的吸引力已經(jīng)減弱，且市場對該品牌設計師Daniel Lee（已在公司工作兩年多）作品的接受度不高。
自7月份加入以來，Schulman誓言要扭轉品牌頹勢。到目前為止，他試圖提升品牌外套產(chǎn)品的人氣，包括價格約2000英鎊的經(jīng)典風衣，并表示將減少對手袋產(chǎn)品的關注，因為手袋并非巴寶莉傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品。
然而，第三橋分析師Yanmei Tang在一份報告中指出：
"巴寶莉標志性的風衣，雖然是無可爭議的經(jīng)典產(chǎn)品，但卻帶來業(yè)務挑戰(zhàn)。作為一種可以終身使用的產(chǎn)品，它自然限制了重復購買的頻率——不像那些能讓顧客每季都回購的潮流單品。"
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