原標題：央視起底茶顏悅色與茶顏觀色之爭 兩“茶”之爭，李鬼為何如此猖狂？
2021年4月2日，網(wǎng)紅奶茶“茶顏悅色”快閃店在深圳開業(yè)。據(jù)報道，當(dāng)天排隊預(yù)約的人數(shù)甚至突破5萬。而購買茶顏悅色的代購費或者黃牛號，被炒到200至500元人民幣不等。網(wǎng)友戲稱：“坐飛機去長沙買可能更快些。”
圖片來源：央視網(wǎng)
有人迷惑了：“茶顏悅色有這么難買？我家門口就有啊，天天喝。”
恭喜你，大概率是買到了“茶顏觀色”
相似度極高的店名、包裝、裝潢......“茶顏悅色”和“茶顏觀色”，誰是“李鬼”？
2022年3月8日， 人民法院在第十三屆全國人民代表大會第五次會議上的工作報告中，提到“茶顏悅色”奶茶訴“茶顏觀色”不正當(dāng)競爭一案。
一家奶茶店的維權(quán)案，為什么能和眾多關(guān)乎國計民生的案件一起進入 法的工作報告？其背后是國家對“李逵vs李鬼”、“劣幣驅(qū)逐良幣”等市場問題的關(guān)注，以及維護市場公平競爭的決心。
2022年5月11日，中央廣播電視總臺央視《今日說法》播出節(jié)目《兩“茶”之爭》，對這起案件進行了詳細拆解。明目張膽蹭熱度，欺騙消費者，“李鬼”為何如此囂張？
“茶顏觀色”：
加盟店到處開，利潤高達50%
雷同的裝潢設(shè)計，真假難辨的店面招牌......隨著茶顏悅色名氣逐漸打響，市場上出現(xiàn)了不少山寨模仿的品牌，其中打“擦邊球”最明顯的就是“茶顏觀色”。
“茶顏觀色”是廣州洛旗餐飲管理有限公司旗下的加盟品牌，該公司的工作人員表示：“（茶顏觀色）可以有50％的利潤。”
“李鬼”不懼李逵：
“就蹭熱度，你管我？”
“茶顏悅色”深耕長沙本地市場，“茶顏觀色”則開在其他城市，二者本來相安無事。然而，在“茶顏悅色”開店第六年，店鋪斜對面赫然出現(xiàn)一家“茶顏觀色”。無論是外觀還是廣告，二者都極為相似。很多游客慕名去買“茶顏悅色”，卻買到了“茶顏觀色”。
對此，這家 “茶顏觀色”的店長直言不諱：“我就蹭熱度，你管我。”
“李鬼”反告：“茶顏悅色”侵權(quán)
2019年10月，洛旗公司起訴“茶顏悅色”，稱其使用的商標、字體與自家商標相似，構(gòu)成侵權(quán)，要求“茶顏悅色”方賠償損失、發(fā)表致歉聲明。
然而，“茶顏悅色”商標注冊于2015年，而洛旗公司成立于2017年，2018年從第三方處受讓獲得“茶顏觀色”商標。
對此，洛旗公司代理律師表示，“茶顏觀色”商標在受讓前，已于2008年成功注冊，比“茶顏悅色”更早。
法庭認為，“茶顏觀色”商標在注冊后幾乎無人知曉。2018年，原告洛旗公司在理應(yīng)知曉“茶顏悅色”知名度的情況下，仍然受讓使用注冊商標“茶顏觀色”，并以此提起商標侵權(quán)訴訟，主觀惡意明顯，駁回了洛旗公司的訴訟請求。
“茶顏悅色”怒訴：
洛旗公司屬于不正當(dāng)競爭
2020年8月，“茶顏悅色”將洛旗公司、劉瓊飲品店等一并起訴，理由是“洛旗公司使用與茶顏悅色相似的裝飾裝潢進行宣傳，容易造成消費者混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。”
長沙市天心區(qū)人民法院經(jīng)過審理，一審判決被告洛旗公司和凱郡昇品公司停止在全國范圍內(nèi)與“茶顏悅色”相同或近似裝潢的廣告宣傳、虛假宣傳等不正當(dāng)競爭行為，并賠償“茶顏悅色”的經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用累計170萬元。
一審判決后，“茶顏觀色”眾多加盟商也受到牽連。有的加盟店被當(dāng)?shù)厣虉鰟裢�，有的加盟店被市場監(jiān)管局要求進行整改。
加盟商稱，洛旗公司曾宣傳“與茶顏悅色是一家公司”：“覺得自己被騙了，又不敢承認，很丟臉的感覺”“很擔(dān)心，不敢再開下去，怕茶顏悅色告我們”。
而當(dāng)他們前去維權(quán)時，洛旗公司早已人去樓空。
兩“茶”之爭，
“李鬼”為何如此猖狂？
中國人民大學(xué)劉俊海教授表示，一個原因是，部分經(jīng)營者唯利是圖，當(dāng)違法收益高于違法成本，有些企業(yè)就會鋌而走險；另一方面，部分受害品牌企業(yè)只注重市場拓展，而忽視了權(quán)益保護，或是考慮到自身體量不大，便漠視了侵權(quán)行為，甚至希望山寨企業(yè)給自身帶來影響力，這是非常危險的想法。
被侵權(quán)企業(yè)如何避免被“李鬼”盯上？
品牌企業(yè)應(yīng)趁早申請專利、注冊商標；
品牌企業(yè)可通過大數(shù)據(jù)、大分析等現(xiàn)代技術(shù)手段及時跟蹤、固定和保全侵權(quán)證據(jù)，將侵權(quán)行為扼殺在萌芽狀態(tài)，避免侵權(quán)企業(yè)發(fā)展壯大后增加維權(quán)成本。
加盟商受到企業(yè)的誘導(dǎo)、欺騙，是否可以提出索賠？
中國人民大學(xué)劉俊海教授建議，無過錯的加盟商可以憑借合同、證人證言等相關(guān)書證、物證進行維權(quán)，向侵權(quán)的企業(yè)總部提起民事責(zé)任訴訟，追究其違約責(zé)任。
那么問題來了：
你喝的是“茶顏悅色”，
還是“茶顏觀色”？
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