原標題：涼涼!瘋狂小楊哥徒弟被中消協(xié)列入低俗帶貨案例 流量為王導致審美失靈
據(jù)中新經(jīng)緯報道：11月22日，中國消費者協(xié)會發(fā)布2023年“雙11”消費維權輿情分析報告：監(jiān)測期間，有關“直播帶貨”負面信息1565203條，價格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問題較為突出，靠審丑發(fā)跡主播正引發(fā)更多人反感。報告中以瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”帶貨引發(fā)爭議為例。中消協(xié)表示：最近，瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”又因帶貨引發(fā)爭議。在帶貨YSL（圣羅蘭美妝）商品時，該女主播形象邋遢、表情猙獰，在直播截圖中，她甚至一度叉開腿蹲在桌上，姿勢頗不雅觀。
其實，小楊哥團隊的相關行為已經(jīng)不是第一次引發(fā)爭議，其低俗言論和行為，已經(jīng)引起了不少人的不適。這類靠審丑發(fā)跡的主播，似乎正在引起更多人的反感。
此前，據(jù)媒體報道， 網(wǎng)紅主播“瘋狂小楊哥”的徒弟“紅綠燈的黃”在直播間帶貨圣羅蘭的氣墊引爭議。對此，“紅綠燈的黃”在評論區(qū)道歉稱，“對不起姐妹們，不知道你們這么生氣，直播間做內(nèi)容只是想讓大家開心，給大家?guī)聿缓玫挠^感了，不好意思。大家理性消費，多方比價，是我太low對不起。”
這次風波對圣羅蘭美妝也產(chǎn)生了一些影響。多位網(wǎng)友在其官方賬號評論區(qū)吐槽主播帶貨風格不符合品牌形象，“680元的YSL高定氣墊看起來就像9塊9，不想買了。”“我會買地攤貨，也會買圣羅蘭，但是不會去地攤里面買圣羅蘭。”
10月27日，圣羅蘭官方客服工作人員回應，稱會關注此事，并反映給相關部門，對情況進行核實了解，“會有專員來跟進的。”
審丑成為一種網(wǎng)絡現(xiàn)象
近年來，互聯(lián)網(wǎng)中逐漸出現(xiàn)一種“審丑”現(xiàn)象，它指網(wǎng)民對網(wǎng)絡事件與網(wǎng)絡紅人中，公眾對示丑、露丑行為的追求、追捧與審視。
相對于一般的“網(wǎng)絡審丑”現(xiàn)象，近期出現(xiàn)的打賞劉某曦賠償款又有所不同。公眾從以往網(wǎng)絡上“口水仗式”的精神支持，到如今現(xiàn)實中真金白銀的打賞支持，“審丑”傾向已經(jīng)發(fā)生了質的變化，由“審丑”異化為“媚丑”現(xiàn)象，可以說是網(wǎng)絡“審丑”已經(jīng)逐漸跨越線上網(wǎng)絡文化范疇，并開始沖擊到線下的現(xiàn)實社會。
2023年1月3日，江歌母親江秋蓮訴劉某曦（原名劉鑫）生命糾紛權案二審宣判，維持一審法院對劉某曦賠償江秋蓮各項損失70余萬元的判決。令人沒想到的是，隨后劉某曦在微博平臺發(fā)文，表示自己沒有能力償還，對相關賠償款發(fā)起網(wǎng)絡募捐。1月4日，新浪微博關閉劉某曦賬號的打賞功能并限制提現(xiàn)。雖然多數(shù)網(wǎng)民表示該舉動踐踏道德底線，媒體尖銳指責劉某曦是“不愿謝幕的跳梁小丑”，公然以“募捐”方式來挑戰(zhàn)法律、收割流量、上演丑劇，但在短短一天時間內(nèi)，劉某曦居然收到了722位網(wǎng)民給付的2.56萬元的打賞金，部分網(wǎng)民出現(xiàn)如此網(wǎng)絡“審丑”品味令人錯愕。
流量為王導致審美失靈
形成網(wǎng)絡審丑的原因很多，具體來說主要有以下四個方面。
一是“流量為王”環(huán)境下的審美“失靈”：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和短視頻App的出現(xiàn)，流量至上的理念之下，令網(wǎng)絡“媚丑”現(xiàn)象急速增加。很多是以嘩眾取寵、性暗示等惡臭低俗的行為進行網(wǎng)絡引流，以違反常態(tài)的扮丑和極盡辣眼的畫風博取眼球。網(wǎng)絡無底線的“扮丑”“賣丑”行為四處泛濫，成了追逐流量和網(wǎng)民注意力的重要手段，卻也高度透支了社會價值觀審美。社會大眾在面對直觀的“丑態(tài)”時，起初會批判、反思，但隨著各類惡俗視頻的泛濫，大眾逐漸失去了了解真相的耐心，變得麻木，最終傾向于漠視。可以看到，在流量至上的時代，越來越多的網(wǎng)民因受惡俗浸染，漸漸失去了辨別美丑和甄別善惡的感知力。網(wǎng)絡社交心理導向發(fā)生扭曲，使得自身的審美價值和信息的存在形態(tài)都發(fā)生了深刻轉化。如果說，網(wǎng)絡“審丑”網(wǎng)民對于惡俗網(wǎng)絡傳播內(nèi)容還有美丑的基本分辨，那么網(wǎng)絡“媚丑”則是社會審美“失靈”的信號。
二是對抗主流文化體系的另類情感宣泄：當下，中國審美文化主要由主流文化、精英文化、大眾文化三個方面構成。而“丑文化”釋放著現(xiàn)代人感性生存的欲望和較低層次的娛樂化需求，正好契合了網(wǎng)絡大眾這一心理特點。在此基礎上，各類媒體、網(wǎng)絡紅人、幕后推手借機聯(lián)合起來，利用網(wǎng)絡平臺縱情調(diào)侃、肆意宣泄，甚至將“獻丑”作為一種對抗權威的有力武器。隨著網(wǎng)絡“媚丑”行為的病毒式蔓延，部分網(wǎng)民反倒將其作為非精英主義文化和民間話語權力的勝利。在泛娛樂化的網(wǎng)絡世界里，不斷發(fā)生發(fā)布者以“丑”為“美”、追隨者以“媚丑”為榮的怪誕現(xiàn)象。
三是個性追求庸俗化引起的病態(tài)反智：不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡“媚丑”的群體以青少年為主，顯然充斥著“審丑”文化的不良輿論環(huán)境對其產(chǎn)生了直接影響。當今大眾傳媒技術發(fā)達，電影電視、網(wǎng)絡中的暴力文化、大眾傳播媒介中的色情文化等，從各方面滲透青少年生活，尤其在部分不良西方價值觀的引領之下，一些青少年將墮落當成個性，一味推崇網(wǎng)絡中的暴力、色情、庸俗元素。同時，社會內(nèi)卷的加劇和傳統(tǒng)的規(guī)訓約束，進一步強化了青少年的叛逆心理，個性化成為青少年肯定自我、展示自我、標榜自我的追求。然而，由于社會閱歷的不足，青少年難以獨立進行分析思考，他們的感性高于理性、樂于接受感官刺激，將各種新奇、搞怪、作死、弄虛作假的網(wǎng)絡丑態(tài)標榜為“個性”，對于學習、工作、生活采取玩樂戲謔的態(tài)度。雖然主觀的情感性沖動占據(jù)首位，客觀理智讓位于偏見，卻往往能得到他們的喝彩與附和。這種畸形心態(tài)投射至輿論場上，使得他們網(wǎng)上失范行為、網(wǎng)絡道德缺失問題被放大，并表現(xiàn)出某種程度的“病態(tài)反智”觀念。
四是網(wǎng)絡信息缺少規(guī)制引導的惡性循環(huán)：資本逐利的本性造成了很多網(wǎng)絡異化現(xiàn)象，一些商業(yè)化導向的自媒體平臺一味追求經(jīng)濟利益，靠制造噱頭和話題吸引流量，用扭曲真實、煽動仇恨等消解主流價值觀的手段，令公眾過度沉湎于表層文化信息和通俗娛樂。同時，在現(xiàn)在平臺算法下，“媚丑”信息因引流效果好更容易被推薦給受眾，產(chǎn)生信息繭房效應。長時間浸潤在“審丑”行為裹挾中，網(wǎng)民審美情趣和價值導向也將會發(fā)生偏轉，這也和網(wǎng)絡新媒體發(fā)展迅猛但普遍缺乏規(guī)范性監(jiān)管和引導相關。
審丑現(xiàn)象亟待全面治理
早在2022年4月，中央網(wǎng)信辦等部門就開展了為期三個月的“清朗·整治網(wǎng)絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象。在今年更是出臺了自媒體管理條例，其中要求對有打造低俗人設、違背公序良俗網(wǎng)紅形象，多賬號聯(lián)動蹭炒社會熱點事件進行惡意營銷等行為的自媒體，網(wǎng)站平臺應當取消或不得賦予其營利權限。
網(wǎng)紅作為公眾人物應該正確利用自身影響力傳遞積極正向的內(nèi)容，為公眾做良好示范。
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