三亞冬季陽(yáng)光依舊，被譽(yù)為國(guó)內(nèi)的“小馬爾代夫”，是避寒的絕佳圣地。然而，今年元旦旅游，火出圈的卻是哈爾濱。
2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數(shù)據(jù)，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。
面對(duì)蜂擁而至的游客，黑龍江政府甚至專(zhuān)門(mén)發(fā)布一封致海內(nèi)外游客的感謝信，直言“您的傳揚(yáng)，把很多黑龍江人都‘整不會(huì)了’”。在外界看來(lái)，哈爾濱已然接棒淄博，成為新晉網(wǎng)紅城市“頂流”。
為迎接游客，哈爾濱文旅各大平臺(tái)賬號(hào)紛紛推出游記攻略等短視頻助燃旅游宣推。其中，太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)空姐跳舞迎客，商場(chǎng)內(nèi)交響樂(lè)團(tuán)表演，鄂倫春族同胞帶著馴鹿出現(xiàn)在哈爾濱街頭與游客互動(dòng)，凍梨、凍柿子等水果被餐廳切好擺盤(pán)再端給游客等內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)布就紛紛登上熱搜，哈爾濱瞬間成了“網(wǎng)紅城市”。
哈爾濱冰雪大世界開(kāi)展跨年夜現(xiàn)場(chǎng)演出、煙花秀、明星空降、人偶巡游等活動(dòng)，打造一場(chǎng)氛圍感拉滿(mǎn)的冰雪跨年夜。
相比之下，三亞在這個(gè)元旦假期卻未能吸引足夠的游客，一些業(yè)內(nèi)人士表示，可能是因?yàn)榻陙?lái)三亞的旅游資源已經(jīng)被充分開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致游客對(duì)于這里的新鮮感減弱。而哈爾濱作為冰雪之都，每年冬季都會(huì)舉辦各種豐富多彩的冰雪活動(dòng)，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。
回看哈爾濱的冰雪產(chǎn)業(yè)
——中國(guó)冰雪客源城市排名
從冰雪旅游需求來(lái)看，“北冰南展”趨勢(shì)愈發(fā)顯著。由于對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣和較高的消費(fèi)能力，南方滑雪愛(ài)好者比北方更愿意投入資金。在冰雪旅游客源前十的城市中，南方城市就占據(jù)了五席。這種客觀的市場(chǎng)需求也吸引了資金的涌入，使得越來(lái)越多的冰雪項(xiàng)目和投資開(kāi)始向南方市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
——冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)主要注冊(cè)在哈爾濱市
根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，目前黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)主要分布在哈爾濱市，截至2023年2月底，哈爾濱市共有相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)3163家，齊齊哈爾則有101家。
根據(jù)中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏的說(shuō)法，哈爾濱冬季旅游市場(chǎng)的火爆是一種“慣性”，但今年的“爆火”顯得格外“偶然”。北京聯(lián)合大學(xué)在線(xiàn)旅游研究中心主任楊彥鋒指出，今年哈爾濱的冰雪大世界規(guī)模特別壯觀，投資和造型都創(chuàng)歷年之最，這使其成為不可替代的冰雪旅游產(chǎn)品。更重要的是，在入冬前夕，黑龍江進(jìn)行了細(xì)致、大規(guī)模、多次的目的地營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)啟動(dòng)非常早�，F(xiàn)在的效果可以看作是政府強(qiáng)力拉動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的必然結(jié)果。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)期的行為。在冬奧會(huì)成功舉辦以及出臺(tái)多項(xiàng)冰雪產(chǎn)業(yè)政策的雙重驅(qū)動(dòng)下，結(jié)合中國(guó)的人口基數(shù)和發(fā)展需求來(lái)看，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)仍然具有較高的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)到2028年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到突破1.2萬(wàn)億元。
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