原標(biāo)題：鋼琴銷量斷崖式下滑?記者調(diào)查 學(xué)鋼琴的人群萎縮致銷量斷崖式下降
學(xué)鋼琴的同學(xué)少了，鋼琴忽然不好賣了，鋼琴價(jià)格明顯下跌了，鋼琴老師的學(xué)生大幅減少了……有博主發(fā)文稱：一個(gè)鋼琴?gòu)S的老板說(shuō)鋼琴?gòu)氐妆辣P了，去年一半鋼琴?gòu)S倒閉了。以前5、6萬(wàn)買的鋼琴，今年5000塊出手都沒(méi)人要。某樂(lè)器協(xié)會(huì)的副秘書長(zhǎng)說(shuō)：2023年，鋼琴銷量斷崖式下滑，學(xué)琴的和買琴的，就好像一夜之間憑空消失了。鋼琴銷量是否真的斷崖式下滑？還有人在學(xué)鋼琴嗎？日前，封面新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了一番調(diào)查采訪。
鋼琴行業(yè)整體遇冷（圖據(jù)受訪者提供）
銷量下降從19年開始如今只有高峰期的15%
范先生從事二手鋼琴銷售行業(yè)已經(jīng)超過(guò)了20年，這個(gè)領(lǐng)域堪稱是鋼琴行業(yè)的晴雨表。他告訴記者：“如今不管是鋼琴老師，還是廠家，包括國(guó)外的品牌商，變化都非常大。這個(gè)慘，它不是價(jià)格的慘。并不是說(shuō)以前5、6萬(wàn)的琴賣幾千塊，這個(gè)是沒(méi)有的。但是，學(xué)鋼琴的人群萎縮，導(dǎo)致了鋼琴銷量斷崖式下降，所以對(duì)于整個(gè)行業(yè)的影響是很大的。”
在范先生看來(lái)，2023年的確是鋼琴行業(yè)的嚴(yán)冬，有很多B端的經(jīng)銷商、琴行有一大半都已經(jīng)倒閉。“真正能夠說(shuō)沒(méi)有什么壓力，能正常經(jīng)營(yíng)的，我覺得應(yīng)該是鳳毛麟角吧。不管是機(jī)構(gòu)也好，琴行也好，真的感覺不到寒冬、能夠正常運(yùn)營(yíng)的，應(yīng)該是沒(méi)有的。”
究其原因，范先生認(rèn)為有兩個(gè)主要的原因：首先，中產(chǎn)的收入在這幾年受到了一定的影響。中產(chǎn)原來(lái)學(xué)琴還是對(duì)于未來(lái)的相對(duì)長(zhǎng)期的打算，但是這兩年不管從收入還是未來(lái)預(yù)期，都有一定的影響。第二點(diǎn)是大家對(duì)于“雞娃”和“卷不動(dòng)”的一次集中爆發(fā)。最近這大半年，不管是老師還是家長(zhǎng)之間的討論，大家都覺得既然卷不出結(jié)果，索性就算了吧。“這么費(fèi)勁地弄個(gè)樂(lè)器，有這個(gè)錢還不如出去旅旅游啊，在郊外放個(gè)風(fēng)，干一點(diǎn)開心的事。”
據(jù)范先生介紹，鋼琴的銷量開始急劇下降也并不是從今年開始的，最早從2019年開始就有下降的趨勢(shì)。20-22年算是比較慘，從2023年4月開始就是斷崖式下跌。“今天我還在跟幾個(gè)從業(yè)者朋友聊這個(gè)事情，目前還能維持以前30%的銷量就已經(jīng)算是特別 的賣家，平均水平大概是15%，比較慘的估計(jì)只有以往銷售量的10%，再慘一點(diǎn)就直接關(guān)門了。”
范先生未來(lái)是否還會(huì)從事這個(gè)行業(yè)？他說(shuō)：“大概率沒(méi)辦法弄了，工廠今年倒了一大半，基本上都是入不敷出，還在的也是硬撐著。”
培訓(xùn)市場(chǎng)整體下滑教師遭遇“收學(xué)生難”
在蘇州從事音樂(lè)教育的C女士告訴記者，她目前的學(xué)生人數(shù)已經(jīng)只剩下高峰期的一半。“‘雙減’之后，我非周末的學(xué)生就減少了很多，幾乎收不到學(xué)生了。雖然吃飯不成問(wèn)題，但是其他的消費(fèi)因?yàn)閷W(xué)生的減少也減少了。”
不過(guò)，C女士還是憑借著扎實(shí)的基本功和寫作能力，開始了她的兼職寫作工作：“去年下半年開始，有部分約稿，可以增加一定的收入，或者是能夠收獲一些演出的門票，算是小補(bǔ)了一下。”
成都本地某鋼琴培訓(xùn)學(xué)校校長(zhǎng)張女士表示，她的學(xué)校已經(jīng)開了有幾年，疫情期間經(jīng)營(yíng)相對(duì)困難，疫情結(jié)束后生意有變好。但是她也說(shuō)道，“整個(gè)鋼琴培訓(xùn)行業(yè)生意的確是不好了，雖然我們學(xué)校經(jīng)營(yíng)還可以，但主要也是個(gè)人經(jīng)營(yíng)，學(xué)校整體效益不好。”她提到，此前有一家熟悉的成都鋼琴培訓(xùn)學(xué)校，上周剛歇業(yè)，“根據(jù)我了解，現(xiàn)在有些學(xué)校甚至已經(jīng)要求學(xué)生上一節(jié)課付一節(jié)課的費(fèi)用，因?yàn)橐呀?jīng)很難支撐了。”
張女士認(rèn)為，鋼琴培訓(xùn)整體下滑，和家長(zhǎng)的選擇多樣化也有關(guān)系，不像以前大家能選擇的樂(lè)器就幾樣。“當(dāng)然學(xué)鋼琴的還是多的，很多啟蒙大多數(shù)還是會(huì)優(yōu)先選鋼琴。因?yàn)樗軐W(xué)的東西確實(shí)是最全面的，但是大一點(diǎn)了可能就會(huì)開始分流去學(xué)其他樂(lè)器了。”張女士說(shuō)道。
學(xué)琴對(duì)許多家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)不再那么盲目（圖據(jù)受訪者提供）
業(yè)界專家：行業(yè)遇冷，能更冷靜地考慮美育對(duì)未來(lái)教育的影響
從事鋼琴教育和運(yùn)營(yíng)工作的雷歡歡（化名）告訴記者，雖然鋼琴培訓(xùn)和鋼琴銷售市場(chǎng)遇冷，但鋼琴賽事的參賽者數(shù)量并沒(méi)有明顯減少。她所運(yùn)營(yíng)的賽事，2023年的參賽人數(shù)跟2019年的參賽人數(shù)是持平的。
“實(shí)際上，在鋼琴國(guó)際領(lǐng)域有影響力的賽事，如中國(guó)深圳國(guó)際鋼琴協(xié)奏曲比賽，它的參賽人數(shù)還有所增加。”雷歡歡告訴記者，中國(guó)深圳國(guó)際鋼琴協(xié)奏曲比賽是一個(gè)具有國(guó)際影響力和聲譽(yù)的賽事，在業(yè)內(nèi)的影響力很大。雖然參賽人數(shù)不多，但是因?yàn)檠葑嗾咭豁憳?lè)團(tuán)合奏，因此水準(zhǔn)極高，能夠代表中國(guó)鋼琴在國(guó)際領(lǐng)域上話語(yǔ)權(quán)的逐漸顯現(xiàn)。
在雷歡歡看來(lái)，鋼琴市場(chǎng)遭遇寒冬也并不見得是件壞事，因?yàn)橐魳?lè)教育本來(lái)就不應(yīng)該成為市場(chǎng)。“買琴多，并不代表家庭音樂(lè)教育基礎(chǔ)搭建得好。趁著這次行業(yè)遇冷的機(jī)會(huì)，大家如果能夠更冷靜地考慮美育對(duì)于未來(lái)教育的影響，我認(rèn)為是件好事。”
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