繼BJ40上市之后，北汽又向SUV市場(chǎng)投入了一顆重磅炸彈。北汽將于3月底發(fā)布全新SUV品牌北汽幻速，并同步推出兩款經(jīng)濟(jì)型SUV產(chǎn)品幻速S2/S3�；盟倨放频陌l(fā)布，意味著北汽正式進(jìn)入經(jīng)濟(jì)型SUV領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。至此，北汽將形成越野車品牌BJ和多功能車品牌幻速“雙SUV品牌”，成為國(guó)內(nèi)少數(shù)兼顧越野和城市SUV兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)并推出成熟品牌的企業(yè)，自主SUV市場(chǎng)的格局裂變正在醞釀。

   雙劍出擊  北汽意欲何為？

   北汽在業(yè)內(nèi)有“越野世家”的名號(hào)，制造越野車的歷史最早可追溯到1961年，首款產(chǎn)品北汽212曾是幾十年里國(guó)產(chǎn)越野車的經(jīng)典之作。上世紀(jì)80年代，北汽與克萊斯勒合資成立北京吉普，通過(guò)2020系列等 產(chǎn)品，形成了北京吉普、紅旗、上海轎車三分天下的局面。與北京吉普合資結(jié)束后，北京汽車一直在謀劃民用越野車業(yè)務(wù)板塊的整體布局。去年年底，千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的硬派越野車BJ40正式上市，填補(bǔ)了自主民用越野車的市場(chǎng)空白。

   然而，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，目前越野車品牌銷量最好的Jeep月銷量也僅有5000-6000輛，BJ40注定是小眾車型。想要振興“越野世家”，北汽必須倚重城市SUV。這就是北汽兩面出擊，推出多功能車型品牌幻速的重要原因。

   “北汽戰(zhàn)略路線很清晰，就是打造BJ與幻速兩個(gè)互補(bǔ)品牌，分別進(jìn)攻專業(yè)越野和城市多功能車兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)需求。BJ品牌的使命是幫助北汽重振越野精神，樹立越野旗幟，而真正承擔(dān)銷量任務(wù)的將是幻速品牌及北汽旗下的其他城市SUV產(chǎn)品。只有這兩個(gè)品牌都做好了，北汽才能真正執(zhí)掌越野之家的威望。”分析人士指出。

   分線突圍  攪動(dòng)自主SUV格局

   北汽選擇在今年發(fā)布幻速品牌、進(jìn)入城市SUV市場(chǎng)，機(jī)遇和危機(jī)并存。

   乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，SUV市場(chǎng)仍然是增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，整體銷量實(shí)現(xiàn)303.97萬(wàn)輛，較2012年的201.42萬(wàn)輛增長(zhǎng)逾半，在乘用車市場(chǎng)的占比提升至18.6%。其中，自主品牌SUV銷量由2012年的85.68萬(wàn)輛增至123.89萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44.6%，占國(guó)產(chǎn)SUV份額超四成，仍然是自主品牌增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。隨著中國(guó)的80后、90后成為消費(fèi)主力和低線城市消費(fèi)市場(chǎng)的快速崛起，SUV“愈加受寵”的局面不會(huì)變，未來(lái)仍將是SUV的黃金時(shí)代，自主SUV也備受其利。

   不過(guò)，自主SUV也面臨危機(jī)。當(dāng)前，自主品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在小型及緊湊型SUV領(lǐng)域，哈弗H6、長(zhǎng)城M4、比亞迪S6、奇瑞瑞虎等15萬(wàn)元以下車型貢獻(xiàn)了大部分銷量。長(zhǎng)期纏綿于低端市場(chǎng)，且面臨合資價(jià)格下壓、大舉進(jìn)攻小型SUV市場(chǎng)的大環(huán)境，自主SUV的生存空間越來(lái)越受限。北汽接連祭出BJ和幻速兩張 ，目的就是分線突圍，為自己爭(zhēng)取更多的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

   在高低端市場(chǎng)采取不同策略，北汽分別推出不同的品牌及拳頭產(chǎn)品。BJ品牌承擔(dān)的品牌使命大于銷量。首款車型BJ40定價(jià)14.65-18.66萬(wàn)元，主打中高端SUV市場(chǎng)，在純?cè)揭邦I(lǐng)域和Jeep等合資品牌展開競(jìng)爭(zhēng)，后續(xù)將要推出的B70、B90也將進(jìn)一步開拓這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。而預(yù)計(jì)售價(jià)在6-8萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)型城市SUV幻速S2/S3則聚焦中低端市場(chǎng)，和長(zhǎng)城M4、長(zhǎng)安CS35、奇瑞瑞虎等自主車型展開競(jìng)爭(zhēng)。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，幻速S2/S3在后驅(qū)動(dòng)力與越野通過(guò)性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，多項(xiàng)超越同級(jí)的舒適性便利配置又讓其更具競(jìng)爭(zhēng)力。特別是七座版的幻速S3，其作為6-8萬(wàn)元 一款七座SUV，在中國(guó)“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)漸成主流且計(jì)劃生育政策放開的大背景下，有望成為一匹黑馬。

    綜上所述，在“越野SUV”和“城市SUV”兩個(gè)市場(chǎng)上左右通吃，是北汽未來(lái)SUV戰(zhàn)略的核心。隨著BJ40的上市和搶購(gòu)潮的來(lái)臨，北汽的越野牌已經(jīng)有了和牌的跡象。下一步就是幻速品牌發(fā)布及兩款新車的上市。它的出現(xiàn)，能給經(jīng)濟(jì)型SUV市場(chǎng)帶來(lái)多大的騷動(dòng)，讓我們拭目以待。

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