表圈中 的大事件要屬萬寶龍推出摩納哥格蕾絲王妃系列。發(fā)布會當(dāng)天，萬寶龍將摩納哥公國的繁華景致還原于北京的三里屯中心地帶，置身其中，如同徜徉于一座皇家花園，概念店外墻以3D效果呈現(xiàn)奧斯卡影后格蕾絲·凱莉的經(jīng)典電影片段，光影流轉(zhuǎn)間，讓人唏噓感嘆的同時(shí)，名人與腕表也再次成為街頭巷尾所熱議的話題。
社會名流是 品最好的活廣告，直到今天，沛納海還在津津樂道與史泰龍的初次結(jié)緣，勞力士則孜孜不倦地推出與美國 影星保羅·紐曼相關(guān)的迪通拿系列�！斑@種方式所達(dá)到的效果是 的硬廣告無法比擬的。有時(shí)候，再有創(chuàng)意的圖片、再華麗的文字，也比不過名人腕間的驚鴻一瞥。”腕表收藏愛好者丁之方說。
名流定制的傳統(tǒng)
“十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初，在上流社會中，機(jī)械表已經(jīng)十分興盛。但在當(dāng)時(shí)的工藝條件下，量產(chǎn)鐘表可以說是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)，所以當(dāng)時(shí)的鐘表都是手工制作，屬于 的 品，其擁有者大多非富即貴，全部都要通過定制才能購買。那時(shí)的腕表品牌都有著長長的名人名單，因此，包括寶璣、百達(dá)翡麗、江詩丹頓等品牌都有著許多傳奇的定制故事�！倍≈秸f，比如世界上第一個(gè)行李鐘就是由寶璣賣給了拿破侖；而英國女王伊麗莎白二世在加冕典禮上所佩戴的正是積家的101系列腕表，這款手表擁有當(dāng)時(shí)世界上最小的機(jī)械機(jī)芯。
鐘表收藏愛好者馬先生有一個(gè)不大的表迷圈子，朋友們常在一起聚會，以表論英雄，而那些名人花絮總能成為表友的興奮點(diǎn)。馬先生能說出很多關(guān)于定制的傳說，尤其對美國汽車大王定制百達(dá)翡麗的故事印象深刻。上世紀(jì)二三十年代，美國豪華轎車大王帕卡德曾向百達(dá)翡麗專門定制了一系列的表，其中最復(fù)雜的竟然能顯示出這位汽車大亨的家鄉(xiāng)——美國俄亥俄州夜空中數(shù)百顆閃爍的星星的運(yùn)行。“名人與腕表總有著說不完、道不盡的話題。比如寶璣表，當(dāng)時(shí)受到了巴爾扎克、大仲馬等名作家的青睞，有一次聊到文學(xué)作品與鐘表的關(guān)系，還有興致勃勃的年輕人去找書，只為從《高老頭》中找到那句對寶璣表的描述�！瘪R先生說。
越曲折越動人
每當(dāng)推出新品時(shí)，卡地亞總要將那些“陳年舊事”拿出來曬一曬。在其全新的Anglaise坦克系列發(fā)布前的一個(gè)多月，細(xì)心的表迷們發(fā)現(xiàn)，杰奎琳·肯尼迪、戴安娜等名流佩戴坦克系列的黑白照片出現(xiàn)在眾多雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體上，而他們與坦克的故事又一次深化了人們對于卡地亞尊貴形象的認(rèn)同�！翱ǖ貋啗]有代言人，卻有寶貴的歷史資源，搜集名人佩戴腕表的照片是品牌市場部一項(xiàng)非常重要的工作，而對品牌來說，講述歷史名流故事可謂是‘常說常新’�！笨ǖ貋喒P(guān)部人士說。
有趣的是，品牌所津津樂道的幕后花絮并非都是“佳話”，反倒越曲折、越富戲劇性，給人感覺越真實(shí)。在那些 的文學(xué)作品中，寶璣表的擁有者大多是有某種性格缺陷的花花公子。比如在大仲馬發(fā)表于1845年的《基督山恩仇記》中，寶璣表的擁有者是一個(gè)名叫唐格拉爾男爵的壞蛋，原先是船上的會計(jì)，他通過謀害主人公獲得了大量的財(cái)產(chǎn)，其中包括一款寶璣表。另一個(gè)流傳廣泛的故事與F1 伯尼·�？巳R斯頓有關(guān)。2010年某一天，他遭遇搶劫，花了20萬英鎊定制的宇舶表被匪徒搶劫而去。后來，宇舶將其被打傷的照片做成廣告圖，下面的廣告語是伯尼自己的一句話：“看這些人干的好事，只是為了搶一塊宇舶表�！�
新 品牌的名流戰(zhàn)略
一些長達(dá)百年以上歷史的 品牌，它們擁有新 品牌望塵莫及的用戶——皇室貴族和有時(shí)代影響力的人群，因此，許多老品牌往往通過不斷地訴說“古老傳說”，來加深人們的品牌認(rèn)知度�！皩毉^不需要再制造名人話題，只需要陳述事實(shí)即可。”寶璣表的中國區(qū)副總裁盧克勤說。而那些新興的 品牌則需要不斷演繹“新段子”，利用名人效應(yīng)擴(kuò)大其產(chǎn)品在受眾中的影響力。
當(dāng)阿根廷隊(duì)教練馬拉多拉戴著兩只宇舶表出現(xiàn)在球場上時(shí)，時(shí)任宇舶表CEO的克勞德·比弗立即托人去打聽他為何戴兩只一模一樣的宇舶表。后來了解到，他是為了保持同他兩個(gè)女兒的聯(lián)系——無論在世界何處，其中一只手表都會指示家里的時(shí)間，家庭對他而言十分重要�！皩τ隈R拉多納的這種想法和理念，我覺得很有趣，我認(rèn)為他是宇舶表大家庭的不二人選�！北雀フf。
當(dāng)比弗發(fā)現(xiàn)西班牙國王胡安·卡洛斯已連續(xù)7次在公共場合戴著宇舶表時(shí)，便和負(fù)責(zé)西班牙市場的同事說：“你去找一下國王，他那么喜歡我們的手表，看看有沒有合作機(jī)會�！庇谑牵畈氨沓蔀槲靼嘌绹醣惖墓俜接�(jì)時(shí)手表，并推出了相應(yīng)的限量表款。名流的影響力顯而易見，這一新興品牌迅速在全球打開了知名度，并在高級鐘表市場站穩(wěn)了腳跟。
雄心勃勃的萬寶龍不滿足于已有名人名單，依然在不斷擴(kuò)大自己的名流圈，加強(qiáng)與名人的各種聯(lián)系�！澳{哥不僅以 、F1賽事和旅游業(yè)著稱，更因‘國家名片’格蕾絲王妃聞名遐邇。蘭尼埃三世曾精心培育摩納哥特有的粉紅玫瑰，以見證兩人親密愛情。我們的摩納哥格蕾絲王妃系列的腕表、珠寶產(chǎn)品均以這些粉紅玫瑰為靈感元素，將王妃追求完美的人生哲學(xué)巧妙融入設(shè)計(jì)，以此來紀(jì)念她的優(yōu)雅絕倫。”萬寶龍相關(guān)人士說。
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