談及目前中國廣告業(yè)的發(fā)展史，經歷了最開始單純的以產品為核心的推廣，到以企業(yè)理念為核心的推廣，再到現在以故事和創(chuàng)意為核心的多元化推廣模式的發(fā)展歷程�？梢哉f這一路走來，中國的廣告業(yè)有了質的轉變，但是我們也應該清醒的認識到中國廣告業(yè)和世界廣告業(yè)先進國家，如美國，英國和日本等國的差距。

    縱觀世界廣告業(yè)，可以發(fā)現的是國外的 廣告更多的是以創(chuàng)意為主，整個廣告充滿了一些讓人意想不到的元素等。而在國內， 的廣告大多是以故事為基礎的微電影模式，主要推廣對象為年輕一代的觀眾。這兩種模式都是當今廣告業(yè)主流模式，不能單純的說誰好誰差。但是縱觀整個國內廣告業(yè)來看，以創(chuàng)意為主的廣告奇缺，而以故事為主的廣告則十分暢銷。對此，記者分別挑選了兩種模式下的 廣告為大家解析。

    益達公司的廣告可以說將國內故事型廣告做到了巔峰。將一個精美的故事劃分為若干片段，由當紅藝人出演，并依次向推向市場。這樣做的好處在于可以讓消費者對廣告本身的故事產生興趣，從而持續(xù)的關注該廣告，以達到推廣的目的。這種模式下的廣告受眾在年輕一代，同時也更適合擁有一定知名度的品牌使用。
而
    在創(chuàng)意廣告方面，是國內比較 的作品是近日由Stickhouse公司推出的廣告《嘴的自白》在廣告中，整個畫面均是只見其嘴不見其整個面部，同時依靠不同的人將一整段話流暢的表達出來，給人一種耳目一新的感覺。同時作為一家新入駐中國的世界冰淇淋品牌，Stickhouse在廣告的受眾和立意上把握的相當準確。依靠 的創(chuàng)意，完美的吸引了消費者的關注，從而獲得品牌推廣。這對新品牌非常適合，既可以取得良好的社會效應，也能宣傳自身品牌。

     不管是益達系列廣告還是Stickhouse的《嘴的自白》，都是國內廣告的佳品，均做到了對其消費者群體和推廣目的的準確把握。作為新興品牌，Stickhouse選擇創(chuàng)意廣告顯然更符合實際情況。益達則已經擁有一定知名度，所以選擇故事型更加適合�？梢哉f兩家公司均做到了 選擇，引領了中國廣告發(fā)展的新動向。