每家餐飲店都?jí)粝胫F(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，但能做到的鳳毛麟角。個(gè)營(yíng)店的力量是有限的，羅瑪之戀憑借中德國(guó)際集團(tuán)得天獨(dú)厚的資源整合條件順利借勢(shì)，進(jìn)一步打造現(xiàn)象級(jí)品牌，逐漸形成消費(fèi)者能接受、所喜愛(ài)的方式去覆蓋他們。
一、品牌文化的力量
真正的現(xiàn)象級(jí)品牌能發(fā)動(dòng)天地人的能量！品牌的背后是文化，文化承載量越大的項(xiàng)目，其效益釋放量就越大，效益的增長(zhǎng)會(huì)是幾何級(jí)，指數(shù)級(jí)，品牌因文化而強(qiáng)。羅瑪之戀是有文脈和風(fēng)格的品牌！同樣品牌的定位非常重要，用法式經(jīng)典劇情中衍生的純情Gelato，順應(yīng)時(shí)流的健康養(yǎng)生，重新設(shè)計(jì)冰淇淋，讓文化與時(shí)尚巧妙融合，重新定義冰淇淋，開(kāi)創(chuàng)并主導(dǎo)“時(shí)尚冰淇淋”新品類！
羅瑪之戀研發(fā)團(tuán)隊(duì)，師承意大利卡爾皮賈尼冰淇淋大學(xué)，并在《羅馬假日》中獲得靈感，復(fù)刻經(jīng)典，重現(xiàn)了純情女神赫本與派克在羅馬街頭吃下的一支冰淇淋。還在此基礎(chǔ)上，搜集全世界特殊冰淇淋驚奇口味，融合其特點(diǎn)，不斷鉆研，最終創(chuàng)造出健康低脂，獨(dú)具特色，情感真摯的“純情”冰淇淋。
二、現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品打造
以羅瑪之戀的冰淇淋產(chǎn)品闡述品牌升級(jí)的現(xiàn)象，產(chǎn)品要求必須提供高顏值、強(qiáng)沖突的既視感和豐富玄妙的口感，從而成為羅瑪之戀冰淇淋魅力所在。借《羅馬假日》無(wú)限的現(xiàn)象空間，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)故事情節(jié)中一支純情冰淇淋的無(wú)限遐思，多款經(jīng)典冰淇淋制作的呈現(xiàn)代表一定意義的，很玄妙的結(jié)合在冰淇淋的造型上，形成與消費(fèi)者心理達(dá)成一定的共鳴的產(chǎn)品，從而呼應(yīng)了食客心中情感需求的附加值。
能成為現(xiàn)象級(jí)品牌，很重要的因素之一就是消費(fèi)者覺(jué)得“與我有關(guān)”，有強(qiáng)代入感，與現(xiàn)實(shí)生活密切相連，滿足現(xiàn)代人的共鳴需求，好看美味的冰淇淋不僅是代表著深深的吸引住年輕90、00一代的冰淇淋消費(fèi)，并且代表著羅瑪之戀冰淇淋的地位，冰淇淋中富含補(bǔ)充人體內(nèi)所需要的營(yíng)養(yǎng)成分，能有效調(diào)節(jié)生理機(jī)能，保持滲透壓，保持酸堿度，消暑等作用。無(wú)論口味口感、健康養(yǎng)生或是現(xiàn)象消費(fèi)，最根本是冰淇淋本身文化，文化令羅瑪之戀成為不得不嘗的表現(xiàn)是冰淇淋自信！
三、精準(zhǔn)營(yíng)銷品牌
起初，我們的營(yíng)銷主要為了還現(xiàn)純情冰淇淋。在這個(gè)過(guò)程中，需要一個(gè)引爆點(diǎn)。為了尋找爆點(diǎn)，我們將2000年至2016年所有的用戶評(píng)論全部作為數(shù)據(jù)源進(jìn)行分析，出人意料的是，歷被人們奉為愛(ài)情電影中的經(jīng)典之作的力量，半個(gè)世紀(jì)過(guò)去了現(xiàn)代人對(duì)這支Gelato著迷冰淇抱有想象。
羅瑪之戀營(yíng)銷首先是定位，當(dāng)時(shí)我們給羅瑪之戀圈定在“純情”，所有的營(yíng)銷都必須出現(xiàn)圍繞這兩個(gè)詞，反復(fù)強(qiáng)化記憶點(diǎn)，讓顧客懷有希望并仍相信愛(ài)情的奇跡。第二步是產(chǎn)品的印象，在研發(fā)過(guò)程中我們特別注重產(chǎn)品直觀呈現(xiàn)在顧客面前的形象，顛覆傳統(tǒng)冰淇淋通俗的包裝，驚艷煙霧冰淇淋、震撼火焰冰淇淋、時(shí)尚酸奶冰淇淋等等，通過(guò)制造網(wǎng)友曬印象的活動(dòng)參與的氣氛，讓大家感覺(jué)到必須參與，最終形成爆款。
有人說(shuō)“天下有羅馬，卻無(wú)那樣的假日”，但是羅瑪之戀為消費(fèi)者重新打造一個(gè)舒心的場(chǎng)所，悠哉的享受屬于自己的一段假日。當(dāng)然，羅瑪之戀樹(shù)立的現(xiàn)象級(jí)品牌形象在冰淇淋加盟品牌中是難得一見(jiàn)的，許多投資者才聞風(fēng)而動(dòng)，紛至沓來(lái)，對(duì)羅瑪之戀品牌進(jìn)行考察。
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