匯源果汁近日向記者證實(shí)，匯源基于“先聚焦后協(xié)同”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，對(duì)旭日升冰茶做出暫時(shí)停產(chǎn)的決定。
   旭日升可謂“冰茶鼻祖”，進(jìn)入2000年代，隨著康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等品牌茶飲料的崛起，旭日升冰茶受到極大擠壓，而最終于2002年下半年停產(chǎn)。2011年2月，匯源以1201萬(wàn)元購(gòu)得旭日升旗下164枚商標(biāo)，作為旭日升品牌持有人全權(quán)運(yùn)作茶飲料。然而，在匯源運(yùn)營(yíng)該品牌一年半后，做出了暫停生產(chǎn)決定。匯源方同時(shí)表示，旭日升是中國(guó)茶飲料市場(chǎng)的開(kāi)創(chuàng)者，匯源會(huì)選擇合適時(shí)機(jī)，繼續(xù)將該品牌推向市場(chǎng)。

    “旭日升雖然曾經(jīng)是中國(guó)冰茶飲料的開(kāi)拓者，但現(xiàn)在的市場(chǎng)影響力已經(jīng)很弱。”營(yíng)銷專家、廣州名道營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理陳小龍告訴記者，“目前茶飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，統(tǒng)一、康師傅等品牌已經(jīng)占據(jù)了大半江山，并且把價(jià)格做得很低。如果要與統(tǒng)一、康師傅等品牌在全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)，匯源需要耗費(fèi)大量的資源；如果僅僅把旭日升做成一個(gè)區(qū)域品牌，對(duì)匯源的整體布局又沒(méi)有價(jià)值。”
另一方面，果汁飲料符合消費(fèi)者追求健康的消費(fèi)趨勢(shì)，而我國(guó)人均果汁消費(fèi)量?jī)H為發(fā)達(dá)國(guó)家的1/30，未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力較大。因此匯源持續(xù)聚焦主業(yè)，有利于深度挖掘市場(chǎng)潛力，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
匯源果汁有關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，現(xiàn)階段匯源果汁的主要任務(wù)是集中精力做好果汁業(yè)務(wù)，著力于果汁類新品的研發(fā)及布局，例如2013年推出的冰糖葫蘆汁等系列產(chǎn)品，都贏得了很好的市場(chǎng)反饋。
據(jù)記者了解，近來(lái)匯源一直在整合其他業(yè)務(wù)，以聚焦果汁主業(yè)。2013年上半年，匯源將上游濃縮果汁業(yè)務(wù)并入上市公司，進(jìn)一步強(qiáng)化了匯源在果汁產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)。未來(lái)還將推出新的品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位和產(chǎn)品計(jì)劃。

     一系列舉措也得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，推升了匯源果汁的股價(jià)，使其股價(jià)從今年1月份的2.8港元上漲到12月30日收盤(pán)的5港元 。（完）





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