川北在線訊  無論是經典和藝術的香奈兒（Chanel），追求速度激情和時尚設計、智能奢華的奔馳（Benz），還是以中國元素走向世界、融全球頂尖建筑藝術和陶瓷科技的博德磁磚（BODE），這些身處不同行業(yè)的高端品牌卻總能以自己獨特的經營方式不斷改變著時尚世界、改善著人們的工作和生活。

    探索博德、香奈兒、奔馳三家品牌的經營之道，無疑是打開高端豪華品牌的一扇大門。

    博德精工玉石“炫舞”系列：炫舞藝術的 姿態(tài)，炫領整個家居建材“飾界”風尚

    博德精工玉石：精工品質與七星級奢華的品牌密碼

    在世界建筑陶瓷界，博德精工磁磚一直被視為高端精品生活的瓷磚象征，其特別之處就在于從創(chuàng)建開始，就定位高端品牌、高端產品、高端服務，革命性地將“精工”理念引入建陶行業(yè)，開創(chuàng)高品位、高品質的精工磁磚時代，以不斷革新的陶瓷科技、不斷升級的磁磚品質、不斷創(chuàng)新的空間設計，營造多元風格的七星級奢華精品生活空間，為執(zhí)著于構建理想生活的精英消費者，提供時尚先鋒的精品生活解決方案。

    也正因如此，2002年，全球第一片微晶石“博德精工玉石”在博德產生，在隨后的十年中，晶玉、翠晶、絢彩、炫舞、暉系列等精工玉石產品風靡高端家裝市場。自第七代產品“炫舞”系列在2011年面世后，為博德精工玉石贏得了家居 品的認可，順利入圍2011、2012年發(fā)布的《 品全球風云榜》，與珠寶、名車、豪宅、名包、鉆石并駕齊驅，并且成為“ 品品牌獎”及“中國 品品牌文化貢獻獎”的獲得者。

    博德的產品魅力一直讓人心動，十八道工序、四大全球首創(chuàng)技術、七星級標準的客戶服務、七星級奢華裝飾效果的實現，一直站在整個行業(yè)的巔峰。在今天，人們可以輕松辨別出博德精工玉石所裝飾的空間，它所展現出的自然而富于變幻的藝術美態(tài)，總是能夠在第一時間讓人沉醉與震撼，不愧專為名門望族私享的空間藝術飾材。

    在品牌定位、產品、技術、服務方面占據行業(yè)最頂端后，博德磁磚在品牌營銷方面揮斥方遒，比如七星級奢華精品生活館的終端大店建立、邀請世界斯諾克名將丁俊暉擔任全球品牌大使、設計師斯諾克挑戰(zhàn)賽在十五大中心城市的啟動、每年贊助和舉辦大量設計師活動等，不斷豐富和完善著博德磁磚的品牌經營體系。

    奔馳：科技、運動、時尚、文化的四劍合壁

    就如同愛馬仕之于 皮具、蒂凡尼之于貴重珠寶、百達翡麗在鐘表圈中的地位，梅賽德斯-奔馳憑借強大的實力和銷售規(guī)模躋身于聲名遠播的高端豪華車行列。

    自然，奔馳最值得稱道的當然是汽車科技的不斷創(chuàng)新、引領潮流，創(chuàng)下了品牌高端、乘坐舒適、智能尊貴的口碑。

    近幾年，梅賽德斯-奔馳不斷追尋汽車與時尚、文藝、體育、影視、休閑的結合，比如冠名贊助各地的時尚周活動、投身銀屏的演出（集中出現于《欲望都市》、《非誠勿擾2》等大片）、舉辦各種音樂會、邀請體育明星擔任品牌使者、深入高球網球足球等體育活動、建立梅賽德斯-奔馳博物館、冠名上海黃浦江畔的上海演藝中心為梅賽德斯-奔馳文化中心。

    香奈兒：簡約與奢華的經營精神

    香奈兒的特別之處在于實用的華麗，人們可以明顯辨別出香奈兒的品牌風格，比如帶有強烈男性元素的運動服飾、象征康朋大街的菱格紋、打破舊有價值觀的人造珠寶、雙色鑲拼的羊皮鞋、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，以及奢華與簡潔并重、赫赫有名的香奈兒 5號香水。

    香奈兒在品牌的定位方面越來越精英化，甚至還加大了其產品中最奢華系列的份量，以吸引更多“有錢人”的腰包。香奈兒品牌已經處于 品品牌的頂端，高品質和高價格是維持品牌形象和存在價值的關鍵途徑。

    香奈兒同時采用了品牌年輕化策略，吸引更多新貴的歡迎；同時對新興市場進行了特別產品的開發(fā)，成功占領俄羅斯、中國、巴西等新興國家市場成為 品銷售新的增長點；保持高貴的渠道形象，在核心區(qū)域開設精品店，體現 品質、 的特征，比如在上海外灘半島酒店開設旗艦店等。

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