摘要： 北上廣一線城市游客去香港，已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向大嶼山、南丫島等深度游。但其他內(nèi)地游客仍以商場(chǎng)血拼購(gòu)買(mǎi)奢侈品為主。

北上廣一線城市游客去香港，已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向大嶼山、南丫島等深度游。但其他內(nèi)地游客仍以商場(chǎng)血拼購(gòu)買(mǎi)奢侈品為主。尼爾森發(fā)布的最新調(diào)查顯示，購(gòu)物消費(fèi)仍是大陸游客訪港的最主要目的。其中，非一線城市游客平均花費(fèi)港幣22000元，其中71%都用來(lái)購(gòu)物，較前年上升10個(gè)百分點(diǎn)。

家住重慶江北的李女士似乎可以為此印證。本月黃金周，她和老公及兒子一家三口去了趟香港，游玩了迪斯尼、海洋公園等景點(diǎn)。“整個(gè)行程花費(fèi)了1.8萬(wàn)元，除了機(jī)票和酒店住宿花了5000多元，購(gòu)物就是最大的一筆消費(fèi)了。”昨天，她告訴記者，去香港給老公買(mǎi)了塊名牌手表，自己添置了化妝品和包包，還給孩子買(mǎi)了點(diǎn)衣服，就用掉了1萬(wàn)元左右。

內(nèi)地游客喜歡買(mǎi)什么?尼爾森的調(diào)查說(shuō)，像北上廣等一線城市的游客，已不僅僅局限于奢侈的知名品牌，而更傾向于獨(dú)特及相對(duì)小眾的品牌，比如31%的一線城市游客選擇購(gòu)買(mǎi)Hermes的品牌服飾，25%購(gòu)買(mǎi)卡地亞的珠寶首飾。

不過(guò)，大量的非一線城市游客，仍然受品牌形象和聲譽(yù)的吸引，這類(lèi)“新手游客”喜歡更為大眾化的奢侈品牌，比如51%會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)LV(路易.威登)，24%會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)Gucci(古馳)，13%會(huì)選購(gòu)Olay(玉蘭油)、Neutrogena(露得清)等化妝品。

“隨著一線城市游客到香港消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)累積和對(duì)消費(fèi)要求日漸提高，他們已經(jīng)逐漸由新手變成熟客;相反，非一線城市游客則呈現(xiàn)出早期部分一線城市游客的消費(fèi)需求及行為�！蹦釥柹愀鄱驴偨�(jīng)理樂(lè)是德對(duì)此解釋說(shuō)。

而在預(yù)定行程方面，網(wǎng)絡(luò)成了游客的最大幫手。調(diào)查顯示，從旅行計(jì)劃及信息收集來(lái)看，大部分游客都非常依賴(lài)“口碑”，通過(guò)微博和線上旅行博客、在線論壇等收集信息后自由行，這一比例在非一線城市游客中，已從兩年前的38%上升到74%。

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