核心提要：5月28~31日，清華大學美術學院臧迎春副教授與美國紐約帕森斯設計學院時裝學院院長西蒙·考林斯先生組織專家、學者和學生共同舉辦為期四天的國際時尚品牌策劃工作坊。

　　5月28~31日，清華大學美術學院臧迎春副教授與美國紐約帕森斯設計學院時裝學院院長西蒙·考林斯先生組織專家、學者和學生共同舉辦為期四天的國際時尚品牌策劃工作坊。旨在探索中國服裝品牌成長為國際知名品牌的方法和路徑，深入研究國際著名服裝品牌的成功經驗，為承受轉型升級巨大壓力國內的服裝企業(yè)出謀劃策。

　　在臧迎春副教授和西蒙·考林斯院長的悉心指導下，參加本次活動的九名學生分成兩組;通過分工合作，兩組分別策劃了兩個面向全球市場的國際化時尚品牌，并于5月31日進行了該時尚品牌策劃的成果展示和匯報。

　　第一組“創(chuàng)建”了名為INFINITY的品牌，旨在表現“萬物生息繁衍沒有止境，不斷自我更新以達到‘永恒’”的理念。品牌特色在于每一季推出的產品都由基本款與附加部分組成，附加部分可以通過連接部件與基本款任意組合。如此，品牌的整個產品線都是可持續(xù)性的，任意一季產品中的附加件都可與其他產品中的基本款相連，在增添穿著趣味之余，也提高了衣服的穿著利用率。

　　第二組的品牌名為Trace，秉持東方美學思想，通過服裝來追求人與環(huán)境的和諧共處，體現出一種慢時尚思維。

　　總體來看，兩組策劃各有千秋，第一組講了一個好故事，創(chuàng)意難能可貴，且發(fā)展過程清晰簡潔;第二組則在營銷策劃方面表現突出。成果展示結束后，指導老師對兩組的表現在給予充分肯定的同時，也提出了具體的完善建議。

　　本次時尚品牌策劃活動是一次極具挑戰(zhàn)性的實戰(zhàn)演練，不僅涉及到品牌故事、品牌定位、品牌塑造、產品線規(guī)劃，還涉及合作模式、產品展示和品牌推廣等一系列環(huán)節(jié)。為籌備此次工作坊，臧迎春博士和西蒙院長先后對國內的一系列服裝企業(yè)進行了較為深入的調查和討論，可以說，此次工坊不僅是要培養(yǎng)學生的創(chuàng)意思維、市場意識和品牌運營能力，也是旨在為國內服裝企業(yè)提供國際時尚品牌策劃的相關經驗。

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