原標(biāo)題：曼朗視界：數(shù)字營銷面臨新趨勢，2020該如何抓住機遇?
隨著移動互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展,數(shù)字營銷環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在數(shù)字營銷領(lǐng)域,一方面,廣告和內(nèi)容的邊界越來越模糊,品牌和效果的需求悄然結(jié)合,新事物、新模式層出不窮。另一方面,數(shù)字營銷面臨增速放緩,固有的營銷模式已無法適應(yīng)快速增長的市場需求。那么,企業(yè)該如何把握新趨勢,如何有效應(yīng)對實現(xiàn)新的增長成為數(shù)字營銷的新課題。
數(shù)字營銷有哪些新趨勢
(1)人工智能、5G等技術(shù)驅(qū)動營銷成為新常態(tài)
自國家創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略實施以來,我國的創(chuàng)新步伐加快。就經(jīng)濟環(huán)境而言,技術(shù)驅(qū)動社會經(jīng)濟發(fā)展成為新常態(tài)。近幾年,隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G等技術(shù)的日益成熟,數(shù)字營銷環(huán)境也產(chǎn)生了新的變化。大數(shù)據(jù)營銷、人工智能營銷成為數(shù)字營銷的新形式、新趨勢。
來源:網(wǎng)絡(luò)
(2)品效協(xié)同成為新追求
以往,品牌和效果各自為政,且更偏重于效果,然而在新營銷環(huán)境之下,諸多的廣告主逐漸追求品效協(xié)同的商業(yè)價值。在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場,數(shù)字營銷越來越需要“品效協(xié)同”。以技術(shù)驅(qū)動的“品效協(xié)同”成為廣告投放的重要趨勢。
來源:艾瑞咨詢
(3)注重移動端精準(zhǔn)投放成為新方向
隨著自媒體的發(fā)展和手機的普及,移動端的用戶空前增加,廣告投放也迎來了新的機遇。在整個媒體環(huán)境中,移動端的媒介渠道遠(yuǎn)超PC端,已成為主體。此外隨著用戶注意力向移動端轉(zhuǎn)移,投放策略也逐漸向手機移動端傾斜。廣告主在以效果為導(dǎo)向的情況下,追求的是精準(zhǔn)投放。精準(zhǔn)投放更加強調(diào)轉(zhuǎn)化,因此更加注重渠道和用戶的匹配程度。匹配度越高,渠道投放的效果就會更加精準(zhǔn)。
來源:ADMAster
企業(yè)如何把握數(shù)字營銷新趨勢?
(1)建立CDP(客戶數(shù)據(jù)中臺),實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
無論是大數(shù)據(jù)營銷,還是人工智能營銷,它們的營銷基礎(chǔ)都是數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷,是未來營銷發(fā)展的一個重要方向。對于廣告主而言,須建立自己的CDP,通過CDP打破數(shù)據(jù)壁壘,整合所有客戶數(shù)據(jù)形成完整客戶畫像,細(xì)分市場和受眾群體,加強自身品牌與用戶的聯(lián)系,增強用戶粘性,實現(xiàn)在正確的時間在正確的渠道上運用正確的策略對準(zhǔn)確的用戶進行有效內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播,從而實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
來源:網(wǎng)絡(luò)
(2)注重品效協(xié)同, 促進服務(wù)升級
近年廣告主關(guān)注的核心問題是品牌價值與效果轉(zhuǎn)化的雙向提升,因而營銷策略逐漸向品效合一轉(zhuǎn)移。品牌層面的戰(zhàn)略布局、效果層面的戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃,都成為廣告主營銷活動的重點。廣告主在選擇外部營銷服務(wù)商時應(yīng)評估服務(wù)商的整合營銷能力。而對于諸多營銷服務(wù)商而言,只有進一步提升服務(wù)能力和提高業(yè)務(wù)水平,才能很好地滿足客戶需求。
(3)完善投放策略,優(yōu)化投放結(jié)構(gòu),順應(yīng)移動端發(fā)展
隨著以手機為代表的移動端的崛起,媒介投放渠道的結(jié)構(gòu)發(fā)生了徹底地改變。以往PC端優(yōu)勢明顯,到如今移動端占 優(yōu)勢,廣告主應(yīng)根據(jù)自身的品牌訴求、產(chǎn)品與服務(wù)特點、受眾群體畫像及分布,受眾的 購買路徑等合理制定投放策略,優(yōu)化投放結(jié)構(gòu)。面對眾多媒介投放渠道,需要投入大量的時間和精力去做渠道研究和投放對接,這對很多廣告主是個巨大的挑戰(zhàn),因而選擇一家媒體合作資源豐富的營銷服務(wù)商成為很多廣告主的選擇。作為營銷服務(wù)商,須依托數(shù)據(jù)平臺完善客戶的投放策略,不斷優(yōu)化客戶賬戶的投放結(jié)構(gòu),順應(yīng)移動端的發(fā)展趨勢。
3. 曼朗超前布局、助力企業(yè)抓住數(shù)字營銷新機遇
(1)超前布局,全面提升大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)能力
幾年前,曼朗就已經(jīng)預(yù)測到了大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展趨勢,早已布局了大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域。曼朗目前已經(jīng)形成了由專業(yè)的數(shù)據(jù)專家團隊、科學(xué)的用戶洞察體系、精準(zhǔn)投放策略組成的高效大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)能力。在用戶洞察體系方面,曼朗憑借多年數(shù)字營銷實踐和用戶數(shù)據(jù)積累的經(jīng)驗,用戶畫像勾勒的越來越清晰。在廣告精準(zhǔn)投放方面,曼朗優(yōu)化團隊依托大數(shù)據(jù)分析和多年運營經(jīng)驗在關(guān)鍵詞的優(yōu)化選擇上更加精準(zhǔn)。
(2)建立營銷閉環(huán),開展口碑營銷,助力品效合一
數(shù)字營銷面臨增長放緩,亟需新的增長引擎。于是曼朗就開啟了營銷閉環(huán)的探索�；谧陨淼臉I(yè)務(wù)特點和客戶不斷增長的需求,曼朗不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),構(gòu)建起以“引流——轉(zhuǎn)化——再營銷”為內(nèi)容的營銷閉環(huán),解決了引流難、轉(zhuǎn)化低、不精準(zhǔn)的數(shù)字營銷難題。與此同時,開展名譽管理業(yè)務(wù),進行品牌口碑營銷,以優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容贏得用戶的忠誠度。從而助力企業(yè)實現(xiàn)品效合一的營銷目標(biāo)。
曼朗營銷閉環(huán)
(3)定制個性化營銷傳播策略,進行精準(zhǔn)營銷
曼朗憑借大數(shù)據(jù)AI等技術(shù)優(yōu)勢和對8000+合作媒體的深入洞察,不斷布局移動營銷領(lǐng)域,整合企業(yè)級服務(wù)工具,推出智能營銷中臺,為廣告主制定科學(xué)的個性化營銷傳播策略,真正實現(xiàn)數(shù)字營銷的精準(zhǔn)傳播!
曼朗基于數(shù)字營銷領(lǐng)域的超前布局,助力1000+行業(yè)品牌客戶抓住了新趨勢,帶來了行業(yè)新機遇,為它們成長為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)賦能。
上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱“曼朗”)2003年成立于上海,曼朗依托大數(shù)據(jù)AI及數(shù)據(jù)監(jiān)測等數(shù)字營銷技術(shù)、憑借自身在線上營銷領(lǐng)域18年的深耕及對行業(yè)發(fā)展的深度洞察,通過整合運營服務(wù)能力幫助企業(yè)鎖定核心目標(biāo),對企業(yè)品牌策略、品牌創(chuàng)意、傳播媒介等進行分析、整合、優(yōu)化、升級,為企業(yè)提供精準(zhǔn)有效的營銷策略及定制化解決方案,讓數(shù)字營銷為企業(yè)增長賦能。
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