原標(biāo)題：哈弗F7x以品質(zhì)進(jìn)軍線上營銷戰(zhàn)線

　　SUV哈弗品牌，同樣以前瞻性的眼光，進(jìn)軍線上營銷領(lǐng)域，主動(dòng)搶占先機(jī)，率先開啟“云購車”線上直播營銷方式。旗下轎跑SUV代表車型哈弗F7x也獲得了更多的曝光，一舉成為車界明星，受到一眾年輕人喜愛。即使在受到疫情嚴(yán)重影響的汽車銷售行業(yè)的大環(huán)境下，依然不負(fù)眾望的實(shí)現(xiàn)了銷量逆增長。

　　多模式齊頭并進(jìn) 按下線上營銷啟動(dòng)鍵

　　汽車和直播聽上去是兩個(gè)毫不相干的領(lǐng)域，但是如果有機(jī)結(jié)合起來，將會(huì)產(chǎn)生怎樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)?對(duì)此，哈弗積極嘗試，采用多種創(chuàng)新形式，突破傳統(tǒng)汽車銷售的桎梏，開辟了線上直播的發(fā)展新路徑，不僅吸引到大量關(guān)注度，還讓品牌獲得了巨大的曝光度。同時(shí)還成功激活私域流量，引發(fā)用戶裂變效應(yīng)。正因如此，哈弗F7x得以擴(kuò)大產(chǎn)品曝光度，實(shí)現(xiàn)將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為銷售量的重要因素。

　　為了吸引用戶購車，哈弗通過多種線上營銷方式，全面打造線上購車銷售鏈。面向用戶，哈弗不僅采取線上4S店VR看車、客服咨詢、經(jīng)銷店直播銷售、短視頻推廣、云團(tuán)購等一系列線上手段，同時(shí)結(jié)合送車上門，試駕上門等線下服務(wù)。線上線下雙管齊下，哈弗F7x形成了從車輛體驗(yàn)、用戶運(yùn)營，再到電商引流、訂單轉(zhuǎn)化、線下交車的全鏈閉環(huán)，并在疫情時(shí)期能夠保證消費(fèi)者安心購車，為用戶提供從看車、咨詢、體驗(yàn)、買車再到交車的零接觸放心服務(wù)，真正打動(dòng)消費(fèi)者。

　　此外，在“直播+短視頻”的營銷基礎(chǔ)上，哈弗F7x還采取創(chuàng)新模式，在安排 經(jīng)銷商和達(dá)人連麥講解的同時(shí)，還推出直播補(bǔ)貼、抽獎(jiǎng)等讓利活動(dòng)活躍直播間氣氛，使人氣飆升。與此同時(shí)，為了讓消費(fèi)者對(duì)哈弗全系產(chǎn)品能夠有更加全面得的了解，直播間還常駐資深產(chǎn)品精英、權(quán)威媒體、銷售顧問等，解答消費(fèi)者的各種疑惑。多方位的線上營銷方式，拉近了哈弗F7x與消費(fèi)者之間的距離，不僅讓消費(fèi)者對(duì)車型更加了解，也讓消費(fèi)者對(duì)線上購車新模式更加放心和接受。

　　而為了提高線上直播蓄客的轉(zhuǎn)化率， 哈弗還對(duì)目標(biāo)客戶提供了多種促銷鉅惠。譬如，購買哈弗F7x車型，可在至高綜合鉅惠23000元的基礎(chǔ)上，僅需9.9元訂金即可搶購2000元的折上折限時(shí)購車優(yōu)惠，有效減輕了消費(fèi)者的購車壓力，使得更多的觀眾得以實(shí)現(xiàn)自己的“購車夢(mèng)”，讓觀眾更加了解旗下車型的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“云售車”的既定目標(biāo)。 此外，哈弗F7x用戶還可加入哈弗的“全民經(jīng)紀(jì)人購車計(jì)劃”，注冊(cè)成為經(jīng)紀(jì)人分享推薦購車，并參與到“最強(qiáng)經(jīng)紀(jì)人”排行榜中，前20名即可獲得戰(zhàn)疫健康禮包。同時(shí)推出分享有禮和限時(shí)購車優(yōu)惠等舉措，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的深度挖掘與引導(dǎo)，讓哈弗F7x嘗試線上售車獲得巨大成功，打成銷量轉(zhuǎn)化。

　　開創(chuàng)購車新時(shí)代 口碑助力線上云購車

　　作為中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，哈弗以前瞻性的眼光，抓住機(jī)遇，成功直播帶貨，激活了品牌私域勢(shì)能，開創(chuàng)了云購車新時(shí)代，并得到了央視、重慶、天津等衛(wèi)視的紛紛點(diǎn)贊與業(yè)內(nèi)人士的充分肯定。而成功背后是一直以來哈弗良好的用戶口碑和自身多年來積累的品牌優(yōu)勢(shì)，也是哈弗能夠從車企云購車的競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。而哈弗F7x雖然上市僅一年有余，但是卻憑借 的產(chǎn)品實(shí)力和海外的成功突圍，贏得了廣大年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　在線上購車新形勢(shì)下，哈弗F7x取得了堪稱教科書級(jí)的成功。從春節(jié)到3月18日，哈弗經(jīng)銷商總共進(jìn)行了7571次直播，累計(jì)3971萬人次觀看，幫助經(jīng)銷商漲粉70.8萬。同時(shí)，通過達(dá)人+話題等多手段刺激，活動(dòng)成功登頂抖音熱榜TOP5，熱度高達(dá)1121.9萬+，互動(dòng)頻次高達(dá)310萬+次。從2月10日至今，哈弗品牌云團(tuán)購交出了訂單破2.7萬、成交量超1.9萬輛的優(yōu)異答卷，哈弗因其備受年輕消費(fèi)者的青睞，同樣獲得大批訂單。通過此次刷屏級(jí)的成功線上營銷，哈弗F7x必將迎來銷量的新一輪飛快增長，成為線上購車新時(shí)代中的網(wǎng)紅新單品。

　　國家能取得今天這樣傲人的成績，是多少代人團(tuán)結(jié)一心共同奮斗的結(jié)果。哈弗F7x能夠成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上銷售市場，同樣離不開哈弗品牌多年以來積累的良好口碑和自身不斷積累的造車實(shí)力。只有自身實(shí)力強(qiáng)大，才能在日新月異的今天，緊跟時(shí)代潮流，經(jīng)受住來自各方面的考驗(yàn)。一切成功都是長久以來不斷積累的結(jié)果，哈弗F7x精準(zhǔn)把握線上云購車汽車營銷精髓，開辟直播購車新道路，從車市中脫穎而出，成為線上營銷 典范。同時(shí)，哈弗F7x也將繼續(xù)作為哈弗品牌代表車型，譜寫線上發(fā)展新篇章。

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