原標(biāo)題：　12.12 千萬收官 四川永輝超市初戰(zhàn)大捷

　　在剛剛結(jié)束的12.12,永輝超市五戰(zhàn)區(qū)奉上了一張亮眼的成績(jī)單:以“輝”常福利,心有所“蜀”為主題的6小時(shí)不間斷電商直播,吸引了超479萬人同時(shí)觀看,創(chuàng)下了1818萬的銷售額。對(duì)于首次線上征戰(zhàn)12.12的四川永輝來說,可謂是初戰(zhàn)告捷!

　　花樣帶貨 千萬補(bǔ)貼 締造川蜀超級(jí)福利夜

　　12月12日當(dāng)天,四川永輝超市攜手伊利、納愛斯、魯花、正大、新希望、好人家、合生元、斑布、達(dá)利園、川珍、十月稻田、美麗雅、寶潔、風(fēng)尚生活、老城南、天友及永輝自有品牌田趣、饞大獅、優(yōu)頌等數(shù)十 進(jìn)行了連續(xù)6個(gè)小時(shí)的輕綜藝式電商直播。期間,點(diǎn)贊抽獎(jiǎng)、答題抽獎(jiǎng)、連線抽獎(jiǎng)、驚喜送獎(jiǎng)等直播互動(dòng)玩法應(yīng)有盡有,更拿出千萬補(bǔ)貼,狂撒萬元現(xiàn)金紅包、5折神券,為川蜀人民奉上了一場(chǎng)看點(diǎn)十足、福利爆棚的購物狂歡盛宴。

　　比如,借勢(shì)玩起了時(shí)下大熱的“總裁+明星”的直播模式。永輝超市五戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理王雪飛攜手伊利區(qū)域經(jīng)理朱軍軍、納愛斯西南大區(qū)總經(jīng)理饒炳輝、魯花四川大區(qū)副總經(jīng)理孟凡旭、正大四川區(qū)副總裁潘猛、新希望現(xiàn)代渠道銷售總監(jiān)楊康、好人家零售事業(yè)部副總經(jīng)理雷鴻、斑布品牌副總監(jiān)曾麗麗、達(dá)利集團(tuán)全國重點(diǎn)客戶部總經(jīng)理黃建秋等8大品牌高管親自上陣,同時(shí)特邀巴蜀笑星馬維維空降送驚喜,一時(shí)間,直播間話題與熱度疊疊上漲�？偛门c高管的到來,更好地詮釋了商品賣點(diǎn)以及永輝超市的理念與內(nèi)涵,本土化笑星的加入,則在帶貨的基礎(chǔ)上提升了直播的趣味性與可看性,同時(shí)迅速與當(dāng)?shù)厝嗣裥纬闪艘环N情感聯(lián)結(jié)。

　　再者,依憑自身的渠道優(yōu)勢(shì)資源,四川永輝將飛天茅臺(tái)這樣一瓶難求的爆款搬進(jìn)直播間,線上消費(fèi)者的搶購熱情瞬間被點(diǎn)燃。與此同時(shí),永輝超市其他多款專屬單品限時(shí)秒殺及“補(bǔ)庫存”秒殺,也以全年 產(chǎn)品價(jià)格讓利巴蜀消費(fèi)者,誠意十足。

　　數(shù)據(jù)說明一切,可以說,此次12.12,四川永輝做到了以輕綜藝式的品質(zhì)化直播,在強(qiáng)力賣貨的基礎(chǔ)上,建立了與巴蜀消費(fèi)者的深層次情感鏈接,達(dá)成品+效+銷合一。

　　掘金直播秀場(chǎng),開辟全新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)

　　受疫情影響,消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣逐步擴(kuò)圍,電商直播迎來井噴式發(fā)展,直播成為眾多品牌商家的業(yè)績(jī)?cè)隽糠▽�。而永輝超市也順勢(shì)而為,借力直播這個(gè)勢(shì)能強(qiáng)勁的營(yíng)銷場(chǎng),探索更多發(fā)展可能。

　　作為中國的零售商超巨擘、中國快速消費(fèi)品連鎖百強(qiáng)4強(qiáng),永輝超市業(yè)務(wù)已覆蓋福建、浙江、廣東、重慶、四川、北京、上海等29個(gè)省市已,發(fā)展近千家連鎖超市,在零售領(lǐng)域一直擁有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),尤其在生鮮領(lǐng)域,其完善、高效的供應(yīng)鏈體系更是奠定了其“生鮮之王”的霸主地位。

　　而在直播帶貨不斷締造銷售神話的今天,永輝不僅夯實(shí)優(yōu)勢(shì)賽道,還積極擁抱直播、探索直播、玩轉(zhuǎn)直播。不僅是四川,在福建、上海、重慶等全國的重點(diǎn)省份城市,永輝超市早前皆已作出多次電商直播領(lǐng)域的探索與嘗試,成績(jī)斐然。由此趨勢(shì)可見,未來,永輝超市在重點(diǎn)布局區(qū)域呈現(xiàn)遍地開花的盛勢(shì)局面。

　　顯而易見的是,直播作為一種賣貨方式,在疫情陰霾導(dǎo)致的超市客流減少、消費(fèi)者購買習(xí)慣趨于線上的情況下,首先是為永輝超市的零售業(yè)績(jī)帶來了新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。再次,對(duì)于始終強(qiáng)調(diào)

　　線上線下融合發(fā)展的永輝來說,直播或許并不只是一種簡(jiǎn)單粗暴的創(chuàng)收手段;將其與永輝聞名業(yè)界的業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系結(jié)合起來,在而今消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)的浪潮下,去創(chuàng)造乃至引領(lǐng)一種新的生活方式也不是沒有可能。

　　發(fā)力線上生態(tài),轉(zhuǎn)型進(jìn)化正當(dāng)時(shí)

　　窺一斑而知全豹。永輝超市五戰(zhàn)區(qū)12.12直播大秀的成功,離不開全鏈路營(yíng)銷體系的驅(qū)動(dòng),而這背后是永輝超市線上內(nèi)容生態(tài)的系統(tǒng)化。

　　在當(dāng)前復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境之下,對(duì)所有品牌與商家而言,數(shù)字化、電商化、私域化以及真正的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)都變得迫在眉睫,永輝也不例外,探索早已開始。營(yíng)銷方面,永輝超市已采用永輝生活A(yù)PP、小程序、大咖直播間等多種新方式進(jìn)行升級(jí);技術(shù)方面,打造了線上線下全渠道業(yè)務(wù)發(fā)展所需要的技術(shù)平臺(tái),比如智能中臺(tái)、食品安全云網(wǎng)等。數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐正在永輝內(nèi)部如火如荼進(jìn)行著。

　　無論是線上營(yíng)銷鏈路搭建或者是技術(shù)端升級(jí),都將對(duì)線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)更深層次的賦能。據(jù)永輝超市財(cái)報(bào)顯示,截至2020年6月30日,線上營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)242.93%。與此同時(shí),11月永輝生活A(yù)PP月活突破千萬,私域流量池不斷擴(kuò)大。到家業(yè)務(wù)正在成為新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

　　20年的創(chuàng)新發(fā)展,締造了永輝中國零售行業(yè)的領(lǐng)軍地位。而今,創(chuàng)新依舊在繼續(xù),永輝的未來更值得期待!

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