原標(biāo)題：用云直播、沉浸式體驗(yàn)玩轉(zhuǎn)最in場(chǎng)景化營(yíng)銷,奇瑞汽車在線揭秘“開門造車"的底氣
“在未來(lái),每個(gè)人都能出名15分鐘”。20世紀(jì)美國(guó) 藝術(shù)大師安迪·沃霍爾的一則預(yù)言,是信息時(shí)代最真實(shí)的寫照。而在趨于內(nèi)卷的直播行業(yè),要抓住“15分鐘定律”,更為可貴。同樣,就汽車行業(yè)而言,車企想在直播里獲得持續(xù)“當(dāng)紅”的實(shí)力,同樣十分重要。
618來(lái)臨之際,各大品牌都厲兵秣馬,蓄勢(shì)待發(fā),迎接這場(chǎng)營(yíng)銷狂歡。為此,奇瑞汽車火力全開,推出了 的618瑞虎7智能工廠直銷會(huì)直播活動(dòng),KOL助陣,BOSS空降,直播熱力直線加速;新車首次亮相,探秘智能工廠,直播氛圍燃爆全場(chǎng),奇瑞以新穎獨(dú)特的表現(xiàn)形式、互動(dòng)環(huán)節(jié),為大家展現(xiàn)出了一個(gè)全新的形象!這場(chǎng)直播活動(dòng)不僅是奇瑞在618與車粉們的深刻互動(dòng),也是其創(chuàng)新打造數(shù)字化場(chǎng)景化營(yíng)銷的一個(gè)縮影。
新視角:工廠探秘直播+新車上市,營(yíng)銷內(nèi)容新穎
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),在直播常態(tài)化的趨勢(shì)下,要想出挑,勢(shì)必要加大差異化的探索。直播不是自嗨的賣力吆喝,而是要深入到產(chǎn)品的各個(gè)場(chǎng)景里,讓用戶從產(chǎn)品的各個(gè)維度具有全景式的深入了解。對(duì)此,奇瑞推出了全新的互動(dòng)形式:深度探秘智能工廠,開啟立體化購(gòu)車新模式。
奇瑞創(chuàng)新的把“工廠探秘直播”搬進(jìn)此次直播間,這也正是奇瑞內(nèi)容營(yíng)銷的新載體、新升級(jí)。相比傳統(tǒng)的線下體驗(yàn),直播平臺(tái)的云測(cè)評(píng)對(duì)汽車的體驗(yàn)更為科學(xué)全面,從傳統(tǒng)的一對(duì)一單向銷售轉(zhuǎn)變?yōu)橐粚?duì)多,且主播可以在線實(shí)時(shí)互動(dòng)溝通,使用戶從被動(dòng)挖掘沉淀信息,到主動(dòng)獲取,縮短品牌認(rèn)知鏈路。
打造“國(guó)際一流品牌”是奇瑞的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),而本次直播探秘的智能工廠,不僅僅是瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版的誕生地,還是奇瑞銷往全球各地汽車的制造基地,奇瑞堅(jiān)守匠心,打造國(guó)際一流的制造工藝和產(chǎn)品品質(zhì),進(jìn)一步向用戶傳遞了“品質(zhì)奇瑞”的技術(shù)底氣。
奇瑞堅(jiān)持構(gòu)建與用戶的交流溝通場(chǎng)景,通過(guò)極具儀式感的工廠探秘激發(fā)品牌與用戶更深層次的情感互動(dòng),鎖定目標(biāo)用戶消費(fèi)心理,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最優(yōu)轉(zhuǎn)化,使品牌在用戶心目中的影響力和號(hào)召力與日俱增。
新體驗(yàn):花式寵粉,提升用戶滿足感
營(yíng)銷在“營(yíng)”,更在“銷”。如果吸引不了用戶、留存不住用戶,再好的營(yíng)銷也是白搭。為了讓用戶充分成為主角,奇瑞在長(zhǎng)達(dá)三個(gè)小時(shí)直播中,花式寵粉,派送多重好禮,為用戶帶來(lái)全身心的享受。
此次直播中,將直播活動(dòng)推向高潮的是直播間輪番推出的重磅豪禮。產(chǎn)品體驗(yàn)官楊建波、程實(shí)登陸直播間,與2位專業(yè)車圈KOL南哥、女神撩車糖小糖共同化身“福利官”,與屏幕前的用戶花式互動(dòng),并派發(fā)了包括金融禮、電商禮、質(zhì)保禮等在內(nèi)的“貴妃6重禮”以及購(gòu)置稅減免、金融補(bǔ)貼、置換補(bǔ)貼、49999購(gòu)車券等“5重互動(dòng)禮”,讓廣大消費(fèi)者搶的盆滿缽滿。
與此同時(shí),直播過(guò)程中設(shè)置了互動(dòng)性很強(qiáng)的活動(dòng),并伴隨著多樣化的福利獎(jiǎng)品,如近500萬(wàn)京豆任意搶、口令抽獎(jiǎng)、上百件實(shí)物禮品抽取等,不斷激發(fā)用戶興趣,保持直播活躍度。除了實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠福利,直播中更有樂(lè)隊(duì)主題演奏《云纓》《珍寶》《思念雨不�！返雀枨ⅰ顿F妃醉酒》等舞蹈,為用戶帶來(lái)視覺(jué)、聽覺(jué)上的盛宴。
除此之外,奇瑞車主空降現(xiàn)場(chǎng),與主播們近距離交流互動(dòng),以問(wèn)答的形式替屏幕前的用戶問(wèn)出關(guān)于汽車疑惑,用“出其不意”地形式持續(xù)吸引用戶參與,成功實(shí)現(xiàn)與用戶零距離,為用戶帶來(lái)更好的認(rèn)同感、歸屬感�；ㄊ綄櫡�,奇瑞深諳消費(fèi)者心理,以多元的福利激發(fā)出用戶良好的心理呼應(yīng),構(gòu)筑了更加堅(jiān)實(shí)的營(yíng)銷基底。
此次大獲成功的618瑞虎7智能工廠直銷會(huì),是奇瑞創(chuàng)新營(yíng)銷的又一次深化和落實(shí)。從新車“云上市”“零距離直播”“工廠探秘”,到用戶參與破圈狂歡……奇瑞積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念,逐步深入洞察客戶需求,深度融合線上服務(wù)和線下體驗(yàn),與用戶建立了更加親密的情感價(jià)值鏈接。這次直播不僅展示了車企的硬核實(shí)力和出色的產(chǎn)品力,更是做到了讓產(chǎn)品與用戶“0”距離溝通。
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