原標(biāo)題：H&M推出全新環(huán)保先鋒系列“魅力重生故事”為可持續(xù)未來尋求積極變革

　　近日，H&M推出全新環(huán)保先鋒系列“魅力重生故事”，重新演繹上世紀(jì)六十年代的時(shí)尚風(fēng)潮。系列聚集時(shí)尚與環(huán)保，以可持續(xù)材料打造的裝飾點(diǎn)亮一眾單品——手工制作的迷你連衣裙和配套裝飾以100%再生亮片、萊茵石和珠飾盡顯奪目光彩。

　　圖一、圖二：環(huán)保先鋒系列“魅力重生故事”服飾

　　本次H&M推出“魅力重生故事”系列，彰顯大自然的神奇魅力，通過美輪美奐的裝飾細(xì)節(jié)為消費(fèi)者帶來驚喜，現(xiàn)已于H&M網(wǎng)上商店限量發(fā)售。這是H&M多年來深耕可持續(xù)時(shí)尚的成果，標(biāo)志著打造更可持續(xù)來源裝飾品的一道里程碑。H&M 創(chuàng)意顧問Ann-Sofie Johansson 表示：“通過這一系列，我們希望聚焦于H&M 在再生材質(zhì)裝飾品方面所取得的進(jìn)展。就可持續(xù)性而言，著眼于未來始終很重要，與此同時(shí)，也需要積極尋求變革。”

　　長期以來，H&M秉持著始終如一的品牌價(jià)值觀，不斷迭代升級面料選擇、工藝設(shè)計(jì)，為顧客提供品質(zhì)優(yōu)良的時(shí)尚產(chǎn)品。H&M環(huán)保先鋒系列將實(shí)驗(yàn)性科技融入現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，展現(xiàn)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的前沿成就。2021年，H&M在革新科技面料Science Story、創(chuàng)新印染工藝Color Story和循環(huán)再造設(shè)計(jì)Circular Design Story三大環(huán)保命題下，呈現(xiàn)品牌在創(chuàng)新、染色技術(shù)以及面料循環(huán)方面的耕耘成果;2022年11月，H&M “元宇宙設(shè)計(jì)”故事系列Innovation Metaverse Design Story以全球首秀之姿亮相進(jìn)博會，借助創(chuàng)新環(huán)保的材質(zhì)與前沿印刷工藝，釋放可持續(xù)時(shí)尚的全新可能。

　　在專注提升面料與產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，H&M著力重塑更負(fù)責(zé)任、更具韌性的產(chǎn)業(yè)未來。攜手中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、香港紡織及成衣研發(fā)中心、中國宋慶齡基金會等中國合作組織，H&M積極探索著紡織和時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　自進(jìn)入中國市場以來，H&M始終將其視為最重要的市場之一，并在發(fā)展業(yè)務(wù)的過程中不斷調(diào)整和改善零售策略，以貼合零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與顧客購物習(xí)慣的改變。在帶來質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的可持續(xù)時(shí)尚、本地化與數(shù)字化產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，H&M為消費(fèi)者傾力打造了無縫銜接的全渠道購物體驗(yàn)。此外，H&M旨在選擇充滿商業(yè)潛力的地點(diǎn)開設(shè)門店，并對現(xiàn)有店鋪持續(xù)投入升級：2023年第一季度，H&M煥新升級了沈陽大悅城、深圳皇庭國商購物廣場及合肥之心城的全品類概念店，以順應(yīng)消費(fèi)需求變化。

　　近日，H&M集團(tuán)發(fā)布2023財(cái)年第一季度業(yè)績報(bào)告，2022年12月1日至2023年2月28日期間，銷售額同比增長12%至548.72億瑞典克朗，凈利潤同比增長3%。 H&M目前正聚焦于全渠道增長戰(zhàn)略，通過進(jìn)一步整合線上及線下渠道，持續(xù)為顧客提供優(yōu)質(zhì)的全渠道購物體驗(yàn)。此舉在保證店效和盈利能力方面發(fā)揮了顯著作用。

　　未來，H&M也將繼續(xù)致力于在中國市場的長期發(fā)展，更快速準(zhǔn)確地預(yù)測本土客戶的需求，以更多令人期待的產(chǎn)品與貼心的顧客體驗(yàn)激發(fā)中國消費(fèi)者的時(shí)尚想象。

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