你好,歡迎來到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
今年618的最后一件 你買給了誰?
時間:2023-06-23 22:25   來源:今日頭條   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:今年618的最后一件,你買給了誰?

  一個通用的形式,往往蘊(yùn)藏著一種創(chuàng)意的破題方式。

  今年618大促收官之際,天貓就用“電影結(jié)尾”做成了一條廣告正片

  核心是一個直達(dá)靈魂的提問:

  “如果再買最后一件,你想買給誰呢?”

  用最溫柔的語言

  帶最硬的尖貨

  618大促終點的品牌廣告片《最后一件》,寫滿了人間煙火的舒緩情意,以溫情的鏡頭,勾勒了幾件習(xí)以為常、卻又總被人忽視的場景。

  618那天也是父親節(jié)呀,是否可以為老爸準(zhǔn)備一件禮物呢?

  給我們準(zhǔn)備美味的奶奶,或許也有自己想吃的零食?

  上大學(xué)的表弟、離職的飯搭子、最親近的閨蜜、小區(qū)里的流浪貓咪……

  或許618的最后一筆訂單,可以是買給他們的。

  今年的618大促從5月26日預(yù)售開始,于6月20日落下帷幕,在面臨終點的關(guān)鍵時間節(jié)點,天貓對廣大消費者說:618的最后一件,可以送給值得關(guān)心但差點忘記關(guān)心的人,愿我們每一份關(guān)心都來得及。

  換句話來說,就是用最軟的話,帶最硬的貨。

  雖然大促意味著以低價優(yōu)先,但天貓從未忘記過自身的平臺屬性與人文關(guān)懷,“理想生活”不是一個泛泛而談的口號,必須要落地到每一個消費者的具體而微小的生活之間,用戶在大促期間,能通過每一筆訂單獲得滿足感與幸福感,與品牌和平臺建立情感聯(lián)結(jié),這才是理想生活的真諦。

  打贏最后一戰(zhàn)

  聯(lián)動品牌商家送萬元超級盲盒

  經(jīng)過了歷年電商平臺大促的洗禮,消費者們已經(jīng)對普通的大促營銷產(chǎn)生了一定程度的免疫力。所以,天貓本年度的618大促,也力求將創(chuàng)意和資源進(jìn)行最大化結(jié)合,憑借各個階段的趣味TVC、超大規(guī)模品牌聯(lián)動、場景化創(chuàng)新營銷等花式玩法,將“盡在天貓618”的主張傳達(dá)給廣大消費者,使得天貓618的熱度步步走高,618狂歡日收官更是開啟和各大品牌的線上線下聯(lián)動,也實現(xiàn)了超十億級曝光,微博收官話題#618的最后一件#閱讀近5億,#盡在天貓618# 的閱讀量突破了20億次,

  在大促走近尾聲之時,《最后一件》的品牌廣告片以“last but not least”為出發(fā)點,精準(zhǔn)把握消費者“撿漏”的心理,不僅要在大促的終點里撿漏品牌福利,也要讓自己不留遺憾,把關(guān)愛送給身邊的每一個人。

  在大促節(jié)日即將結(jié)束之際,天貓也聯(lián)動全網(wǎng)超百位頭部商家,邀請大家?guī)显掝}#618的最后一件# ,分享自己與天貓618“最后一件”好物的故事,并從中抽取6位幸運粉絲送出品牌方準(zhǔn)備的“超級盲盒”1份。

  參與 狂歡的商家包括華為、聯(lián)想、伯喜、CASIO、FILA、NewBalance、雅詩蘭黛、野獸派等,百大品牌齊聚轉(zhuǎn)發(fā)評論區(qū),紛紛拿出看家好貨,超級盲盒涵蓋了消費電子、服飾鞋帽、美妝護(hù)膚、日用品等幾大行業(yè),誠意十足。

  商家們也曬出了《最后一件》的電影海報,與短片中的溫情臺詞相互呼應(yīng),不但為消費者帶來了驚喜福利,也幫助品牌商家進(jìn)行高熱度曝光,完成情感營銷的閉環(huán),實現(xiàn)了消費者、平臺和商家的共贏。

  消費心理學(xué)的調(diào)研指出,新一代消費者的購物行為主要由情緒驅(qū)動,而并非邏輯驅(qū)動,這種傾向在年輕一代中尤為明顯。年輕的消費者把消費視作為自己的一種獎勵,在購物中會獲得滿滿的幸福感。而如何爭取到這一群消費群體的注意力,自然是大促營銷的底層邏輯。

  今年天貓618的大促理念也符合“幸福消費”的初衷,平臺以更具人文關(guān)懷的視角出發(fā),讓大促回歸本質(zhì),坦率而明晰地傳達(dá)優(yōu)惠利益點,號召大家用“最后一件”的“撿漏”機(jī)會,關(guān)心那些被忽略的人,成功吸引到目標(biāo)消費群體,同時也彰顯了天貓一直以來的平臺理念:始終從用戶的需求和情緒出發(fā),幫助消費者打造理想生活。

  精準(zhǔn)到位的情感營銷,讓天貓在618大促這場年中大考中奪得先機(jī)、成功夯實品牌心智。也讓天貓平臺在愈演愈烈的電商大戰(zhàn)中,傳遞出對消費者的關(guān)心與情感共鳴,牢牢守住了自己的生態(tài)位。

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線:http://fishbao.com.cn/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點不代表本站立場,其真實性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問題,請與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時進(jìn)行刪除處理。



合作媒體
金寵物 綠植迷 女邦網(wǎng) IT人
法律顧問:ITLAW-莊毅雄律師