AI x 調(diào)研?如何變成外腦,給你更理性的答案?
AI x 創(chuàng)意?內(nèi)容可以跳脫出想象力,實(shí)現(xiàn)無邊界內(nèi)容創(chuàng)作嗎?
AI x 投放?面對(duì)理解上的偏差,它又將如何精準(zhǔn)對(duì)接客戶需求?
4月15日#AI賦能 產(chǎn)業(yè)煥新#的風(fēng)向大會(huì)上,微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)談到:“AI有兩大核心生產(chǎn)力,第一通過‘AI+’實(shí)現(xiàn)企業(yè)的顛覆式創(chuàng)新,是下一個(gè)浪潮;第二‘+AI’依托現(xiàn)有業(yè)務(wù)鏈條,提升效率和改良式發(fā)展。”
在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下,產(chǎn)業(yè)的革新是快速且持續(xù)加速的,而營銷產(chǎn)業(yè)作為在AI領(lǐng)域最快接觸、最早轉(zhuǎn)型、最深影響的行業(yè)之一,正在迎來場景融合的窗口期,微播易發(fā)布的《2024年AI營銷應(yīng)用解析報(bào)告》將從調(diào)研研究、策略洞察、內(nèi)容創(chuàng)作、智能投放、智能經(jīng)營、復(fù)盤優(yōu)化,拆解6×n=32個(gè)具體場景落地,以AI貫穿全域營銷場景,鏈接用戶運(yùn)營的全生命周期,通過全鏈的智能優(yōu)化,解決企業(yè)營銷痛點(diǎn),為用戶提供精準(zhǔn)需求。
2024年,AI營銷走到哪一步了?
從百模大戰(zhàn)到應(yīng)用為王,AI正在重構(gòu)營銷與傳播。
隨著AI行業(yè)步伐穩(wěn)健且不斷調(diào)優(yōu),加之政策環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化,預(yù)計(jì)2030年中國AIGC產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過萬億,年復(fù)合增長率將超過200%,AI營銷已經(jīng)從數(shù)據(jù)積累、技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用探索階段進(jìn)入快速發(fā)展期。
AI賦能產(chǎn)業(yè)的垂直賽道上,“AI+營銷”的融合展現(xiàn)出極快的變現(xiàn)速度,預(yù)計(jì)在2030年占企業(yè)AIGC整體支出規(guī)模的四分之一,AIGC廣告將觸及千億級(jí)市場,但目前這一行業(yè)的普及度尚顯不足。
在AI技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí),許多企業(yè)對(duì)于AI營銷的認(rèn)知和應(yīng)用仍處于初級(jí)階段。核心關(guān)鍵點(diǎn)在于技術(shù)壁壘,但落地到場景之中使其利用率提升,真正幫助企業(yè)完成效、能、態(tài)的有效提升,才是關(guān)鍵命題。微播易通過數(shù)據(jù)沉淀、實(shí)操檢驗(yàn)等方式,落地AI x 營銷的更多可行場景,從細(xì)節(jié)進(jìn)行挖掘,增進(jìn)大家對(duì)AI營銷的了解與認(rèn)識(shí),并推動(dòng)其更垂直、更廣泛,更 、更精細(xì)的應(yīng)用與落地。
滲透全鏈路,AI x 營銷應(yīng)用場景大揭秘
Part.01調(diào)研研究
品牌營銷早已跳出傳統(tǒng)框架,躍入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場調(diào)研新紀(jì)元。
在當(dāng)前階段,海量的數(shù)據(jù)散落于眾多平臺(tái)之上,其中不乏非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)更新的內(nèi)容。傳統(tǒng)的人工收集+分析方式已無法滿足現(xiàn)代營銷的高效節(jié)奏需求。因此,我們亟需借助AI技術(shù)來填補(bǔ)中間數(shù)據(jù)收集、分析、整理的巨大工作量,且在一定程度上避免人工經(jīng)驗(yàn)主義得出的結(jié)果預(yù)判。
通過AI技術(shù),我們能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶屬性和維度的超精細(xì)化分析,這種精細(xì)度可能達(dá)到上百上千個(gè)小維度,從而更準(zhǔn)確地鎖定目標(biāo)客群,為營銷策略的制定提供有力支持。
Part.02策略洞察
眾所周知,營銷的起點(diǎn)是洞察。
在以往,營銷人員需投入大量精力對(duì)平臺(tái)上的海量內(nèi)容進(jìn)行繁瑣的數(shù)據(jù)分析,挖掘營銷亮點(diǎn),不僅工作量大且極易讓人感到枯燥。現(xiàn)在企業(yè)可以依托AI調(diào)研研究作為基石,更加高效、精準(zhǔn)地理解廣告主多元化的營銷需求,將數(shù)據(jù)集交給AI模型訓(xùn)練,精準(zhǔn)把握市場動(dòng)態(tài),為營銷決策提供有力支持。
無論是媒介選、資源投放、內(nèi)容創(chuàng)意、流量優(yōu)化或者選品策略,AI營銷可以通過預(yù)測+決策,靈活應(yīng)用于各類營銷場景。此外,AI還能實(shí)時(shí)監(jiān)測效果產(chǎn)出,回溯品牌主需求和用戶反饋,調(diào)整策略。
Part.03內(nèi)容創(chuàng)作
利用AI輔助Big Idea的產(chǎn)出,主導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。
AIGC已成為內(nèi)容生產(chǎn)的新引擎,正為內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域帶來前所未有的變革。它不僅能夠在文本、圖像、視頻、音頻等單一模態(tài)上生成內(nèi)容,更能實(shí)現(xiàn)跨模態(tài)的生成,打通多模態(tài)間的壁壘,為多行業(yè)的融合創(chuàng)新提供強(qiáng)大支持。
在探討內(nèi)容制作與內(nèi)容創(chuàng)作時(shí),我們需明確兩者間的差異。內(nèi)容制作主要就是+AI,即原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上通過AI實(shí)現(xiàn)提效,不改變業(yè)務(wù)流程和內(nèi)涵,通過輔助工具減少成本,降本為主。內(nèi)容創(chuàng)作則采用“AI+創(chuàng)意”大模型方案,整合創(chuàng)意資產(chǎn)工廠與創(chuàng)意工作臺(tái),通過模型訓(xùn)練生成多樣化創(chuàng)意素材。預(yù)計(jì)這種創(chuàng)新方式將大幅提升廣告文案效率至5倍以上,同時(shí)創(chuàng)意擴(kuò)展能力也將提升800%,從而顯著增強(qiáng)整體營銷效果。
此外,通過AI技術(shù)的加持,還能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意量產(chǎn)。根據(jù)某品牌產(chǎn)品的不同特性,精準(zhǔn)生成針對(duì)不同用戶群體的創(chuàng)意內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的一人多面,讓每一位用戶都能感受到獨(dú)特的品牌魅力。
Part.04智能投放
提升媒介效能,實(shí)現(xiàn)智能化投放。
內(nèi)容傳播渠道的多樣化導(dǎo)致品牌難以精準(zhǔn)投放至不同渠道的用戶群體,同時(shí)每個(gè)項(xiàng)目的投放過程都耗費(fèi)了大量的人工與時(shí)間成本。如何通過AI營銷實(shí)現(xiàn)ROI的最大化,已成為品牌當(dāng)前最為關(guān)注的核心問題。
具體到智能篩號(hào)選號(hào),通過篩號(hào)選號(hào)微調(diào)模型,深度學(xué)習(xí)訓(xùn)練,結(jié)合品牌歷史投放數(shù)據(jù)與項(xiàng)目投放需求,進(jìn)行賬號(hào)的判斷與打分,生成推薦理由,提升選號(hào)的科學(xué)性與成功率。
在Brief提煉與對(duì)接工作中,AI能夠短時(shí)快速梳理提煉客戶需求,省去大量人工理解和溝通工序,提升品牌與創(chuàng)作者之間內(nèi)容商業(yè)合作效率。
智能審核則基于對(duì)大量數(shù)據(jù)的訓(xùn)練和學(xué)習(xí),實(shí)現(xiàn)智能識(shí)別違規(guī)內(nèi)容、敏感信息等功能,從而確保了審核的及時(shí)性與準(zhǔn)確性,確保內(nèi)容合規(guī)合法。
Part.05智能經(jīng)營
智能經(jīng)營是AI賦能轉(zhuǎn)化留存與用戶運(yùn)營的關(guān)鍵一環(huán)。
僅通過一臺(tái)電腦,便可輕松開啟無人直播模式,極大地提升了銷售效率和用戶體驗(yàn)。這種智能化的應(yīng)用不僅能夠解放勞動(dòng)力,更能有效推動(dòng)企業(yè)作業(yè)績效的提升。
利用虛擬主播打造品牌“數(shù)字分身”,以直播帶貨服務(wù)行業(yè)為例,虛擬主播的加入為銷售環(huán)節(jié)注入了新活力,它們能夠?qū)崿F(xiàn)全天候、不間斷的AI直播,隨時(shí)隨地進(jìn)行智能講解與智能交互。
針對(duì)電商客戶,AI技術(shù)能夠生成眾多虛擬模特和豐富場景,有效縮短拍攝周期,顯著節(jié)省制作成本,為電商行業(yè)帶來更高效、經(jīng)濟(jì)的解決方案。
在企業(yè)經(jīng)營中,AI輔助工具能夠?qū)崿F(xiàn)人類員工作業(yè)增效,最大化發(fā)揮老員工高階能力,并以數(shù)字人員工效解放傳統(tǒng)勞動(dòng)力,推動(dòng)企業(yè)提升創(chuàng)新創(chuàng)造力,實(shí)現(xiàn)降本增效。
Part.06復(fù)盤優(yōu)化
廣告制作成本高昂,且熱點(diǎn)信息的時(shí)效性對(duì)廣告效果具有顯著影響。因此,高效且精準(zhǔn)的廣告投放策略顯得尤為關(guān)鍵。
監(jiān)測廣告投放數(shù)據(jù),精準(zhǔn)定位投放過程中的問題環(huán)節(jié),以結(jié)果為導(dǎo)向,為營銷投放提供科學(xué)化的賦能。
AI賦能產(chǎn)業(yè)煥新,企業(yè)AI營銷發(fā)展趨勢
在快速變化的市場環(huán)境中,如何敏銳地把握AI新質(zhì)生產(chǎn)力并驅(qū)動(dòng)營銷創(chuàng)新,已成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。為了幫助企業(yè)更好地應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn),我們總結(jié)了以下六個(gè)關(guān)鍵風(fēng)向,以幫助企業(yè)在新環(huán)境、新格局、新商業(yè)中保持領(lǐng)先。
微播易也期望能通過AI企業(yè)培訓(xùn)、易AI智能體、AI解決方案,幫助企業(yè)把握新質(zhì)生產(chǎn)力,領(lǐng)跑AI時(shí)代。在這個(gè)充滿無限創(chuàng)想的時(shí)代,讓我們一同期待AI營銷能夠賦能行業(yè)繼續(xù)發(fā)揮更大的作用,為企業(yè)創(chuàng)造更多機(jī)遇和成功!
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