AI x 調(diào)研？如何變成外腦，給你更理性的答案？

AI x 創(chuàng)意？?jī)?nèi)容可以跳脫出想象力，實(shí)現(xiàn)無(wú)邊界內(nèi)容創(chuàng)作嗎？

AI x 投放？面對(duì)理解上的偏差，它又將如何精準(zhǔn)對(duì)接客戶需求？

4月15日#AI賦能 產(chǎn)業(yè)煥新#的風(fēng)向大會(huì)上，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)談到：“AI有兩大核心生產(chǎn)力，第一通過(guò)‘AI+’實(shí)現(xiàn)企業(yè)的顛覆式創(chuàng)新，是下一個(gè)浪潮；第二‘+AI’依托現(xiàn)有業(yè)務(wù)鏈條，提升效率和改良式發(fā)展。”

在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，產(chǎn)業(yè)的革新是快速且持續(xù)加速的，而營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)作為在AI領(lǐng)域最快接觸、最早轉(zhuǎn)型、最深影響的行業(yè)之一，正在迎來(lái)場(chǎng)景融合的窗口期，微播易發(fā)布的《2024年AI營(yíng)銷應(yīng)用解析報(bào)告》將從調(diào)研研究、策略洞察、內(nèi)容創(chuàng)作、智能投放、智能經(jīng)營(yíng)、復(fù)盤(pán)優(yōu)化，拆解6×n=32個(gè)具體場(chǎng)景落地，以AI貫穿全域營(yíng)銷場(chǎng)景，鏈接用戶運(yùn)營(yíng)的全生命周期，通過(guò)全鏈的智能優(yōu)化，解決企業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)，為用戶提供精準(zhǔn)需求。

2024年，AI營(yíng)銷走到哪一步了？

從百模大戰(zhàn)到應(yīng)用為王，AI正在重構(gòu)營(yíng)銷與傳播。

隨著AI行業(yè)步伐穩(wěn)健且不斷調(diào)優(yōu)，加之政策環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)AIGC產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)萬(wàn)億，年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)200%，AI營(yíng)銷已經(jīng)從數(shù)據(jù)積累、技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用探索階段進(jìn)入快速發(fā)展期。

AI賦能產(chǎn)業(yè)的垂直賽道上，“AI+營(yíng)銷”的融合展現(xiàn)出極快的變現(xiàn)速度，預(yù)計(jì)在2030年占企業(yè)AIGC整體支出規(guī)模的四分之一，AIGC廣告將觸及千億級(jí)市場(chǎng)，但目前這一行業(yè)的普及度尚顯不足。

在AI技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，許多企業(yè)對(duì)于AI營(yíng)銷的認(rèn)知和應(yīng)用仍處于初級(jí)階段。核心關(guān)鍵點(diǎn)在于技術(shù)壁壘，但落地到場(chǎng)景之中使其利用率提升，真正幫助企業(yè)完成效、能、態(tài)的有效提升，才是關(guān)鍵命題。微播易通過(guò)數(shù)據(jù)沉淀、實(shí)操檢驗(yàn)等方式，落地AI x 營(yíng)銷的更多可行場(chǎng)景，從細(xì)節(jié)進(jìn)行挖掘，增進(jìn)大家對(duì)AI營(yíng)銷的了解與認(rèn)識(shí)，并推動(dòng)其更垂直、更廣泛，更 、更精細(xì)的應(yīng)用與落地。

滲透全鏈路，AI x 營(yíng)銷應(yīng)用場(chǎng)景大揭秘

Part.01調(diào)研研究

品牌營(yíng)銷早已跳出傳統(tǒng)框架，躍入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)調(diào)研新紀(jì)元。

在當(dāng)前階段，海量的數(shù)據(jù)散落于眾多平臺(tái)之上，其中不乏非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)更新的內(nèi)容。傳統(tǒng)的人工收集+分析方式已無(wú)法滿足現(xiàn)代營(yíng)銷的高效節(jié)奏需求。因此，我們亟需借助AI技術(shù)來(lái)填補(bǔ)中間數(shù)據(jù)收集、分析、整理的巨大工作量，且在一定程度上避免人工經(jīng)驗(yàn)主義得出的結(jié)果預(yù)判。

通過(guò)AI技術(shù)，我們能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶屬性和維度的超精細(xì)化分析，這種精細(xì)度可能達(dá)到上百上千個(gè)小維度，從而更準(zhǔn)確地鎖定目標(biāo)客群，為營(yíng)銷策略的制定提供有力支持。

Part.02策略洞察

眾所周知，營(yíng)銷的起點(diǎn)是洞察。

在以往，營(yíng)銷人員需投入大量精力對(duì)平臺(tái)上的海量?jī)?nèi)容進(jìn)行繁瑣的數(shù)據(jù)分析，挖掘營(yíng)銷亮點(diǎn)，不僅工作量大且極易讓人感到枯燥�，F(xiàn)在企業(yè)可以依托AI調(diào)研研究作為基石，更加高效、精準(zhǔn)地理解廣告主多元化的營(yíng)銷需求，將數(shù)據(jù)集交給AI模型訓(xùn)練，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為營(yíng)銷決策提供有力支持。

無(wú)論是媒介選、資源投放、內(nèi)容創(chuàng)意、流量?jī)?yōu)化或者選品策略，AI營(yíng)銷可以通過(guò)預(yù)測(cè)＋決策，靈活應(yīng)用于各類營(yíng)銷場(chǎng)景。此外，AI還能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)效果產(chǎn)出，回溯品牌主需求和用戶反饋，調(diào)整策略。

Part.03內(nèi)容創(chuàng)作

利用AI輔助Big Idea的產(chǎn)出，主導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。

AIGC已成為內(nèi)容生產(chǎn)的新引擎，正為內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域帶來(lái)前所未有的變革。它不僅能夠在文本、圖像、視頻、音頻等單一模態(tài)上生成內(nèi)容，更能實(shí)現(xiàn)跨模態(tài)的生成，打通多模態(tài)間的壁壘，為多行業(yè)的融合創(chuàng)新提供強(qiáng)大支持。

在探討內(nèi)容制作與內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，我們需明確兩者間的差異。內(nèi)容制作主要就是+AI，即原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)提效，不改變業(yè)務(wù)流程和內(nèi)涵，通過(guò)輔助工具減少成本，降本為主。內(nèi)容創(chuàng)作則采用“AI+創(chuàng)意”大模型方案，整合創(chuàng)意資產(chǎn)工廠與創(chuàng)意工作臺(tái)，通過(guò)模型訓(xùn)練生成多樣化創(chuàng)意素材。預(yù)計(jì)這種創(chuàng)新方式將大幅提升廣告文案效率至5倍以上，同時(shí)創(chuàng)意擴(kuò)展能力也將提升800%，從而顯著增強(qiáng)整體營(yíng)銷效果。

此外，通過(guò)AI技術(shù)的加持，還能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意量產(chǎn)。根據(jù)某品牌產(chǎn)品的不同特性，精準(zhǔn)生成針對(duì)不同用戶群體的創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的一人多面，讓每一位用戶都能感受到獨(dú)特的品牌魅力。

Part.04智能投放

提升媒介效能，實(shí)現(xiàn)智能化投放。

內(nèi)容傳播渠道的多樣化導(dǎo)致品牌難以精準(zhǔn)投放至不同渠道的用戶群體，同時(shí)每個(gè)項(xiàng)目的投放過(guò)程都耗費(fèi)了大量的人工與時(shí)間成本。如何通過(guò)AI營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)ROI的最大化，已成為品牌當(dāng)前最為關(guān)注的核心問(wèn)題。

具體到智能篩號(hào)選號(hào)，通過(guò)篩號(hào)選號(hào)微調(diào)模型，深度學(xué)習(xí)訓(xùn)練，結(jié)合品牌歷史投放數(shù)據(jù)與項(xiàng)目投放需求，進(jìn)行賬號(hào)的判斷與打分，生成推薦理由，提升選號(hào)的科學(xué)性與成功率。

在Brief提煉與對(duì)接工作中，AI能夠短時(shí)快速梳理提煉客戶需求，省去大量人工理解和溝通工序，提升品牌與創(chuàng)作者之間內(nèi)容商業(yè)合作效率。

智能審核則基于對(duì)大量數(shù)據(jù)的訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)智能識(shí)別違規(guī)內(nèi)容、敏感信息等功能，從而確保了審核的及時(shí)性與準(zhǔn)確性，確保內(nèi)容合規(guī)合法。

Part.05智能經(jīng)營(yíng)

智能經(jīng)營(yíng)是AI賦能轉(zhuǎn)化留存與用戶運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵一環(huán)。

僅通過(guò)一臺(tái)電腦，便可輕松開(kāi)啟無(wú)人直播模式，極大地提升了銷售效率和用戶體驗(yàn)。這種智能化的應(yīng)用不僅能夠解放勞動(dòng)力，更能有效推動(dòng)企業(yè)作業(yè)績(jī)效的提升。

利用虛擬主播打造品牌“數(shù)字分身”，以直播帶貨服務(wù)行業(yè)為例，虛擬主播的加入為銷售環(huán)節(jié)注入了新活力，它們能夠?qū)崿F(xiàn)全天候、不間斷的AI直播，隨時(shí)隨地進(jìn)行智能講解與智能交互。

針對(duì)電商客戶，AI技術(shù)能夠生成眾多虛擬模特和豐富場(chǎng)景，有效縮短拍攝周期，顯著節(jié)省制作成本，為電商行業(yè)帶來(lái)更高效、經(jīng)濟(jì)的解決方案。

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，AI輔助工具能夠?qū)崿F(xiàn)人類員工作業(yè)增效，最大化發(fā)揮老員工高階能力，并以數(shù)字人員工效解放傳統(tǒng)勞動(dòng)力，推動(dòng)企業(yè)提升創(chuàng)新創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)降本增效。

Part.06復(fù)盤(pán)優(yōu)化

廣告制作成本高昂，且熱點(diǎn)信息的時(shí)效性對(duì)廣告效果具有顯著影響。因此，高效且精準(zhǔn)的廣告投放策略顯得尤為關(guān)鍵。

監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位投放過(guò)程中的問(wèn)題環(huán)節(jié)，以結(jié)果為導(dǎo)向，為營(yíng)銷投放提供科學(xué)化的賦能。

AI賦能產(chǎn)業(yè)煥新，企業(yè)AI營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，如何敏銳地把握AI新質(zhì)生產(chǎn)力并驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新，已成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。為了幫助企業(yè)更好地應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，我們總結(jié)了以下六個(gè)關(guān)鍵風(fēng)向，以幫助企業(yè)在新環(huán)境、新格局、新商業(yè)中保持領(lǐng)先。

• 風(fēng)向一，AI真正實(shí)現(xiàn)“一人多面”的“一對(duì)一”營(yíng)銷升級(jí)，為企業(yè)的每一個(gè)用戶生成自己的專屬營(yíng)銷內(nèi)容；
• 風(fēng)向二，生成式AI演變成為協(xié)作式AI，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的自動(dòng)化持續(xù)增長(zhǎng)；
• 風(fēng)向三，每個(gè)企業(yè)都會(huì)擁有自己的、覆蓋各個(gè)場(chǎng)景的營(yíng)銷大模型，以深度化、垂直化、私有化、產(chǎn)業(yè)化特點(diǎn)打造差異化的企業(yè)專屬模型；
• 風(fēng)向四 ，營(yíng)銷大模型應(yīng)用越來(lái)越專業(yè)化，個(gè)性化、私有化，品牌營(yíng)銷AI生成內(nèi)容趨勢(shì)越來(lái)越有創(chuàng)意性、品牌調(diào)性；
• 風(fēng)向五，AI加速?gòu)臉I(yè)者的升級(jí)與淘汰，通過(guò)AIGC工具，員工將進(jìn)階為項(xiàng)目多面手；
• 風(fēng)向六，企業(yè)將迎來(lái)觀念、技術(shù)、組織架構(gòu)升級(jí)熱潮，打造系統(tǒng)性的AI營(yíng)銷基建，更好地發(fā)揮AI營(yíng)銷深層次的價(jià)值與作用，實(shí)現(xiàn)更高效的商業(yè)變現(xiàn)；

微播易也期望能通過(guò)AI企業(yè)培訓(xùn)、易AI智能體、AI解決方案，幫助企業(yè)把握新質(zhì)生產(chǎn)力，領(lǐng)跑AI時(shí)代。在這個(gè)充滿無(wú)限創(chuàng)想的時(shí)代，讓我們一同期待AI營(yíng)銷能夠賦能行業(yè)繼續(xù)發(fā)揮更大的作用，為企業(yè)創(chuàng)造更多機(jī)遇和成功！