《快樂(lè)到家》首周票房近9000萬(wàn)，顯示了粉絲電影強(qiáng)大的吸金能量
泰國(guó)元素似乎成了國(guó)產(chǎn)喜劇的幸運(yùn)符�！短﹪濉分�，同樣在泰國(guó)取景拍攝的《快樂(lè)到家》接著上演了不大不小的奇跡，在公映首日排片處于劣勢(shì)的情況下，憑借高上座率砍下千余萬(wàn)票房，逆襲排片占 優(yōu)勢(shì)的《一代宗師》，拿到單日票房冠軍。此后，影片行情一路看漲，公映五天入賬8760萬(wàn)票房奪得周榜冠軍，成為2013年內(nèi)地電影市場(chǎng)跑出的第一匹黑馬，其間，推動(dòng)其脫穎而出的并不是觀眾的口碑，而是粉絲的力量。
作為一部為慶�！犊鞓�(lè)大本營(yíng)》開(kāi)播15周年而特別推出的寵物喜劇片，《快樂(lè)到家》主打何炅、謝娜等五位主持人組成的“快樂(lè)家族”，目標(biāo)觀眾是《快樂(lè)大本營(yíng)》15年積累下的遍布全國(guó)各地的忠實(shí)粉絲，屬于如假包換的粉絲電影。同時(shí)，借助湖南衛(wèi)視自身強(qiáng)勢(shì)的媒體傳播平臺(tái)，《快樂(lè)到家》在上映前不僅大吊粉絲的胃口，也吸引了很多普通電視觀眾的注意，這一切都為影片開(kāi)映后的爆棚表現(xiàn)打下了基礎(chǔ)。
然而，在票房逆襲的同時(shí)，《快樂(lè)到家》低智粗陋的劇情卻受到激烈批評(píng)，尤其在網(wǎng)絡(luò)上，很多不客氣的網(wǎng)友直接將其定性為一無(wú)是處的大爛片。這一幕像極了2011年暑期《孤島驚魂》上映時(shí)的狀況，這部由當(dāng)紅花旦楊冪主演的爛俗驚悚片，在與華語(yǔ)大片《武俠》的同檔期PK中，拿到了近9000萬(wàn)票房。某種意義上，正是《孤島驚魂》頂著無(wú)數(shù)罵聲依舊賺得盆滿缽滿，才引起了各界對(duì)國(guó)產(chǎn)粉絲電影的正式關(guān)注。
從《孤島驚魂》到《快樂(lè)到家》，一方面有些粉絲電影能夠免疫惡評(píng)，在一片罵聲中創(chuàng)作票房奇跡，上演以小博大的逆襲好戲;另一方面也有不少粉絲電影享受不到粉絲效應(yīng)帶來(lái)的好處，票房口碑雙雙失利，迅速在市場(chǎng)上墜落。本文將解讀國(guó)產(chǎn)粉絲電影的成敗玄機(jī)，揭開(kāi)電影、明星、粉絲與票房之間的微妙關(guān)系。
粉絲電影中的明星不僅是偶像演員，也可以是喜羊羊這樣的動(dòng)漫角色
粉絲電影是個(gè)偽命題?
一切以“明星”為核心
寬泛來(lái)說(shuō)，凡是明星都會(huì)有粉絲，有明星參演的電影都會(huì)涉及粉絲效應(yīng)，也正因?yàn)檫@層模糊性，不少人認(rèn)為粉絲電影其實(shí)是個(gè)偽命題，它并不是一個(gè)特定的類(lèi)型。但根據(jù)眼下內(nèi)地市場(chǎng)上約定俗成的標(biāo)準(zhǔn)，粉絲電影特指那些 上依賴明星號(hào)召力的作品，其中“明星”的定義不一而足，可以是傳統(tǒng)意義上擁有廣大追星族的偶像演員，比如2011年初憑借清宮穿越劇《宮》而爆紅的楊冪，若無(wú)她領(lǐng)銜，《孤島驚魂》作為一部平平無(wú)奇的“一群人在野外求生”的爛俗驚悚片，絕無(wú)在暑期檔豪取九千萬(wàn)票房的可能。
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