【編者按】
動漫迷這個群體在成長。在本屆中國動漫游戲博覽會上，截至昨日下午，已有13.5萬人次入場參觀，單參加博覽會Cosplay大賽的就有550多位Coser（動漫角色扮演者），20多個社團，這還是主辦方嚴(yán)加篩選之后的數(shù)量。而參展漫迷的一大特點是人員組成不再低齡化，高中以上的動漫迷所占的比例比往年提高了很多。在博覽會現(xiàn)場，有著戴著假發(fā)、被黃維證稱為“像我們當(dāng)年一樣”的初出茅廬的漫迷和Coser，而像黃維證這樣的資深粉絲們則一出手就知道段數(shù)不同——他們帶著動漫所賦予的青春印跡和執(zhí)念成長，隨著時光進入成人世界，反過來，他們也將影響中國的動漫作品往更加成人化、更加成熟的方向行走。
第八屆中國游戲動漫博覽會于今日落幕。五天的時間里不僅展商、漫迷們紛至沓來，數(shù)量再創(chuàng)新高，更有切實為創(chuàng)作者和國內(nèi)知名動漫企業(yè)牽線搭橋的動漫游戲創(chuàng)意商洽會持續(xù)舉行。這一切都使得CCG EXPO的舉辦地——上海世博展覽館在這個夏日成為一處動漫夢想集結(jié)地和發(fā)力場。
落幕時刻，早報將鏡頭和筆墨對準(zhǔn)這場動漫盛事中的人和故事，因為CCG這個平臺，他們共聚，中國動漫產(chǎn)業(yè)中的國家政策扶持、草根原創(chuàng)精神、龐大執(zhí)著的動漫受眾群在五天的時間里得以面對面——他們有的是扎根本地的產(chǎn)業(yè)基地，有的是從漫畫迷進化而來的創(chuàng)作者，有的是從國外遠道而來的展商，有的是用Cosplay證明自己對動漫熱情的骨灰級動漫迷。他們的故事比數(shù)字更生動，比“一二三”更熱血，也因為他們固然代表著自己，卻更是代表著博覽會上不同群體的希望和困惑、所需和所得。
當(dāng)已經(jīng)有10年Cosplay經(jīng)驗的J拖著大旅行箱，裝著自己手繪、染色的全套行頭走向CCG EXPO，只為展示專業(yè)級粉絲的執(zhí)念時；當(dāng)來自北京和上海、仍然位于起步階段，卻各有成熟動漫方案的《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》和《七界之詩》的創(chuàng)作者向我們侃侃而談他們的動漫人生，講述他們眼中上海動漫產(chǎn)業(yè)的包容和人才集聚高地的壓力并存的現(xiàn)實之時；當(dāng)日本展商為博覽會取得的銷售量欣喜，并計劃更深入地進入中國市場，而同時，中國的動漫基地又在為本地的創(chuàng)作者們提供更多的“走出去”的扶持動作之時——CCG動漫夢想集結(jié)地的面貌逐漸清晰，一同清晰的還有中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢。
黃維證Cos的是游戲《古劍奇譚》里的女主角風(fēng)晴雪 早報見習(xí)記者楊深來 圖
漫迷J
十年Cosplay的熱血與夢想
黃維證，或者用她在Cosplay界更加為人所知的名字J，今年26歲，現(xiàn)在是一家游戲公司的行政經(jīng)理，算起來她說她已經(jīng)是玩了十年的老Coser了。
為畫花紋趕三個通宵
十年前的J還是一個跑去漫展找畫手簽名的初中生，經(jīng)常臨摹CLAMP的作品。因為喜歡漫畫，在當(dāng)時Comic Station的論壇認識了一班同樣喜歡漫畫的朋友。第一個Cos的角色是《獵人》中的瑪奇，當(dāng)年還買不到假發(fā)，就直接拿噴的發(fā)膠在頭發(fā)上造型，回家后怎么洗都洗不掉。那時候玩Cosplay就跟朋友們在漫展里面逛，給別人拍照就蠻開心。說到以前J會有點不好意思，她說那時候布也不會買，也不懂得糾結(jié)布的材質(zhì)，小時候可能連隔離布都會穿在外面，也沒有數(shù)碼相機，照片的后期處理現(xiàn)在看起來也不專業(yè)。
J這次為早報特地扮演的角色是游戲《古劍奇譚》里的女主角風(fēng)晴雪。她說游戲里的風(fēng)晴雪900年來一直守著自己說話，她喜歡晴雪堅毅的性格。這套衣服她裝了整整一個大箱子。從上妝到把所有衣服層層疊疊地穿好，花去了近一個半鐘頭。當(dāng)然更麻煩的是衣服制作過程，做這樣的一套衣服大概花了兩周的時間，光材料費就要1000多元，大到披風(fēng)的染色，小到肩膀上的小流蘇都是自己和朋友們一點一點DIY出來的。
黃維證說自己是“龜毛”的人，因為買不到跟原型一樣的花紋，就自己用立體筆來畫，為了花紋，她和朋友趕了三個通宵。“真是‘勞命傷財’，立體筆很難干，畫一會兒就要晾一陣子，但是東西出來之后我蠻自豪的�！痹偷呐L(fēng)是漸變色的，因為買不到同樣的布料，她們只好自己動手染。裝飾的貝殼的顏色也是自己染的。脖子上金屬項圈，是自己找來金屬片一點一點拗的，為了讓項圈貼肉，黃維證干脆用鐵絲在脖子后面固定。
玩Cosplay的人多少會有些執(zhí)念，幾乎不計成本。拿游戲展CHINA JOY來說， 獎項是10000元，已經(jīng)算是賽事中比較高的了，但還是沒法分攤服裝和造型方面的花費�！艾F(xiàn)在大家都很拼，會出一些特高級的道具。還是要有熱血和夢想在里面�！盝說。
Cosplay不再小眾
十年前，Cosplay還很小眾，大家因為喜歡同一部原作而湊到一起，走出去還會被人當(dāng)妖怪，根本不懂你在做什么�，F(xiàn)在玩Cosplay的人更多了，你走出去會有人跑過來問，“你扮的是什么？好漂亮。”但是黃維證覺得，現(xiàn)在很多小朋友只是覺得漂亮、很炫，有些甚至沒看過原作。她有點看不慣現(xiàn)在有些小朋友直接在網(wǎng)上買成品的服裝，拍完照就把服裝轉(zhuǎn)手出去，“雖然你照片一套一套非常多，但是你自己花的心思卻不多。” 這大概也是為什么有些對Cosplay不了解的人會對這個圈子評價比較低。
十年前，動漫展也還不像現(xiàn)在那么多。杭州、廣州有動漫展黃維證和她的朋友也會興致很高地跑去，現(xiàn)在黃維證說她更多的興趣是出外景拍好照片，真的能還原自己喜歡的角色。這十年里她玩了Cosplay，交到了一班同樣喜歡動漫的好朋友，學(xué)了美術(shù)，現(xiàn)在又去游戲公司工作。但她說，她在Cosplay上還沒達到“圓滿”。J曾經(jīng)為《仙劍奇?zhèn)b傳》Cos過“龍葵”這個角色，她說，“放到現(xiàn)在肯定會被人家罵死，那個時候大家都會挑你好的地方說來鼓勵你”。但黃維證自己還是特別羞愧，“真的沒有過自己這關(guān)”。她一直想把這個角色，加上游戲里面的內(nèi)容和情節(jié)，再好好扮演一次。黃維證也自嘲“都26歲了，還想出一個16歲的小姑娘的角色”，但馬上又說“退圈之前一定要出一次”。
隨著繪畫的逐漸成熟，《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》中的人物設(shè)計在風(fēng)格上有所變化
“鋼羽”團隊
上海，動漫的福地
穿著T恤衫，背著雙肩包，來自北京的動畫《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》的兩位主創(chuàng)看上去風(fēng)塵仆仆——制片人李賽和編劇王小可這次來CCG是參加首次舉行的動漫游戲創(chuàng)意商洽會，這次他們頗有收獲。
從個人興趣
到對接市場
《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》是他們的團隊從2010年年末開始策劃、創(chuàng)作的動漫作品。故事的設(shè)定是在2045年，神秘組織Wings為奪取百慕大的深海新資源，利用新一代的人形戰(zhàn)斗裝甲在各地進行恐怖活動，一支集結(jié)各國力量的精銳聯(lián)合部隊?wèi)?yīng)運而生，而中國軍人孫衡和王京虎也以各自不同的身份卷入了這場戰(zhàn)斗之中。故事的設(shè)定受到主創(chuàng)們家庭的影響，李賽和王小可的家中都不乏軍人、老革命，但主創(chuàng)自己卻又實實在在受到日本、歐美動漫的影響，前者為他們的創(chuàng)作提供了原型，后者則給創(chuàng)作和表現(xiàn)形式提供了借鑒。
這個故事的產(chǎn)生并非創(chuàng)作者一時興起，恰恰相反，是出自團隊成員的失敗經(jīng)驗。由于原作者LAS此前的作品《邊境三十天》完全是出于自己的個人愛好做的，很多方面都不符合商業(yè)和市場化的要求，劇本進行不下去了，才找到了王小可幫忙；另一方面，商科出身、做過生物制劑的王小可此前就投身了自己喜歡的動漫業(yè)，在北京開了一年動漫玩具實體店，最后因為行業(yè)波動而“做賠了”。學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)游戲出身的LAS通過朋友找到王小可幫忙的時候，就坦言希望項目可以進入商業(yè)運作�！拔耶�(dāng)時就跟他說，那就先別做劇本，先做商業(yè)調(diào)查，之后整完漫畫，再做動畫。因為中國的動漫作品中，作者個人的喜怒哀樂非常強烈，和市場沒法對接，所以我們希望一開始就避掉這些�！蓖跣】烧f。
學(xué)日本，
先有漫畫再有動畫
他們進行了四個月的商業(yè)調(diào)查，調(diào)查的群體不僅集中在漫迷，還針對普通的影視群體，“主要是經(jīng)�？疵绖〉哪且粨苋�、經(jīng)常看動漫的那一撥人、經(jīng)常看電視的人�！蓖跣】烧f。調(diào)查通過網(wǎng)絡(luò)問卷和熟人之間的口口相傳進行，連李賽從事電視制片業(yè)二十多年的父親也成了被調(diào)查者之一。“我們當(dāng)時準(zhǔn)備了幾集大綱，我父親看了以后覺得非常好。他的看法是，我們就是把電視劇拍成了動畫片。因為故事是很吸引人的，有懸念，會吸引你看下去�！崩钯愓f。
這說出了創(chuàng)作組的野心。實際上，成人化的動畫此前在國內(nèi)的成績普遍不太樂觀，他們想到了借鑒日本動漫。在日本，只有《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》是在出動畫之前沒有任何漫畫故事基礎(chǔ)卻獲得成功的，因為它有一些創(chuàng)新的人物形象，也趕上了一個日本經(jīng)濟泡沫破裂的好時候，但普遍情況是，日本的這類動漫還是先有漫畫、游戲，有粉絲積累的基礎(chǔ)才會在出動畫時一呼百應(yīng)。王小可用自己的生物制劑理論加以對比：“低幼的動畫（觀眾），你給他看《喜羊羊》他會看，給他看《高達》，他也會看，雖然他可能不明白在放什么；但成年人群體對作品會更加挑剔。這就像當(dāng)時我們在做生物制劑的時候，一些低烈度的菌很容易生存，高強度的菌即便有非常好的環(huán)境也才只有30%的幾率才能誕生一個�！彼麄兊淖龇ㄊ峭ㄟ^市場調(diào)查確定項目的可行性，然后再通過在網(wǎng)上連載漫畫試探市場和觀眾的反應(yīng)，集聚人氣之后，才決定做動畫。
在CCG平臺
找到合作者
“鋼羽”團隊做了厚厚的商業(yè)策劃書，找不同的人談，但碰到的最大的問題是到最后對方說“我不懂”。實際上，這個合作方不確定的是動漫的營銷。影視的營銷有多種途徑，但在一些人看來動漫的營銷渠道僅僅是電視臺，而沒有衍生、游戲等全產(chǎn)業(yè)鏈的考慮。另外，想靠這個題材撈一把的事情也碰到過不少，“因為國家在扶持動漫產(chǎn)業(yè)，有些人就想弄個題材圈個地去爭取補助，成功之后再把你撤掉。我們的底線就是如果要做就按照全產(chǎn)業(yè)鏈的方式來做，如果只是讓我們?nèi)ト�地什么的，那就趁早別找我們做。全產(chǎn)業(yè)鏈的方式就是說在項目的整體走向上要和我們保持一致，因為我們已經(jīng)把這塊寫得非常詳細了�！蓖跣】烧f。在堅持全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展項目的同時，“鋼羽”們卻不像一些原創(chuàng)作者那樣糾結(jié)于版權(quán)。“最重要的是作品先做出來，只要作品做出來了，什么都會有的�！崩钯愓f。
秉持著這樣的思路，帶著成熟的作品和一眾網(wǎng)絡(luò)粉絲的熱情，在CCG的平臺上，王小可們找到了合作的意向�！盎湔l家已經(jīng)可以確定，雖然這次合作在CCG之前已經(jīng)有意向了，但細節(jié)都是在CCG中落實的�！蓖跣】烧f。在他們看來，上海對動漫來說是養(yǎng)分很大的一塊土地，雖然別的地方也有動漫展覽會，氣氛也不錯，“但是，對我們來說，可能更多的像是去那里過一個節(jié)日�！崩钯愓f。
《七界之詩》海報
《七界之詩》
包裹西式外衣的中國創(chuàng)作
葉青云如今是上海伊曼克斯文化創(chuàng)意有限公司的創(chuàng)意總監(jiān)和創(chuàng)始人。她的動漫之路與眾不同，和她高中時所經(jīng)歷的生死關(guān)口有關(guān)——一場免疫系統(tǒng)的疾病，讓曾經(jīng)在初中時擔(dān)任上外附中漫研社副社長、從小參加各種音樂團體的葉青云不得不長時間休學(xué)在家。在肢體不能用的時候，音樂、尤其是從小喜歡的動漫音樂成了她思考的重心：“我會想，如果以后不能動，那我只能靠手或者口來吃飯、謀生。手，我畫漫畫不行，那唱歌我還是有信心的�！�
500張自刻碟
2004年，病情稍微好轉(zhuǎn)的葉青云拄著拐杖參加了當(dāng)年電視臺《動漫情報》節(jié)目的動漫聲優(yōu)的選拔并獲獎。2007年，一起做一個動漫原創(chuàng)作品的念頭開始涌現(xiàn)，“當(dāng)時，我們一個星期寫了4首2到3分鐘的歌曲，因為沒有像樣的樂器，所以專輯中的很多首歌曲都是清唱的。但沒想到，正是因為這樣，歪打正著，反而被認為是非常專業(yè)的演唱。”葉青云說。
當(dāng)時的歌曲錄制是完全的DIY，“當(dāng)時我們家住在六樓，房間大概十七八平方米，機器在這頭，我們就站在那頭演唱、錄音，保證效果�！比~青云說。這一國內(nèi)首張同人性質(zhì)的原創(chuàng)動漫音樂專輯，居然在各大動漫展上賣得不錯，500張自費印刻的專輯以成本價20塊錢出售，居然銷售一空，而這些歌曲的根基就是《七界之詩》中所構(gòu)造的異想世界。推出的兩張原創(chuàng)音樂專輯則講述了這個幻想世界中某地、某一段時間的歷史，除了圣詠之外，還有一些頗富情節(jié)趣味的歌曲�！氨热缬幸皇祝覀兯追Q菜場大媽歌，就是四個大媽在菜場買菜時討論說我們已經(jīng)好多日子沒有吃到肉了，但國王們還是如此揮霍�！�
獲得44萬扶持基金
從2008年開始，主創(chuàng)團隊致力于完成這個包羅了精靈、矮人、樹精、人類等各個種族的宏大世界的架構(gòu)，最后形成了20萬的文字，且還在不斷的豐滿過程之中�！拔覀儎�(chuàng)造的是一個詩歌魔法的系統(tǒng)，不管是什么樣的載體，音樂始終會是這個項目中不變的一部分。戰(zhàn)斗不是只可以用冷兵器，也可以用詩歌詠唱來凈化敵人�！比~青云說。為了這個項目，葉青云在2009年、自己還在讀大二的時候就以10萬元在張江注冊了小型公司，并申報了國家創(chuàng)意扶持基地的資助，沒有想到的是，他們真的得到了44萬元的政府扶持基金。“我們得知這個結(jié)果以后真的是抱頭痛哭，太高興了。”葉青云說。
得到迪士尼的建議
然而公司的投資人、葉青云的父親葉炳華的看法卻更加理智，“幾個女孩子在評委們面前非常動情，是流著眼淚在做陳述，評委們也是含著眼淚在聽，當(dāng)然項目也很好�！眲e的申請者只被約談了四五分鐘，而葉青云們則談了差不多20分鐘，“我首先放了音樂，然后展示人物”，但是，這個故事構(gòu)架和創(chuàng)意上最為合作方所糾結(jié)的一點也還是被評委們提了出來，那就是“這不是個西方故事么？”確實，這個故事架構(gòu)中可以看到不少西方的影子，比如《指環(huán)王》，但葉青云用《功夫熊貓》說服了評委，“《功夫熊貓》是用中國的形象，但完全表現(xiàn)的是美國的個人英雄主義，為什么不可以用一個西方的形象、架構(gòu)來說中國傳統(tǒng)文化中的人與自然的和諧呢？”
44萬元，對于初創(chuàng)的動漫者來說不算小數(shù)字，但大部分都被用來支付了工作室的房租，“實際可以用的只有20多萬元�！苯酉氯サ穆啡绾巫摺㈨椖抠Y金如何維持仍然是葉青云所需要面對的難題，她的機會出現(xiàn)在了西南：“上海是動漫人才的高地，項目多、人才多，但是國家扶持動漫產(chǎn)業(yè)，西南也需要這樣的項目。現(xiàn)在當(dāng)?shù)卣幸恍┮庀�，支持我們這個項目的發(fā)展�！钡虾Ｈ匀皇墙^佳的宣傳和交流的平臺，“我們是第一次參加CCG。創(chuàng)意商洽會的形式特別好，得到了像迪士尼這樣的公司一些建議。很難得�！�
聚焦
懷揣著高質(zhì)量的動漫作品的作者們集體現(xiàn)身，和品牌動漫公司在上海世博展覽館的中廳進行熱火朝天的交流成為本屆CCG的一大亮點。在動漫界，人人都在尋找下一個喜羊羊，而CCG今年首設(shè)動漫游戲創(chuàng)意商洽會，則吸引了52個全國各地的動漫項目參加對接。最終平均每一個動漫創(chuàng)意和項目都得到了一到兩個合作意向，更得到了和21個買家交流、汲取意見的機會。和以往作者們帶著作品來CCG就是找炫動相比，這次的商洽會為創(chuàng)作者和尋找項目的品牌動漫公司之間創(chuàng)造了一個更加通暢的交流平臺。另一方面，今年入選的這些動漫項目和創(chuàng)作者對項目本身設(shè)計的市場考慮和作品的成熟度也令人印象深刻。據(jù)悉，主辦方對入選推薦的動漫項目本身作了嚴(yán)格的把控，設(shè)立了較高的門檻，買家們普遍對這些項目的質(zhì)量表示滿意。另一個與之平行的品牌授權(quán)商洽會則云集近100家公司。兩場商洽會共達成意向交易金額超過10億元。
相關(guān)專題：第八屆中國國際動漫游戲博覽會
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