【編者按】
動漫迷這個群體在成長。在本屆中國動漫游戲博覽會上，截至昨日下午，已有13.5萬人次入場參觀，單參加博覽會Cosplay大賽的就有550多位Coser（動漫角色扮演者），20多個社團(tuán)，這還是主辦方嚴(yán)加篩選之后的數(shù)量。而參展漫迷的一大特點(diǎn)是人員組成不再低齡化，高中以上的動漫迷所占的比例比往年提高了很多。在博覽會現(xiàn)場，有著戴著假發(fā)、被黃維證稱為“像我們當(dāng)年一樣”的初出茅廬的漫迷和Coser，而像黃維證這樣的資深粉絲們則一出手就知道段數(shù)不同——他們帶著動漫所賦予的青春印跡和執(zhí)念成長，隨著時光進(jìn)入成人世界，反過來，他們也將影響中國的動漫作品往更加成人化、更加成熟的方向行走。
第八屆中國游戲動漫博覽會于今日落幕。五天的時間里不僅展商、漫迷們紛至沓來，數(shù)量再創(chuàng)新高，更有切實(shí)為創(chuàng)作者和國內(nèi)知名動漫企業(yè)牽線搭橋的動漫游戲創(chuàng)意商洽會持續(xù)舉行。這一切都使得CCG EXPO的舉辦地——上海世博展覽館在這個夏日成為一處動漫夢想集結(jié)地和發(fā)力場。
落幕時刻，早報將鏡頭和筆墨對準(zhǔn)這場動漫盛事中的人和故事，因為CCG這個平臺，他們共聚，中國動漫產(chǎn)業(yè)中的國家政策扶持、草根原創(chuàng)精神、龐大執(zhí)著的動漫受眾群在五天的時間里得以面對面——他們有的是扎根本地的產(chǎn)業(yè)基地，有的是從漫畫迷進(jìn)化而來的創(chuàng)作者，有的是從國外遠(yuǎn)道而來的展商，有的是用Cosplay證明自己對動漫熱情的骨灰級動漫迷。他們的故事比數(shù)字更生動，比“一二三”更熱血，也因為他們固然代表著自己，卻更是代表著博覽會上不同群體的希望和困惑、所需和所得。
當(dāng)已經(jīng)有10年Cosplay經(jīng)驗的J拖著大旅行箱，裝著自己手繪、染色的全套行頭走向CCG EXPO，只為展示專業(yè)級粉絲的執(zhí)念時；當(dāng)來自北京和上海、仍然位于起步階段，卻各有成熟動漫方案的《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》和《七界之詩》的創(chuàng)作者向我們侃侃而談他們的動漫人生，講述他們眼中上海動漫產(chǎn)業(yè)的包容和人才集聚高地的壓力并存的現(xiàn)實(shí)之時；當(dāng)日本展商為博覽會取得的銷售量欣喜，并計劃更深入地進(jìn)入中國市場，而同時，中國的動漫基地又在為本地的創(chuàng)作者們提供更多的“走出去”的扶持動作之時——CCG動漫夢想集結(jié)地的面貌逐漸清晰，一同清晰的還有中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢。
黃維證Cos的是游戲《古劍奇譚》里的女主角風(fēng)晴雪 早報見習(xí)記者楊深來 圖
漫迷J
十年Cosplay的熱血與夢想
黃維證，或者用她在Cosplay界更加為人所知的名字J，今年26歲，現(xiàn)在是一家游戲公司的行政經(jīng)理，算起來她說她已經(jīng)是玩了十年的老Coser了。
為畫花紋趕三個通宵
十年前的J還是一個跑去漫展找畫手簽名的初中生，經(jīng)常臨摹CLAMP的作品。因為喜歡漫畫，在當(dāng)時Comic Station的論壇認(rèn)識了一班同樣喜歡漫畫的朋友。第一個Cos的角色是《獵人》中的瑪奇，當(dāng)年還買不到假發(fā)，就直接拿噴的發(fā)膠在頭發(fā)上造型，回家后怎么洗都洗不掉。那時候玩Cosplay就跟朋友們在漫展里面逛，給別人拍照就蠻開心。說到以前J會有點(diǎn)不好意思，她說那時候布也不會買，也不懂得糾結(jié)布的材質(zhì)，小時候可能連隔離布都會穿在外面，也沒有數(shù)碼相機(jī)，照片的后期處理現(xiàn)在看起來也不專業(yè)。
J這次為早報特地扮演的角色是游戲《古劍奇譚》里的女主角風(fēng)晴雪。她說游戲里的風(fēng)晴雪900年來一直守著自己說話，她喜歡晴雪堅毅的性格。這套衣服她裝了整整一個大箱子。從上妝到把所有衣服層層疊疊地穿好，花去了近一個半鐘頭。當(dāng)然更麻煩的是衣服制作過程，做這樣的一套衣服大概花了兩周的時間，光材料費(fèi)就要1000多元，大到披風(fēng)的染色，小到肩膀上的小流蘇都是自己和朋友們一點(diǎn)一點(diǎn)DIY出來的。
黃維證說自己是“龜毛”的人，因為買不到跟原型一樣的花紋，就自己用立體筆來畫，為了花紋，她和朋友趕了三個通宵�！罢媸恰畡诿鼈敗Ⅲw筆很難干，畫一會兒就要晾一陣子，但是東西出來之后我蠻自豪的。”原型的披風(fēng)是漸變色的，因為買不到同樣的布料，她們只好自己動手染。裝飾的貝殼的顏色也是自己染的。脖子上金屬項圈，是自己找來金屬片一點(diǎn)一點(diǎn)拗的，為了讓項圈貼肉，黃維證干脆用鐵絲在脖子后面固定。
玩Cosplay的人多少會有些執(zhí)念，幾乎不計成本。拿游戲展CHINA JOY來說， 獎項是10000元，已經(jīng)算是賽事中比較高的了，但還是沒法分?jǐn)偡b和造型方面的花費(fèi)�！艾F(xiàn)在大家都很拼，會出一些特高級的道具。還是要有熱血和夢想在里面�！盝說。
Cosplay不再小眾
十年前，Cosplay還很小眾，大家因為喜歡同一部原作而湊到一起，走出去還會被人當(dāng)妖怪，根本不懂你在做什么�，F(xiàn)在玩Cosplay的人更多了，你走出去會有人跑過來問，“你扮的是什么？好漂亮�！钡屈S維證覺得，現(xiàn)在很多小朋友只是覺得漂亮、很炫，有些甚至沒看過原作。她有點(diǎn)看不慣現(xiàn)在有些小朋友直接在網(wǎng)上買成品的服裝，拍完照就把服裝轉(zhuǎn)手出去，“雖然你照片一套一套非常多，但是你自己花的心思卻不多�！� 這大概也是為什么有些對Cosplay不了解的人會對這個圈子評價比較低。
十年前，動漫展也還不像現(xiàn)在那么多。杭州、廣州有動漫展黃維證和她的朋友也會興致很高地跑去，現(xiàn)在黃維證說她更多的興趣是出外景拍好照片，真的能還原自己喜歡的角色。這十年里她玩了Cosplay，交到了一班同樣喜歡動漫的好朋友，學(xué)了美術(shù)，現(xiàn)在又去游戲公司工作。但她說，她在Cosplay上還沒達(dá)到“圓滿”。J曾經(jīng)為《仙劍奇?zhèn)b傳》Cos過“龍葵”這個角色，她說，“放到現(xiàn)在肯定會被人家罵死，那個時候大家都會挑你好的地方說來鼓勵你”。但黃維證自己還是特別羞愧，“真的沒有過自己這關(guān)”。她一直想把這個角色，加上游戲里面的內(nèi)容和情節(jié)，再好好扮演一次。黃維證也自嘲“都26歲了，還想出一個16歲的小姑娘的角色”，但馬上又說“退圈之前一定要出一次”。
隨著繪畫的逐漸成熟，《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》中的人物設(shè)計在風(fēng)格上有所變化
“鋼羽”團(tuán)隊
上海，動漫的福地
穿著T恤衫，背著雙肩包，來自北京的動畫《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》的兩位主創(chuàng)看上去風(fēng)塵仆仆——制片人李賽和編劇王小可這次來CCG是參加首次舉行的動漫游戲創(chuàng)意商洽會，這次他們頗有收獲。
從個人興趣
到對接市場
《戰(zhàn)斗裝甲鋼羽》是他們的團(tuán)隊從2010年年末開始策劃、創(chuàng)作的動漫作品。故事的設(shè)定是在2045年，神秘組織Wings為奪取百慕大的深海新資源，利用新一代的人形戰(zhàn)斗裝甲在各地進(jìn)行恐怖活動，一支集結(jié)各國力量的精銳聯(lián)合部隊?wèi)?yīng)運(yùn)而生，而中國軍人孫衡和王京虎也以各自不同的身份卷入了這場戰(zhàn)斗之中。故事的設(shè)定受到主創(chuàng)們家庭的影響，李賽和王小可的家中都不乏軍人、老革命，但主創(chuàng)自己卻又實(shí)實(shí)在在受到日本、歐美動漫的影響，前者為他們的創(chuàng)作提供了原型，后者則給創(chuàng)作和表現(xiàn)形式提供了借鑒。
這個故事的產(chǎn)生并非創(chuàng)作者一時興起，恰恰相反，是出自團(tuán)隊成員的失敗經(jīng)驗。由于原作者LAS此前的作品《邊境三十天》完全是出于自己的個人愛好做的，很多方面都不符合商業(yè)和市場化的要求，劇本進(jìn)行不下去了，才找到了王小可幫忙；另一方面，商科出身、做過生物制劑的王小可此前就投身了自己喜歡的動漫業(yè)，在北京開了一年動漫玩具實(shí)體店，最后因為行業(yè)波動而“做賠了”。學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)游戲出身的LAS通過朋友找到王小可幫忙的時候，就坦言希望項目可以進(jìn)入商業(yè)運(yùn)作。“我當(dāng)時就跟他說，那就先別做劇本，先做商業(yè)調(diào)查，之后整完漫畫，再做動畫。因為中國的動漫作品中，作者個人的喜怒哀樂非常強(qiáng)烈，和市場沒法對接，所以我們希望一開始就避掉這些。”王小可說。
學(xué)日本，
先有漫畫再有動畫
他們進(jìn)行了四個月的商業(yè)調(diào)查，調(diào)查的群體不僅集中在漫迷，還針對普通的影視群體，“主要是經(jīng)�？疵绖〉哪且粨苋�、經(jīng)�？磩勇哪且粨苋�、經(jīng)常看電視的人�！蓖跣】烧f。調(diào)查通過網(wǎng)絡(luò)問卷和熟人之間的口口相傳進(jìn)行，連李賽從事電視制片業(yè)二十多年的父親也成了被調(diào)查者之一�！拔覀儺�(dāng)時準(zhǔn)備了幾集大綱，我父親看了以后覺得非常好。他的看法是，我們就是把電視劇拍成了動畫片。因為故事是很吸引人的，有懸念，會吸引你看下去。”李賽說。
這說出了創(chuàng)作組的野心。實(shí)際上，成人化的動畫此前在國內(nèi)的成績普遍不太樂觀，他們想到了借鑒日本動漫。在日本，只有《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》是在出動畫之前沒有任何漫畫故事基礎(chǔ)卻獲得成功的，因為它有一些創(chuàng)新的人物形象，也趕上了一個日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂的好時候，但普遍情況是，日本的這類動漫還是先有漫畫、游戲，有粉絲積累的基礎(chǔ)才會在出動畫時一呼百應(yīng)。王小可用自己的生物制劑理論加以對比：“低幼的動畫（觀眾），你給他看《喜羊羊》他會看，給他看《高達(dá)》，他也會看，雖然他可能不明白在放什么；但成年人群體對作品會更加挑剔。這就像當(dāng)時我們在做生物制劑的時候，一些低烈度的菌很容易生存，高強(qiáng)度的菌即便有非常好的環(huán)境也才只有30%的幾率才能誕生一個。”他們的做法是通過市場調(diào)查確定項目的可行性，然后再通過在網(wǎng)上連載漫畫試探市場和觀眾的反應(yīng)，集聚人氣之后，才決定做動畫。
在CCG平臺
找到合作者
“鋼羽”團(tuán)隊做了厚厚的商業(yè)策劃書，找不同的人談，但碰到的最大的問題是到最后對方說“我不懂”。實(shí)際上，這個合作方不確定的是動漫的營銷。影視的營銷有多種途徑，但在一些人看來動漫的營銷渠道僅僅是電視臺，而沒有衍生、游戲等全產(chǎn)業(yè)鏈的考慮。另外，想靠這個題材撈一把的事情也碰到過不少，“因為國家在扶持動漫產(chǎn)業(yè)，有些人就想弄個題材圈個地去爭取補(bǔ)助，成功之后再把你撤掉。我們的底線就是如果要做就按照全產(chǎn)業(yè)鏈的方式來做，如果只是讓我們?nèi)ト�地什么的，那就趁早別找我們做。全產(chǎn)業(yè)鏈的方式就是說在項目的整體走向上要和我們保持一致，因為我們已經(jīng)把這塊寫得非常詳細(xì)了�！蓖跣】烧f。在堅持全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展項目的同時，“鋼羽”們卻不像一些原創(chuàng)作者那樣糾結(jié)于版權(quán)�！白钪匾氖亲髌废茸龀鰜恚灰髌纷龀鰜砹耍裁炊紩械�。”李賽說。
秉持著這樣的思路，帶著成熟的作品和一眾網(wǎng)絡(luò)粉絲的熱情，在CCG的平臺上，王小可們找到了合作的意向。“花落誰家已經(jīng)可以確定，雖然這次合作在CCG之前已經(jīng)有意向了，但細(xì)節(jié)都是在CCG中落實(shí)的。”王小可說。在他們看來，上海對動漫來說是養(yǎng)分很大的一塊土地，雖然別的地方也有動漫展覽會，氣氛也不錯，“但是，對我們來說，可能更多的像是去那里過一個節(jié)日�！崩钯愓f。
《七界之詩》海報
《七界之詩》
包裹西式外衣的中國創(chuàng)作
葉青云如今是上海伊曼克斯文化創(chuàng)意有限公司的創(chuàng)意總監(jiān)和創(chuàng)始人。她的動漫之路與眾不同，和她高中時所經(jīng)歷的生死關(guān)口有關(guān)——一場免疫系統(tǒng)的疾病，讓曾經(jīng)在初中時擔(dān)任上外附中漫研社副社長、從小參加各種音樂團(tuán)體的葉青云不得不長時間休學(xué)在家。在肢體不能用的時候，音樂、尤其是從小喜歡的動漫音樂成了她思考的重心：“我會想，如果以后不能動，那我只能靠手或者口來吃飯、謀生。手，我畫漫畫不行，那唱歌我還是有信心的�！�
500張自刻碟
2004年，病情稍微好轉(zhuǎn)的葉青云拄著拐杖參加了當(dāng)年電視臺《動漫情報》節(jié)目的動漫聲優(yōu)的選拔并獲獎。2007年，一起做一個動漫原創(chuàng)作品的念頭開始涌現(xiàn)，“當(dāng)時，我們一個星期寫了4首2到3分鐘的歌曲，因為沒有像樣的樂器，所以專輯中的很多首歌曲都是清唱的。但沒想到，正是因為這樣，歪打正著，反而被認(rèn)為是非常專業(yè)的演唱�！比~青云說。
當(dāng)時的歌曲錄制是完全的DIY，“當(dāng)時我們家住在六樓，房間大概十七八平方米，機(jī)器在這頭，我們就站在那頭演唱、錄音，保證效果�！比~青云說。這一國內(nèi)首張同人性質(zhì)的原創(chuàng)動漫音樂專輯，居然在各大動漫展上賣得不錯，500張自費(fèi)印刻的專輯以成本價20塊錢出售，居然銷售一空，而這些歌曲的根基就是《七界之詩》中所構(gòu)造的異想世界。推出的兩張原創(chuàng)音樂專輯則講述了這個幻想世界中某地、某一段時間的歷史，除了圣詠之外，還有一些頗富情節(jié)趣味的歌曲�！氨热缬幸皇�，我們俗稱菜場大媽歌，就是四個大媽在菜場買菜時討論說我們已經(jīng)好多日子沒有吃到肉了，但國王們還是如此揮霍�！�
獲得44萬扶持基金
從2008年開始，主創(chuàng)團(tuán)隊致力于完成這個包羅了精靈、矮人、樹精、人類等各個種族的宏大世界的架構(gòu)，最后形成了20萬的文字，且還在不斷的豐滿過程之中。“我們創(chuàng)造的是一個詩歌魔法的系統(tǒng)，不管是什么樣的載體，音樂始終會是這個項目中不變的一部分。戰(zhàn)斗不是只可以用冷兵器，也可以用詩歌詠唱來凈化敵人。”葉青云說。為了這個項目，葉青云在2009年、自己還在讀大二的時候就以10萬元在張江注冊了小型公司，并申報了國家創(chuàng)意扶持基地的資助，沒有想到的是，他們真的得到了44萬元的政府扶持基金�！拔覀兊弥@個結(jié)果以后真的是抱頭痛哭，太高興了�！比~青云說。
得到迪士尼的建議
然而公司的投資人、葉青云的父親葉炳華的看法卻更加理智，“幾個女孩子在評委們面前非常動情，是流著眼淚在做陳述，評委們也是含著眼淚在聽，當(dāng)然項目也很好�！眲e的申請者只被約談了四五分鐘，而葉青云們則談了差不多20分鐘，“我首先放了音樂，然后展示人物”，但是，這個故事構(gòu)架和創(chuàng)意上最為合作方所糾結(jié)的一點(diǎn)也還是被評委們提了出來，那就是“這不是個西方故事么？”確實(shí)，這個故事架構(gòu)中可以看到不少西方的影子，比如《指環(huán)王》，但葉青云用《功夫熊貓》說服了評委，“《功夫熊貓》是用中國的形象，但完全表現(xiàn)的是美國的個人英雄主義，為什么不可以用一個西方的形象、架構(gòu)來說中國傳統(tǒng)文化中的人與自然的和諧呢？”
44萬元，對于初創(chuàng)的動漫者來說不算小數(shù)字，但大部分都被用來支付了工作室的房租，“實(shí)際可以用的只有20多萬元。”接下去的路如何走、項目資金如何維持仍然是葉青云所需要面對的難題，她的機(jī)會出現(xiàn)在了西南：“上海是動漫人才的高地，項目多、人才多，但是國家扶持動漫產(chǎn)業(yè)，西南也需要這樣的項目�，F(xiàn)在當(dāng)?shù)卣幸恍┮庀�，支持我們這個項目的發(fā)展�！钡虾Ｈ匀皇墙^佳的宣傳和交流的平臺，“我們是第一次參加CCG。創(chuàng)意商洽會的形式特別好，得到了像迪士尼這樣的公司一些建議。很難得�！�
聚焦
懷揣著高質(zhì)量的動漫作品的作者們集體現(xiàn)身，和品牌動漫公司在上海世博展覽館的中廳進(jìn)行熱火朝天的交流成為本屆CCG的一大亮點(diǎn)。在動漫界，人人都在尋找下一個喜羊羊，而CCG今年首設(shè)動漫游戲創(chuàng)意商洽會，則吸引了52個全國各地的動漫項目參加對接。最終平均每一個動漫創(chuàng)意和項目都得到了一到兩個合作意向，更得到了和21個買家交流、汲取意見的機(jī)會。和以往作者們帶著作品來CCG就是找炫動相比，這次的商洽會為創(chuàng)作者和尋找項目的品牌動漫公司之間創(chuàng)造了一個更加通暢的交流平臺。另一方面，今年入選的這些動漫項目和創(chuàng)作者對項目本身設(shè)計的市場考慮和作品的成熟度也令人印象深刻。據(jù)悉，主辦方對入選推薦的動漫項目本身作了嚴(yán)格的把控，設(shè)立了較高的門檻，買家們普遍對這些項目的質(zhì)量表示滿意。另一個與之平行的品牌授權(quán)商洽會則云集近100家公司。兩場商洽會共達(dá)成意向交易金額超過10億元。
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