iTunes App Store凍結(jié)(注：即當(dāng)應(yīng)用排行在某段時(shí)期，通常是在圣誕節(jié)期間停止刷新時(shí))長(zhǎng)期以來(lái)都是應(yīng)用市場(chǎng)上最讓人興奮也是最受關(guān)注的事件。但是今年，我們卻可以確切地說(shuō)它不僅不如往年那樣重要，而且可以說(shuō)是完全不相干的事件了。

　　回首過(guò)去

　　有好幾年，2009年和2010年期間，App Store凍結(jié)可以說(shuō)是應(yīng)用市場(chǎng)最大的發(fā)展機(jī)遇。在凍結(jié)前，適時(shí)的廣告閃電戰(zhàn)甚至能將一款應(yīng)用推向排行榜的最頂端。當(dāng)排行不再變化時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者將減少?gòu)V 告消費(fèi)并免費(fèi)地待在排行榜上方好幾天，同時(shí)驚喜地看著下載量不斷攀升。特別是當(dāng)凍結(jié)與圣誕節(jié)撞到了一起時(shí)，許多擁有新手機(jī)的用戶(hù)將涌向應(yīng)用商店下載游戲和應(yīng)用，所以這時(shí)候在排行榜最頂端的優(yōu)勢(shì)就比往常突出許多。

　　但是這種情境卻并未持續(xù)下去。在2011年和2012年，凍結(jié)的時(shí)間變得越來(lái)越短——在去年甚至只有8個(gè)小時(shí)。如此“免費(fèi)”待在排行榜頂端的優(yōu)勢(shì)就變得不再那么有價(jià)值了，所以到達(dá)那個(gè)位置的成本也就不再那么高了(注：假期期間應(yīng)用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總是會(huì)變得更加昂貴)。

　　消失的機(jī)遇

　　除了凍結(jié)持續(xù)時(shí)間的縮減外，App Store的運(yùn)行也發(fā)生了很大的變化(并因此導(dǎo)致今年的凍結(jié)變成一個(gè)無(wú)效事件)。直到最近，App Store上的排名還是每隔15分鐘更新一次。為了確保是否凍結(jié)，我們一直等待著，直至看到連續(xù)3次更新都沒(méi)變化——一個(gè)窗口持續(xù)大約31分鐘。

　　現(xiàn)在，作為蘋(píng)果對(duì)于App Store行為做出的改變的一部分，排名變成每三個(gè)小時(shí)更新一次。這便意味著我們需要等待6個(gè)小時(shí)才能確認(rèn)是否凍結(jié)。需要注意的是，去年的凍結(jié)時(shí)間總共才8小時(shí)!現(xiàn)在要是被你注意到凍結(jié)了，它也差不多結(jié)束了。

　　當(dāng)然了，也沒(méi)有任何證據(jù)能夠說(shuō)明今年的凍結(jié)也將是8小時(shí)：從去年看來(lái)每年似乎都在縮短凍結(jié)時(shí)間，但蘋(píng)果也有可能突然扔給應(yīng)用開(kāi)發(fā)者一個(gè)幸運(yùn)球。但在確認(rèn)是否凍結(jié)前的6個(gè)小時(shí)延遲表明，任何額外的排行榜攀升努力都很難取得成功。

　　還有一件事

　　以防你還留著僥幸心理去嘗試著計(jì)算時(shí)間，還有另外一個(gè)原因?qū)⒄f(shuō)服你放棄。也就是后端的應(yīng)用排行計(jì)算與App Store所呈現(xiàn)的結(jié)果其實(shí)是不同的。

　　從技術(shù)上來(lái)看，凍結(jié)只是前端的凍結(jié)：即用戶(hù)瀏覽到的 應(yīng)用排行榜停止變化。但是在背后，計(jì)算著每個(gè)應(yīng)用排行的算式仍然在更新著。

　　如此所造成的影響便在于，在凍結(jié)期間暫停應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將拉長(zhǎng)你與競(jìng)爭(zhēng)者之間的距離，應(yīng)用后端算式將注意到你的應(yīng)用獲得較少的下載量。這時(shí)候，當(dāng)前端再次恢復(fù)更新時(shí)，你的應(yīng)用排行便會(huì)急劇下降——恰恰在你不想要它這么做的時(shí)候。

　　最后，不要將iTunes Connect停工與App Store凍結(jié)混淆。Connect關(guān)閉只會(huì)影響到開(kāi)發(fā)者，而非用戶(hù)，即在關(guān)閉期間開(kāi)發(fā)者不能提交更新或改變應(yīng)用描述，像今年的關(guān)閉持續(xù)時(shí)間是從12月21日到12月27日。這對(duì)于 排行榜的排名沒(méi)有影響。

　　你應(yīng)該做些什么?

　　假期期間的應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有較高的風(fēng)險(xiǎn)，并需要一些特別的計(jì)劃。對(duì)于如何應(yīng)對(duì)這種情況，你可以看看《Top Tips and Techniques for Holiday App Marketing》這本免費(fèi)的電子書(shū)。此外你還必須記住在今年，你無(wú)需為此過(guò)多費(fèi)心，因?yàn)锳pp Store凍結(jié)已經(jīng)不再是一種有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇了。

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