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從E3到ChinaJoy,坐觀大洋兩岸的全球游戲產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)!
時(shí)間:2016-06-27 19:10   來(lái)源:上方網(wǎng)   責(zé)任編輯:毛青青

  2016 E3于北京時(shí)間6月16日在美國(guó)洛杉磯落下帷幕,而在下個(gè)月末,2016ChinaJoy也即將在上海拉開(kāi)盛大帷幕?梢哉f(shuō),這兩個(gè)電子游戲圈的 會(huì)展,不僅是國(guó)內(nèi)外游戲廠商展示自己作品與研發(fā)實(shí)力的舞臺(tái),也聚焦了全世界游戲玩家的所有目光。

  

  E3,取自全稱The Electronic Entertainment Expo的三個(gè)首字母E組合而成,中文名字是“電子娛樂(lè)展覽會(huì)”。首屆E3展在1995年舉辦,到今年(2016)已經(jīng)是第二十一屆了。E3展會(huì)可謂全球 知名度 的互動(dòng)娛樂(lè)展示會(huì)之一,在全球電子娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中有著極高地位。而展會(huì)官方對(duì)其自身的定位是“制作中的電腦游戲、電視游戲及相關(guān)周邊發(fā)布會(huì)”。E3 對(duì)其自身的定位更偏向于“商貿(mào)展”(Trade Show),這意味著E3 是面向游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士開(kāi)放的,而非普通玩家,其更像是一個(gè)商貿(mào)交流展會(huì)。所以,展會(huì)的主要觀眾更偏向業(yè)內(nèi)人士,比如發(fā)行商、分銷商、開(kāi)發(fā)商、媒體等。這 一點(diǎn)與主要面向普通觀眾的ChinaJoy有著本質(zhì)性的區(qū)別。

  

  ChinaJoy,全稱中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)。今年7月28日至7月31日,第十四屆ChinaJoy即將在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。ChinaJoy是世界范圍內(nèi)舉辦規(guī)模最大的游戲展,無(wú)論是參展廠商數(shù)還是展館面積,都高于同類游戲展會(huì)。ChinaJoy根據(jù)游戲玩家和專業(yè)觀眾的參展需求分為“BTOC互動(dòng)娛樂(lè)展示區(qū)”和“BTOB綜合商務(wù)洽談區(qū)”,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是分為“玩家區(qū)”和“商務(wù)區(qū)”,分別供玩家體驗(yàn)了解游戲和游戲公司洽談商務(wù)。其中,BTOC展區(qū)是中國(guó)所有互聯(lián)網(wǎng)和游戲相關(guān)展覽會(huì)中,最受游戲動(dòng)漫愛(ài)好者關(guān)注和歡迎的展區(qū)。而且,ChinaJoy現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的“展會(huì)群”,在其同期舉辦的展覽和會(huì)議中,包含了中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫及衍生品授權(quán)展覽會(huì)(C.A.W.A.E)、中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)、世界移動(dòng)游戲大會(huì)(WMGC)、中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)(CGDC)等會(huì)展陣容。所涉及的內(nèi)容有PC網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)游戲、主機(jī)游戲及家庭數(shù)字娛樂(lè)、動(dòng)漫娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)。參加展會(huì)的人群除了普通玩家,還包含專業(yè)的游戲技術(shù)開(kāi)發(fā)人員和游戲商務(wù)人士等。所以,可以說(shuō)現(xiàn)今的ChinaJoy已經(jīng)形成了一個(gè)橫跨數(shù)字娛樂(lè)全業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)交流和展示平臺(tái)。

  綜合來(lái)看,E3和ChinaJoy兩大展會(huì)的區(qū)別還是蠻大的。

  

  E3主要面向的用戶是業(yè)內(nèi)人士和小部分的高端游戲玩家。這一點(diǎn),從E3展會(huì)的入場(chǎng)門(mén)票就能夠看得出來(lái):媒體票和廠商票并不對(duì)外出售,只由主辦方或者對(duì)應(yīng)活動(dòng)廠商指定發(fā)放;而余下的門(mén)票,則需要邀請(qǐng)函外加950美元進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。而這也是全球所有游戲相關(guān)的會(huì)展中,票價(jià) 的。

  ChinaJoy則主要面向普通游客,其最為核心的還是各游戲廠商的產(chǎn)品展出和游戲試玩等元素。以2016ChinaJoy為例,其門(mén)票只需要70到120元。

  

  從展會(huì)形式上看,二者也有很大區(qū)別。E3采取各大游戲廠商輪流進(jìn)行發(fā)布會(huì)的形式,以2016年的E3展為例,微軟、索尼和任天堂等大廠依次召開(kāi)自家的發(fā)布 會(huì),在發(fā)布會(huì)上公布一些新作,續(xù)作,DLC,或者是已經(jīng)曝光的作品的 動(dòng)態(tài)。之后,一般會(huì)有作品試玩。當(dāng)然,除了游戲以外,硬件也是展會(huì)的一大看點(diǎn)。作 為時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)科技的 寵兒,VR(Virtual Reality,虛擬現(xiàn)實(shí))自然必不可少,只不過(guò)在E3上,大家的關(guān)注點(diǎn)全部放在游戲廠商身上,所以VR方面更多是“Bethesda發(fā)布VR版輻射4” 這類游戲新聞的曝光。此外就是PS4.5、Xbox One S和3DS等等主機(jī)和掌機(jī)游戲設(shè)備的發(fā)布與展示。

  

  如果說(shuō)E3是以游戲廠商作為展會(huì)的主力軍,那么ChinaJoy則是以玩家為主導(dǎo)了。ChinaJoy采取分展館,分展臺(tái)的形式,每家游戲廠商都擁有自己 的展臺(tái),在自家的展臺(tái)區(qū)內(nèi),廠商們會(huì)大力宣傳主打游戲以及一些開(kāi)發(fā)完成度較高的游戲,也只有這些游戲會(huì)提供試玩。而只有少數(shù)的大廠,才會(huì)提前宣傳一些還未 與玩家見(jiàn)面的項(xiàng)目,為之后的測(cè)試與運(yùn)營(yíng)造勢(shì)。然而即便如此,這些項(xiàng)目的完成度也一定過(guò)半了,這與E3展上的國(guó)外大廠有很大不同,后者似乎更喜歡在游戲還只 是個(gè)概念,甚至只是一個(gè)“決定”的時(shí)候,就拿出來(lái)造一波勢(shì)了。

  

  

  游戲內(nèi)容上,E3展更偏向單機(jī)、主機(jī)一些,而ChinaJoy更偏向網(wǎng)游、PC和手游。這也符合之前NewZoo對(duì)全球游戲市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì):中國(guó)游戲市場(chǎng)總值 約220億美元,其中PC游戲市場(chǎng)占152億美元,手游和掌機(jī)分別占41億美元和25億美元,主機(jī)游戲只占4億美元份額。而美國(guó)游戲市場(chǎng)總值約220億美 元,其中PC游戲市場(chǎng)占53億美元,手游和掌機(jī)分別占35億美元和32億美元,而主機(jī)游戲市場(chǎng)則占據(jù)99億美元的份額?梢钥闯觯钟魏驼茩C(jī)的游戲市場(chǎng)份 額,中美幾乎一致,但美國(guó)的PC和主機(jī)游戲市場(chǎng)相對(duì)平均,而中國(guó)幾乎沒(méi)有多少主機(jī)游戲市場(chǎng)的份額,全部聚集在PC游戲上。

  

  最后,我們通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)比一下兩大展會(huì)。

  根據(jù)E3游戲展的舉辦方——美國(guó)娛樂(lè)軟件協(xié)會(huì)(ESA)統(tǒng)計(jì)顯示,2016 E3游戲展共有250家公司參加,總展出超過(guò)1600款產(chǎn)品。另外,今年的E3總共吸引了超過(guò)70300人參加。其中50300名視頻游戲?qū)I(yè)人士、分析師、記者和玩家出現(xiàn)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),另有20000名觀眾參加了在主會(huì)場(chǎng)附近舉辦的E3 Live。而不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng),通過(guò)E3官方直播合作伙伴觀看各游戲廠商發(fā)布會(huì)的玩家,超過(guò)了4200萬(wàn)名。

  而據(jù)ChinaJoy官方組委會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2016第十四屆ChinaJoy預(yù)估BTOC和BTOB的總觀眾人數(shù)將超過(guò)30萬(wàn),是E3人數(shù)的4倍有余。2016ChinaJoy的展館規(guī)模也將 地增加到12個(gè)展館,展商總數(shù)規(guī)模也進(jìn)一步大幅提升——BTOC展商總數(shù)近300家,BTOB展商總數(shù)600余家,其中BTOB海外展商總數(shù)200余家。而屆時(shí)未能前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)自全國(guó)各地的游戲玩家,也可通過(guò)百余家與我們合作的國(guó)內(nèi)游戲媒體,第一時(shí)間全面了解ChinaJoy展會(huì)的精彩內(nèi)容,預(yù)計(jì)媒體傳播將覆蓋數(shù)以億計(jì)的游戲群體。

  

  當(dāng)然,無(wú)論是E3還是ChinaJoy,對(duì)游戲玩家來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)饕餮盛宴。雖然國(guó)內(nèi)外的游戲市場(chǎng)和環(huán)境還是有所差異,但在良好的市場(chǎng)環(huán)境下才會(huì)涌現(xiàn)出更多的 作品,而這對(duì)玩家來(lái)說(shuō)是最好的回報(bào)。兩大全球頂尖的游戲盛會(huì)都是讓玩家體驗(yàn) 游戲的好去處,在這里展出的游戲也代表了大洋兩岸最頂尖的游戲制作水平。其實(shí),無(wú)論是國(guó)內(nèi)或者海外,都需要精良的游戲,卓越的展會(huì), 的玩家,這些元素一同組成了優(yōu)質(zhì)的游戲生態(tài)圈,缺一不可。

  兩相對(duì)比來(lái)看,E3離我們有種“天高皇帝遠(yuǎn)”的感覺(jué),而ChinaJoy相對(duì)來(lái)說(shuō)更接地氣。無(wú)論是親民的票價(jià),還是數(shù)量眾多的開(kāi)放體驗(yàn)式游戲展臺(tái),養(yǎng)眼的ShowGirl,以及各大游戲廠家為玩家提供的眾多游戲周邊禮物,ChinaJoy都能讓每一位前來(lái)游玩的玩家享受到最純粹的游戲樂(lè)趣……除此之外,ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)有諸多電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)參與現(xiàn)場(chǎng)比賽,比如爐石,魔獸,LOL等線下競(jìng)賽,用精彩的對(duì)戰(zhàn)點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)粉絲的激情,讓普通觀眾也可以在現(xiàn)場(chǎng)感受到全球 游戲盛會(huì)的火熱豪情。

  6月中旬,恰逢E3開(kāi)幕前夕,ChinaJoy巨幅廣告亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)。一個(gè)不可忽視的趨勢(shì)是,近年來(lái)越來(lái)越多的游戲大廠缺席E3,而ChinaJoy的展會(huì)規(guī)模和參展人數(shù)卻在屢創(chuàng)新高。在這樣的背景下,ChinaJoy用登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)的方式,展現(xiàn)出來(lái)自中國(guó)、高度國(guó)際化的 數(shù)字娛樂(lè)展會(huì),在與世界接軌的同時(shí)又擁有著鮮明的中國(guó)特色。作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo),ChinaJoy在國(guó)際上越來(lái)越高的品牌影響力將會(huì)演變成中國(guó)游戲市場(chǎng)在國(guó)際上越來(lái)越大的號(hào)召力,更展現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)不斷開(kāi)拓海外市場(chǎng)、參與國(guó)際市澈爭(zhēng)的堅(jiān)定決心!

  

  2016 E3剛剛結(jié)束,然而真正屬于玩家們的派對(duì)尚未開(kāi)始。7月28日-31日,坐標(biāo)上海,對(duì)于即將到來(lái)的2016ChinaJoy ,你準(zhǔn)備好了嗎?

  (本文由ChinaJoy與17173聯(lián)合策劃)

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