7月15日，亞洲最大的移動營銷平臺匯量科技(證券代碼：834299，英文名"Mobvista")宣布收購歐洲移動游戲數(shù)據(jù)分析公司GameAnalytics。后者的主要業(yè)務是為移動游戲開發(fā)者提供免費、專業(yè)的玩家游戲內(nèi)行為數(shù)據(jù)分析，作為指向游戲留存和流量變現(xiàn)的參考。
此次收購意味著Mobvista對應用開發(fā)者服務的提檔升級。目前該公司為開發(fā)者提供移動數(shù)字營銷服務和基于廣告的貨幣化解決方案，對GameAnalytics的收購將豐富其用戶數(shù)據(jù)庫，補充和完善現(xiàn)有人群標簽和受眾畫像，進而優(yōu)化程序化投放的精準度，提升廣告收入。
Mobvista擁有覆蓋全球240個國家和地區(qū)的移動流量體系，目前正在通過資本運作不斷增速其海外業(yè)務布局。公司于今年2月收購美國知名原生廣告平臺NativeX，正式扎營北美大陸，這次收編GameAnalytics則將營旗插到歐洲。伴隨著國際化戰(zhàn)略走向縱深，Mobvista已服務包括百度、阿里巴巴、360、Uber、Paytm、SGN、ElectronicArts等千余家國內(nèi)外知名公司。
GameAnalytics成立于2011年,總部位于丹麥，其團隊分布在哥本哈根和倫敦。GameAnalytics的網(wǎng)絡中擁有超過22000款游戲，包括當下熱門的“天天過馬路”(Crossy Road)等，月活躍用戶達3.5億，并與Unity、Fabric(twitter)、Unreal、Marmalade、Corona、Xamarin等幾大游戲引擎和開發(fā)平臺建立了合作，數(shù)據(jù)資源非常豐富。據(jù)了解，此次收購將不會改變GameAnalytics的服務性質(zhì)，該平臺會繼續(xù)為移動游戲開發(fā)者提供免費數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析服務。
該平臺可為游戲開發(fā)者提供用戶獲取、玩家熱情及游戲進展、變現(xiàn)、游戲內(nèi)經(jīng)濟和虛擬資源等常規(guī)指標，還能通過定制事件提供額外20%的個性化數(shù)據(jù)。
Mobvista董事長兼CEO段威表示，“移動營銷加上用戶大數(shù)據(jù)是如虎添翼，Mobvista加上GameAnalytics將產(chǎn)生1+1>2的效應。國內(nèi)移動出海熱潮正在進行時，用戶數(shù)據(jù)庫擴容對流量供給側(cè)和需求側(cè)而言都是利好”。
下一步，GameAnalytics還將與Mobvista自主研發(fā)的原生+視頻廣告聚合平臺進行整合，“對于游戲開發(fā)者而言，Mobvista有最好的貨幣化平臺，加上GameAnalytics提供的游戲內(nèi)行為數(shù)據(jù)分析，他們就能把‘對的廣告’在‘對的時間’推送給‘對的人’,從而提高收益。GameAnalytics創(chuàng)始人MortenE.Wulff表示，“非常高興能夠加入Mobvista大家庭，可以說，兩家的整合給游戲開發(fā)者提供了從統(tǒng)計分析到貨幣化的一站式問題解決方案。"
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)近年來充分印證著數(shù)據(jù)即服務、大數(shù)據(jù)即生產(chǎn)力的論斷，如Twitter于2013年收購電視社交數(shù)據(jù)分析公司Trendr，次年收購兩家歐洲電視數(shù)據(jù)分析公司，2014年Yahoo收購APP數(shù)據(jù)分析公司Flurry，2015年微軟收購大數(shù)據(jù)分析公司Metanautix。匯量科技此次收購GameAnalytics，是國內(nèi)移動營銷平臺布局大數(shù)據(jù)的開先河之舉。
關于匯量科技(Mobvista)
匯量科技(Mobvista)旗下?lián)碛懈采w全球的移動數(shù)字營銷平臺和移動網(wǎng)游海外發(fā)行平臺。作為亞洲最大的移動數(shù)字營銷平臺，匯量科技目前已建立起覆蓋全球240多個國家和地區(qū)、每日超100億次展示量的移動流量體系，并擁有涵蓋超過20億設備數(shù)據(jù)和超過3000個人群定向標簽的用戶數(shù)據(jù)庫。
匯量科技憑借強勁推廣實力，在2016年2月權威移動數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)AppsFlyer 發(fā)布的全球安卓影響力榜單中排名全球第三，僅次于Facebook和Google，蟬聯(lián)亞洲第一。目前公司總部位于廣州，團隊規(guī)模逾四百人。哈哈哈
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