回望中國游戲媒體走過的歷史進程，《電子游戲機軟件》《家用電腦與游戲》等老一代紙媒的榮耀，已變成遙遠的記憶;伴隨互聯(lián)網(wǎng)普及大潮而涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲媒體，如今正經(jīng)歷風雨，前路難稱清晰。

　　而在7月30日的星游傳媒2016年中發(fā)布會上，新時代的中國游戲媒體人終于發(fā)出了回歸媒體本質(zhì)的呼聲，這呼聲源于對媒體自身定位更高、更長遠的追求，可以穿越時空，繼承老一代游戲媒體人對游戲的純粹熱愛和對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅持。更具啟示意義的是，這場發(fā)布會顯現(xiàn)出新一代游戲媒體人在面對困境的勇氣，還有追尋前路的想象力和建設(shè)性。

　　洞穿迷霧的思考：媒體的本質(zhì)是影響力

　　星游傳媒的誕生，被看做是中國的游戲歷史上最大力度的媒體整合。而仔細巡視星游傳媒旗下的眾多媒體，又堪稱一部中國網(wǎng)絡(luò)游戲媒體的歷史展：建于2002年的NGA，可以看做是中國游戲粉絲社區(qū)文化的發(fā)端;成立于2004年的電玩巴士，是中國最早的電玩門戶之一;在PS2時代就已出現(xiàn)的A9VG論壇，則聚集著最核心的主機玩家;而伴隨手機游戲火熱后出現(xiàn)的口袋巴士，則代表著移動游戲時代的網(wǎng)絡(luò)游戲媒體。

　　因此，聚集不同時代、不同特性的游戲媒體及社區(qū)的星游傳媒，可以說承載著中國網(wǎng)絡(luò)游戲媒體發(fā)端至今的全部歷史。同時，也承受著眼下中國網(wǎng)絡(luò)游戲媒體所面臨的一切問題。

　　近年來，在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊以及手游時代到來所引發(fā)的震蕩之下，媒體一度被業(yè)內(nèi)調(diào)侃為“霉”體。一些負面論調(diào)，如“游戲媒體=沒量”“游戲媒體不如新媒體”等聲音甚囂塵上，很多游戲媒體都曾面臨著人員流失、收入銳減、戰(zhàn)略迷失等情況。

　　面對嚴峻的形勢，星游傳媒開始深入思考：媒體的價值究竟在哪里?

　　在回答這個問題之前，不妨回顧一下中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，在過去的十幾年里，中國游戲產(chǎn)業(yè)走過了端游、頁游、手游等數(shù)個時代。玩家獲取信息的載體與方式也在隨著時代的變遷而不斷變化，但對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強烈需求，卻始終未變。

　　正因如此，我們無需重新定義游戲媒體，只需回歸媒體的本質(zhì)——影響力。如果媒體可以在玩家進行選擇時產(chǎn)生影響，甚至起到?jīng)Q定性的作用，推動玩家付出下載成本、付費成本乃至最寶貴的時間成本，那么這樣的媒體就是具備影響力的媒體，而影響力也正是媒體的價值核心所在。

　　遠大愿景：星游傳媒的影響力矩陣

　　發(fā)現(xiàn)問題的癥結(jié)需要犀利的觀察，發(fā)現(xiàn)問題后的解決方案，則更需要游戲媒體人的想象力與建設(shè)性思考。

　　如何回歸媒體本質(zhì)?星游傳媒給出的答案是：從門戶、社區(qū)、電競、新媒體與娛樂化五大方向構(gòu)建全新的影響力矩陣。

　　星游傳媒影響力矩陣

　　1.門戶：運營顛覆 沉淀更純的游戲熱愛

　　作為星游傳媒旗下的子品牌，178、電玩巴士、口袋巴士都堪稱傳統(tǒng)門戶類型中的佼佼者，在長時間的沉淀之后，如何讓它們重新煥發(fā)青春，星游傳媒采取的是不破不立的方式，將對運營模式進行全面顛覆。這種顛覆體體現(xiàn)在多個層面，比如：

　�、兕嵏埠饬績�(nèi)容的標準。游戲門戶在過往追求的往往是PV、UV以及搜索排名和百度收錄情況等等。但在眼下這個時代，衡量內(nèi)容的標準不應再是這些，而應該是傳播度，內(nèi)容的好壞要交給傳播，門戶不應再局限于自己的平臺，能夠被大量轉(zhuǎn)載的就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　�、陬嵏矁�(nèi)容的組合形式。游戲門戶內(nèi)容的組合形式不應當是模板式、套路化的，而是要深淺結(jié)合，長短結(jié)合，相輔相成，形成互補。

　�、垲嵏残畔⑦^濾的權(quán)限。媒體對信息的過濾權(quán)從媒體手中讓度給社交關(guān)系及算法。

　�、茴嵏矁�(nèi)容流量的來源。內(nèi)容流量的來源不應局限于單一的搜索引擎，而是無數(shù)的口碑，無數(shù)的新媒體，無數(shù)的像“今日頭條”這樣的流量平臺。

　　⑤顛覆內(nèi)容的商業(yè)化模式。在過去，軟文這種形式十分常用，但現(xiàn)在軟文的作用越來越小。其實真正好的內(nèi)容，與商業(yè)化的產(chǎn)品文章，不應該有一個清晰的界限。

　　2.社區(qū)：跨維擴張 滋養(yǎng)更多的新生形態(tài)

　　NGA與A9VG堪稱中國游戲發(fā)展史中歷史最為悠久的兩大社區(qū)，在這里聚集了大量的特定核心用戶，并形成了獨有的游戲社區(qū)文化。盡管無法以商業(yè)化的標準去衡量，但他們蘊藏的寶藏卻是巨大的。更為難能可貴的是，在過去十多年中，兩大社區(qū)始終未被商業(yè)化的力量所侵擾，他們的土壤依然保持著純凈，依然肥力十足。

　　通過對NGA、A9VG的流量進行研究，跨界營銷這一概念擁有了切實的依據(jù)。以NGA為例，最早是因《魔獸世界》而被人熟知，但目前暴雪系游戲帶來的流量，只占NGA的30%左右，更多的流量產(chǎn)生于其他游戲乃至玩家的非游戲行為。對于一名NGA的用戶來說，他不僅僅是一名玩家，他不可能一天24小時都在玩游戲，身為一名自然人，他也要去吃飯、買車、買數(shù)碼產(chǎn)品，甚至要去給孩子買紙尿褲，這些行為都可能會讓他在NGA論壇里進行討論。所以NGA論壇中的討論內(nèi)容包羅萬象，而且頗具深度。所以，借助NGA、A9VG這類平臺，使得游戲行業(yè)與傳統(tǒng)品牌行業(yè)的嫁接成為可能。這種跨界合作，將成為NGA、A9VG在探索商業(yè)化時的一種模式。

　　眾所周知，林熊貓曾經(jīng)是NGA的用戶，而劉殺雞則來自A9VG，伴隨著時代的發(fā)展，社區(qū)肥沃的土壤滋養(yǎng)出的將不僅僅是這樣的意見領(lǐng)袖和知名主播，甚至還包括戰(zhàn)隊和電競賽事等新事物。就在7月10日，NGA戰(zhàn)隊剛剛拿下了《守望先鋒》黃金線上賽的首周冠軍，而目前眾多一線電競戰(zhàn)隊，也都扎根在NGA進行交流、分享。眼下大家都在關(guān)注斗魚、熊貓這些直播平臺，都在討論新媒體，但這些平臺最本質(zhì)的東西，依然是里面的內(nèi)容。那么內(nèi)容從哪里來?就源于NGA、A9VG這樣有品質(zhì)的論壇。真正具備傳播力的本源是內(nèi)容、是人、是意見領(lǐng)袖，而具備這一切的NGA與A9VG，自然可以擁有滋養(yǎng)新生的土壤與環(huán)境。

　　所以，跨維擴張就是NGA與A9VG的核心價值。雖然它們本身只是一個社區(qū)，但星游傳媒可以將其擴張到不同的領(lǐng)域，催生出一支戰(zhàn)隊，培育一位意見領(lǐng)袖，甚至孵化出一項賽事，產(chǎn)生更多的UGC內(nèi)容。

　　3：電競：數(shù)據(jù)奇點 創(chuàng)造更多的衍生價值

　　奇點無論在物理學還是宇宙學的理論中，都是一個非常難以解釋清楚的概念。一個淺顯易懂的理解是：當某種事物發(fā)展到一個臨界點時，接下來就會迎來幾何速度的增長或無限膨脹的爆發(fā)。顯然，當下最為火熱的電競，很可能就處在這樣一個節(jié)點。而星游傳媒的電競戰(zhàn)略，正是以數(shù)據(jù)奇點來進行驅(qū)動。

　　星游傳媒的電競門戶 及APP 766選擇圍繞數(shù)據(jù)分析而搭建，包括玩家數(shù)據(jù)、賽事數(shù)據(jù)、職業(yè)戰(zhàn)隊數(shù)據(jù)以及戰(zhàn)術(shù)數(shù)據(jù)等。通過挖掘電競數(shù)據(jù)，可以產(chǎn)生大量的衍生內(nèi)容，如知名選手的打法特點，知名戰(zhàn)隊的戰(zhàn)術(shù)解讀等，這些數(shù)據(jù)可以做成工具產(chǎn)品，為職業(yè)俱樂部提供便利的支持。

　　圍繞電子競技，星游傳媒希望能夠以數(shù)據(jù)驅(qū)動、以技術(shù)驅(qū)動，只有基于這兩點核心才能創(chuàng)造出電競媒體的真正價值。

　　4.新媒體：內(nèi)容開源驅(qū)動更強的傳播資源

　　目前星游傳媒自己的微博、微信公眾賬號，已經(jīng)擁有了數(shù)十萬的關(guān)注人數(shù)，其中有數(shù)個訂閱號的單篇閱讀量已經(jīng)上萬。在今日頭條、網(wǎng)易新聞等平臺，星游傳媒也以子媒體的品牌開通了自己的賬號。所以星游傳媒在新媒體領(lǐng)域的戰(zhàn)略可以稱為內(nèi)容開源。內(nèi)容開源并不意味著放棄版權(quán)。版權(quán)背后是什么?是內(nèi)容的風格，風格就是版權(quán)。

　　另外，不同平臺的受眾差別是很大的，比如今日頭條與網(wǎng)易新聞的用戶在城市覆蓋度上就有較大的不同。所以第三方平臺上面的讀者，對內(nèi)容的品位是不一樣的。身為內(nèi)容生產(chǎn)者，星游傳媒需要研究各個平臺的用戶，探索他們的需求與喜好，然后把生產(chǎn)出的內(nèi)容屬性化，根據(jù)各個平臺的差異進行量身定制，最終形成一個工具，驅(qū)動多平臺的分發(fā)。

　　5.娛樂化：懶人經(jīng)濟實現(xiàn)更輕的內(nèi)容形式

　　伴隨著“大直播”時代的到來，很多一線游戲主播的身價已經(jīng)可以比肩傳統(tǒng)的影視娛樂明星，這種現(xiàn)象正是懶人經(jīng)濟的充分體現(xiàn)。從玩家的接受度角度來說，能看視頻就不去翻攻略，有人講就不會自己去看。相較于老牌游戲的傳統(tǒng)做法，雖然帶給玩家的是同樣的內(nèi)容，但明星播、藝人演的形式卻更為喜聞樂見，投其所好。

　　因此，星游傳媒成立了星游娛樂，并由知名主播劉殺雞擔任總經(jīng)理。根據(jù)第三方的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，劉殺雞是中國TOP100最有影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人之一，而這個統(tǒng)計還不僅僅針對游戲行業(yè)。星游傳媒可以圍繞劉殺雞這樣的一線紅人去開展更多的欄目，也會嘗試去簽大量的藝人，用更輕的內(nèi)容形式服務(wù)于用戶，在提升自身傳播影響力的同時，也會反向提升藝人主播的知名度，形成雙贏的局面。

　　星游傳媒2016年中發(fā)布會，雖然發(fā)出聲音的主角是星游傳媒，但會上那回歸媒體本質(zhì)的堅定呼聲，對中國游戲媒體現(xiàn)狀的深刻思考，以及以“影響力矩陣”為名的理想藍圖，都讓人覺得，這場發(fā)布會不僅僅屬于星游，更是一篇來自中國新一代游戲媒體人的動人宣言。那些曾讓無數(shù)玩家追隨的老一代媒體，已成為難以磨滅的記憶。如今，集合當下中國游戲媒體中堅力量的星游傳媒，宣告將以全新的姿態(tài)上路，這會是中國游戲媒體踏上新榮耀之路的開端嗎?且讓我們拭目以待。

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