在移動(dòng)游戲市場(chǎng)爆發(fā)浪潮下，電視廣告平臺(tái)繼主機(jī)、PC和社交游戲之后，迎來了移動(dòng)游戲這個(gè)新的大“玩家”。根據(jù)電視廣告市場(chǎng)調(diào)研公司iSpot.tv統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)，游戲產(chǎn)品的電視廣告投放成本在2015年出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。“與2014年相比，2015年游戲電視廣告投放成本增長(zhǎng)了47%。”iSpot.tv在一份報(bào)告中寫道。
“整個(gè)2015年，共65個(gè)游戲品牌在美國(guó)各電視臺(tái)投放了406段不同的廣告，累計(jì)播出次數(shù)超過25萬(wàn)次，總體媒體價(jià)值預(yù)計(jì)達(dá)到6.292億美元。而在2014年，這幾項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為52(游戲品牌)、298、4.274億美元和15.45萬(wàn)次(廣告播放次數(shù))�！�
iSpot.tv指出，巨頭移動(dòng)游戲發(fā)行商們?yōu)殡娨晱V告投入了巨資�！芭e例來說，Supercell就為投放《部落沖突》的電視廣告花了很多錢。”報(bào)告寫道�！癝upercell是唯一一家單日電視廣告所產(chǎn)生媒體價(jià)值預(yù)計(jì)達(dá)到300萬(wàn)美元的游戲公司，他們?cè)?015年共投放了29個(gè)電視廣告，所創(chuàng)造的累計(jì)媒體價(jià)值達(dá)到5980萬(wàn)美元�！�
按照iSpot.tv的說法，2015年絕大部分游戲電視廣告在最后四個(gè)月間播出，今年似乎也不會(huì)例外。在7月份，美國(guó)游戲市場(chǎng)的電視廣告投放總開銷僅2340萬(wàn)美元，投放成本最高的前三家公司分別是Machine Zone(《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》《雷霆天下》)、King(《糖果傳奇》)和索尼PlayStation。這間機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到圣誕節(jié)期間，新主機(jī)游戲、主機(jī)硬件和VR硬件的發(fā)售，將推動(dòng)游戲電視廣告的投放成本迎來一個(gè)高點(diǎn)。
對(duì)于移動(dòng)游戲來說，電視廣告投放產(chǎn)生了積極效果。根據(jù)一份市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，從2014年10月到2015年12月，“在投放電視廣告的移動(dòng)應(yīng)用中，77%的流量都與電視廣告投放產(chǎn)生了直接聯(lián)系。當(dāng)電視廣告播出時(shí)，它們的獨(dú)立訪問用戶人數(shù)上升25%;當(dāng)電視廣告停止播出，它們的獨(dú)立訪問用戶人數(shù)下降了20%。”
King曾在一個(gè)月時(shí)間里花費(fèi)110萬(wàn)美元為《寵物大營(yíng)救》 (Pet Rescue Saga)投放電視廣告，該游戲當(dāng)月獨(dú)立訪問用戶人數(shù)達(dá)到250萬(wàn)——但在廣告不再播出后，這項(xiàng)數(shù)據(jù)下降到了180萬(wàn)。Machine Zone曾花費(fèi)900萬(wàn)美元為《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》投放電視廣告，該作當(dāng)月獨(dú)立訪問用戶人數(shù)為250萬(wàn)，但這項(xiàng)數(shù)據(jù)在廣告停播后下降25%至200萬(wàn)�！恫柯錄_突》也經(jīng)歷過類似的訪問用戶數(shù)變化趨勢(shì)，去年這款游戲在電視廣告播出月和停播月的獨(dú)立訪問者人數(shù)分別為1190萬(wàn)和1020萬(wàn)，下降17個(gè)百分點(diǎn)。
iSpot.tv稱對(duì)游戲發(fā)行商來說，投放電視廣告具有成本效益�！坝螒蚱放频念A(yù)計(jì)月收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它們的廣告投放成本�！眻�(bào)告指出�！袄�，《部落沖突》月均收入3600萬(wàn)美元，但電視廣告投放成本只有450萬(wàn)美元�！稇�(zhàn)爭(zhēng)游戲》的月均收入和電視廣告開銷分別為2460萬(wàn)美元和910萬(wàn)美元(游戲陀螺注：這些數(shù)據(jù)均為2015年的數(shù)據(jù))�！�
另一家市場(chǎng)研究公司Appuri的達(dá)蒙丹尼爾(Damon Danieli)相信，隨著發(fā)行商們找到辦法追蹤電視廣告投放成本與移動(dòng)應(yīng)用下載量之間的關(guān)系，未來將會(huì)有更多發(fā)行商為游戲投放電視廣告�！耙痪�移動(dòng)游戲公司內(nèi)部設(shè)有用戶獲取團(tuán)隊(duì)，他們負(fù)責(zé)管理移動(dòng)游戲作品的用戶獲取行為。這些公司知道怎樣通過對(duì)數(shù)據(jù)的追蹤，來判斷電視廣告是否有效地為游戲帶來了原生下載，又或者只是噪音�！�
“移動(dòng)游戲公司通過非常復(fù)雜的系統(tǒng)，對(duì)所有用戶獲取渠道、媒體投放數(shù)據(jù)、玩家在游戲內(nèi)的行為等信息進(jìn)行整合分析�！钡つ釥栒f。“Appuri為這些公司提供用戶獲取后的數(shù)據(jù)平臺(tái)，幫助他們預(yù)測(cè)玩家流失率，提高游戲的留存水平。”他相信在可靠數(shù)據(jù)的幫助下，Supercell、Machine Zone和King等移動(dòng)游戲巨頭將更有針對(duì)性地投放電視廣告。
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