前幾日，華誼兄弟、工夫影業(yè)和網(wǎng)易影業(yè)宣布，將聯(lián)手改編《陰陽(yáng)師》這款現(xiàn)象級(jí)移動(dòng)游戲，打造同名電影和劇集。而華誼兄弟的這樣一個(gè)大動(dòng)作，讓許多瞄準(zhǔn)了游戲IP影視化的電影公司紛紛大呼“狼來(lái)了”!

　　早有“預(yù)謀”的布局

　　其實(shí)，只要細(xì)心留意華誼兄弟的動(dòng)向，就不難發(fā)現(xiàn)在最近“華誼兄弟收購(gòu)英雄互娛終止”這樣的新聞?wù)紦?jù)了行業(yè)新聞的大部分版面。人們尚在回味華誼兄弟收購(gòu)英雄互娛失敗，才驚覺(jué)原來(lái)華誼兄弟早有游戲IP影視化的構(gòu)想，卻不知在更早的時(shí)候，華誼兄弟早已開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)游戲布局。

　　早在2010年，華誼兄弟就斥資1.49億入股掌趣科技，一舉晉升為第二大股東，記得當(dāng)時(shí)還有報(bào)道點(diǎn)評(píng)“華誼兄弟要改做游戲了”。實(shí)際上，這筆投資也確實(shí)稱得上成功，截至目前，華誼兄弟僅靠減持掌趣科技就累積套現(xiàn)近20億。

　　2013年7月，華誼兄弟收購(gòu)銀漢科技。把銀漢科技納入華誼的財(cái)務(wù)報(bào)表之后，銀漢科技的兩款游戲就成為華誼最主要的增長(zhǎng)點(diǎn)，2014年的半年報(bào)里，銀漢科技還只貢獻(xiàn)了7500 萬(wàn)的收入，到了2014年第三季度，銀漢科技貢獻(xiàn)的收入就達(dá)到了 2.1 億。

　　而在2015年，華誼更是按照95億的估值認(rèn)購(gòu)英雄互娛20%股份，成為英雄互娛的第二大股東。這次收購(gòu)成為當(dāng)時(shí)轟動(dòng)業(yè)界的新三版增發(fā)事件。

　　泛娛樂(lè)下“影游聯(lián)動(dòng)”帶來(lái)的高產(chǎn)

　　影視作品作為整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，通過(guò)制作和運(yùn)營(yíng)推廣，實(shí)現(xiàn)文學(xué)、動(dòng)漫等領(lǐng)域產(chǎn)出的IP價(jià)值變現(xiàn)和影響力放大，而游戲作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)互動(dòng)節(jié)點(diǎn)，則是起到了進(jìn)一步挖掘IP價(jià)值與影響潛力，并與消費(fèi)者產(chǎn)生深層次互動(dòng)的作用。

　　影視作品是與游戲相結(jié)合較早的娛樂(lè)領(lǐng)域產(chǎn)品，一批批諸如《最終幻想7：圣子降臨》、《古墓麗影》、《寂靜嶺》、《殺手代號(hào)47》等由同名游戲改編的電影先后登上了大熒幕，試圖借助作品的人氣來(lái)打破電影與游戲之間的壁壘，做到產(chǎn)業(yè)融合上的雙重甚至是多重盈利。不過(guò)由于普通電影受眾對(duì)于同名游戲的認(rèn)知尚淺，加之劇本大多生硬地將游戲內(nèi)容直接搬上大熒幕，一大批由經(jīng)典游戲改編的電影成了影游聯(lián)動(dòng)初期不太成功的作品。

　　而這一情況在近幾年取得很大突破，也和泛娛樂(lè)化在游戲與電影市場(chǎng)中的滲透有著緊密的聯(lián)系。以國(guó)內(nèi)為例，2015爆款大劇《花千骨》的同名手游一經(jīng)推出，月流水就達(dá)到2億，這讓國(guó)內(nèi)游戲人重新認(rèn)識(shí)了“影游聯(lián)動(dòng)”。在《花千骨》手游上線之前，少有游戲能夠與電視劇同步上線。同步上線的手游作為《花千骨》影視IP的衍生品，不僅為影視劇的制作方及版權(quán)方提供了IP的增值效應(yīng)，而且很大程度上實(shí)現(xiàn)了資源共用，聯(lián)合推廣。

　　有了《花千骨》這一先例，也難怪王中軍先生會(huì)在某次接受記者采訪時(shí)開(kāi)玩笑說(shuō)“現(xiàn)在提到電影，我腦子里面就會(huì)想到游戲”。

　　“影游聯(lián)動(dòng)”雖美，卻仍稱不上成功

　　從理論上說(shuō)，影視大佬布局互聯(lián)網(wǎng)，是一個(gè)雙贏的局面。

　　王中軍先生曾表示，想要把“華誼兄弟變成一個(gè)中國(guó)的迪士尼，一邊拍電影，一邊積攢有影響的IP，然后IP穿插到游戲，游戲繼續(xù)研發(fā)，繼續(xù)出IP，那這兩個(gè)IP就可以支撐第三個(gè)板塊的品牌了�！�

　　但是到目前為止游戲IP影視化，成功的案例寥寥無(wú)幾，就算是當(dāng)時(shí)的《花千骨》，也仍未算得上成功。

　　管《花千骨》游戲收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于制片方預(yù)想的“三五千萬(wàn)保底”，但同名游戲的火爆在電視劇完結(jié)之后戛然而止。百度指數(shù)顯示，在《花千骨》電視劇播出期間，其同名游戲的百度搜索指數(shù)連續(xù)8周超過(guò)了兩萬(wàn)點(diǎn)。而到了9月初，電視劇完結(jié)之時(shí)，其游戲的百度指數(shù)立即出現(xiàn)了斷崖式的下跌，并長(zhǎng)期在1千點(diǎn)上下徘徊。遭遇同樣問(wèn)題的還有《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，其同名游戲也沒(méi)有能夠維持上架前兩個(gè)月日均活躍用戶142萬(wàn)，單日流水超過(guò)500萬(wàn)的美好光景，很快跌落到了iOS暢銷榜的100名開(kāi)外。

　∩見(jiàn)“影游聯(lián)動(dòng)”雖美，但目前的作品生命力不夠持久，尚不能成為產(chǎn)業(yè)模式的核心支柱。

　　對(duì)于華誼兄弟在游戲IP影視化陣地上大刀闊斧的正面上陣，從整個(gè)影視行業(yè)的角度來(lái)看，以游戲改編的影視作品在數(shù)量上只是市場(chǎng)的一小個(gè)新興構(gòu)成部分，須要理性對(duì)待;從“游戲IP影視化”的概念來(lái)看，目前的影視改編仍停留在探索階段，對(duì)于將游戲文化滲透進(jìn)電影這一方面仍然缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。需要影視動(dòng)漫、文學(xué)創(chuàng)作、游戲制作方多方參與合作，在多個(gè)維度上大膽創(chuàng)新。未來(lái)，天之游科技將適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，在泛娛樂(lè)領(lǐng)域積極探索，不斷嘗試新型業(yè)務(wù)，在社交平臺(tái)、影音視頻、電競(jìng)、VR等多個(gè)領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，給予IP更長(zhǎng)久的生命力與衍生性，助力游戲文化的立體化傳播。

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